脑洞大开!广告界刮起了AR风

在周四举行的纽约广告周中,Snapchat母公司Snap的首席战略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。Snapchat的3D World Lenses支持用户通过手机摄像头来叠加三维对象动画,并且可以移动和调整其大小以适应具体的场景。

AR进军广告界

AR即增强现实,AR提供了在一般情况下,不同于人类可以感知的信息。它不仅展示了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来,两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中,用户利用头盔显示器,把真实世界与电脑图形多重合成在一起,便可以看到真实的世界围绕着它。

AR的加入,对于广告商们来说是一个机遇和挑战,目前已经有广告商们开始创建自己品牌版本的World Lenses。百威淡啤和华纳兄弟将成为首批Snapchat增强现实广告的企业。

在百威淡啤的广告中,我们看到一个大胡子老爷爷站在街头背着蓝色的箱子,里面装着百威淡啤,右手举着一瓶百威在街头售卖。这个AR广告,看起来就像是在现实生活中一个卡通爷爷在街头卖啤酒一样。

这种新的广告模式极大地勾起了消费者购买的兴趣和欲望。而华纳兄弟则通过AR广告,来推广他们的新电影《银翼杀手2043》。从他们的广告宣传片中可以看到,虚拟的汽车在现实生活中飞行。观看者可以与电影中的事物进行互动,仿佛自己是电影中的一个角色。

从百威和华纳兄弟的广告来看,AR广告的形式更注重3D感官效果,消费者的带入感。AR广告的播放载体同时也发生了改变,慢慢的转向了移动设备上,更轻便,更唾手可得。看广告变成了就像是在玩游戏,不再是之前那么的乏味。

广告营销策略发生变化

从古至今,广告的方式层出不穷,营销策略也在不断的发生变化。从一开始的上门推销,到后来的报纸营销,再到电视广告营销、互联网营销,现在,商家们开始进入AR营销了。

从广告营销发展的趋势来看,营销方式与科技的进步紧密的结合在一起。AR广告,在三维的空间里创作出三维的画面,让消费者全方位的、近距离的观看、了解产品。像是一个病毒,侵入人的大脑系统。

沉浸式叙说广告故事

AR广告不同以往的平面广告,AR以新的故事媒介将消费者拉进故事情节中,让消费者切身的体验故事情节,使其完全的沉浸在故事中,拉进消费者与产品的距离。可能消费者在接触到AR广告的时候,会很新奇,接触到平时没有接触过的场景画面。增强现实感的同时并不会剥夺人们正在体验到的东西。

以往的平面广告,是它引导着消费者,让消费者知道这个广告说的是什么,AR广告是消费者自己在空间中扫描,向探寻宝藏一样自己去寻找,主动权掌握在自己的手中。总的来说,AR广告最大的特点就是建构了消费者与广告的交互性。

自从AR慢慢融入我们的生活后,越来越多的商家利用AR的增强现实感让消费者体验另一种购物方式,通过模糊数字和物理世界之间的界限,让消费者切身的体验购物的乐趣。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

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原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2017-09-29

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