VR营销前景虽好，但现阶段仍需面对重重阻力

当下，市场正在逐渐接纳虚拟现实。但是，日前由Forrester Research研究机构出具的一份报告显示，42％的美国互联网成年用户从来没有听说过VR头显设备，另有46％的人说他们在生活中没有看见过VR的实际用例。

同时，市场营销服务机构Yes Lifecycle Marketing出具的一份独立报告表示，只有8％的营销人员在广告中使用VR技术。35％的受访者表示他们没有意向使用VR或对该技术的使用持保留意见，而57％的受访者则表示VR不适用于他们。

Forrester Research的分析师萨曼莎·梅利瓦特（Samantha Merlivat）表示：“当VR专门用于营销时，其更像是在炒作而不是在推广产品的实用性。很多品牌在去年都尝试过VR营销，但在大多数情况下，这种营销方式让市场营销人员和消费者都不知所措。”

大量品牌对VR这样的闪光战术十分抵制，这种抵制可能表明当前广告主在改善营销方面变得更加务实。根据Yes Lifecyle Marketing的报告，营销人员仍然使用社交（约68％）以及视频（约56％）这样比较现实的方法。

Merlivat女士说道：“在过去一年里，人们很难找到一个能够成功吸引用户的VR营销品牌。在消费者体验方面，我不认为围绕一个三分钟的视频规划你的品牌故事算是强有力的品牌营销。品牌需要找到一个有意义的用途，无论在娱乐性、实用性还是社交层面，都必须远超于目前的状况。”

Merlivat女士指出，在VR中体验电影内容时，其剧情会根据观众所注视方向的移动而变化，这可能提供了让普通消费者将注意力转向VR设备的引导。

目前，想得到愉快的VR体验还很难。“使用智能手机而不是高端设备体验VR的消费者，可能会有滞后，而且显示效果非常像素化，”Merlivat女士说道，“消费者并不想投资500美金购买一部高端头显，价格因素也在很大程度上阻碍了高端VR设备的推广。”

根据德意志银行的统计，2016年全球有大约2250万移动VR用户，比上一年增长了近650万。到2020年，预计每年将至少有1.54亿至少使用一次移动VR设备，其中有3.2％的人将成为日活跃用户。

从长远来看，现状可能会发生改变。虽然Forrester的报告对于VR的短期使用案例仍持保留态度，但它对其长期影响显得较为乐观。当VR发展到一定规模时，处于技术前沿的品牌都会跃跃欲试。Merlivat女士说道：“当那一刻到来时，它将为品牌带来非常巨大的变革。”

“有些品牌想做VR，是因为每个人都正在做，”Merlivat女士说道，“但从长远来看，VR将会被消费者广泛采用。一旦它发展到一定规模，或许所有人都会觉得其十分有趣。”

本文由美国Advertising Age刊发，属VRPinea编译文稿，转载请洽：brand@vrpinea.com