[预测]2015展示广告支出将超过搜索广告

原文标题实力传播《2014年Q1全球广告市场预测报告》:2015年展示广告支出总额将超过付费搜索广告

摘自RTBChina

4月,实力传播发布《2014年Q1全球广告市场预测报告》,报告显示:未来三年广告 业仍将保持强劲发展势头,2014年全球广告支出总额将达5370亿美元,同比增长5.5%; 2015年和2016年增长率分别为5.8%和6.1%。全球经济回暖、程序化购买和移动广告的迅速发展,推动着全球广告支出增长。

2016年中国将成为全球第二大广告市场

美国仍是全球新增广告支出的最大来源,中国紧随其后,2014-2016年,全球新增广告支出总额的17%将来自中国。2016年中国广告支出总额预计将达到573.74亿美元,超过日本成为世界第二大广告市场。

Top ten ad markets ten ad markets US$ million, current prices. Currency conversion at 2012 average rates.

Source: ZenithOptimedia

电视媒体仍居主导地位 2013年,电视广告支出占全球广告总支出的40%,近互联网广告支出(21%)的两倍。电视媒体在提升到达率、创建品牌知名度和联想度方面优势明显。作为冬季奥运会、世界杯足球赛及美国中期选举的最大受益者, 2014年电视广告支出预计将增长5.2%。

2015年展示广告支出总额将超过付费搜索广告 互联网仍是增长最快的媒介。2014-2016年互联网广告将以16%的年均增长率增长。其中,展示广告是增长最快的细分类型,预计2014-2016年 其年均增长率为21%。这主要得益于程序化购买的发展。传统展示广告(横幅及其他标准形式的广告)每年增长16%。而社交媒体广告(年均增长率29%)及 在线视频广告(年均增长率23%)也开始从程序化够买中受益。2015年,互联网展示广告支出总额将首次超过付费搜索广告;2016年其支出总额预计将达 744亿美元,而付费搜索广告支出总额为711亿美元。 Internet adspend by type 2013-2016 (US$bn)

Source: ZenithOptimedia

2016年移动互联网将成为第四大广告媒体 移动广告发展迅猛,增速为桌面互联网广告的六倍。由于智能手机和平板电脑的普及,2013-2016年移动广告的年均增长率预计将达50%。相比之下,桌 面互联网广告的年均增长率仅为8%。2013年全球移动广告支出占互联网广告总额的12.9%,占全球广告支出总额的2.7%。2016年,移动广告支出 将增至450亿美元,占全球广告支出总额的7.6%。这意味着,移动互联网将于2016年,超过广播、杂志和户外广告,成为世界第四大广告媒体。

Source: ZenithOptimedia

实力传播全球首席执行官Steve King 表示:“全球经济回暖,广告主信心增强,他们会发现快速发展的数字媒体中蕴育着的众多营销机会,获得更高的营销投资回报。但值得注意的是,电视媒体在到达大量乐于参与品牌互动的受众方面,依然魅力不减。“

原文发布于微信公众号 - 大数据文摘(BigDataDigest)

原文发表时间:2014-05-17

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