北京大学新浪:2015 年中国 90 后媒介使用专题研究(附全文)

转自:199IT-互联网数据中心

导读

不经意间,你也许会发现:公司里新来的实习生居然是95后。90后有着自己的行为模式,随着一批批90后步入社会,这些行为模式的影响力越来越大。理解他们帮助我们理解时代未来的趋势。今天的报告全面研究了90后的媒介使用习惯。点击下面的链接,可以了解到90后的自我评价、购物偏好、关注领域等等内容。95后基本不用微信,90后研究报告!

近日,由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布了《90 后媒介使用习惯研究报告》,报告采用定量研究的方法,深入分析了 90 后的媒介使用习惯,分别对不同媒介的依赖程度及接触时长进行了研究。

报告指出,手机以平均每天 3.8 小时的使用时间占据首位,成为 90 后最常接触的媒介,传统媒体中,杂志傲然而立,报纸、广播、电视则遭遇寒冬。

无手机不生活,90 后每天接触手机长达 3.8 小时

七成以上的 90 后每天接触手机时间在 2 小时以上,平均每天接触各媒介时长,手机长达 3.8 小时。

近五成 90 后每天使用笔记本电脑超过 2 小时

异军突起的杂志:引领轻阅读风潮

当今时代,纸媒受冲击已经不是什么新鲜事,但是杂志却异军突起,杂志爱好者(指每天都要阅读杂志的 90 后)托起杂志的 " 黄金时代 "。杂志爱好者中,以一线城市 90 后女学生为主,研究也显示,杂志爱好者的消费能力更强。

超二成 90 后不看电视

互联网的发达和生活节奏的加快,使得多数 90 后选择在网上追剧、看节目,既方便又自由,研究数据也显示,超二成 90 后不看电视,一半以上的 90 后看电视在半小时以内,90 后俨然成为 " 去电视化 " 的一代。

近八成 90 后不看报纸

报纸受新媒体的冲击也比较大,近八成 90 后抛弃报纸,步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。

超过半数的 90 后不听广播

超过半数的 90 后不听广播,广播也在日渐消逝。

综合这份研究报告,可以看出,90 后最常使用的媒介是手机,其次为笔记本电脑,杂志在纸媒中脱颖而出,受到 90 后青睐,而报纸、广播、电视等传统媒体则在 90 后的世界里走向没落。占据优势的新媒介如何继续保持优势,走下坡路的传统媒介怎样扭转局面,是值得思考的问题。

同时,这份报告也能帮助我们在理解 90 后群体的基础上,理解一个新的时代和一个正在发展的未来,从而寻求独特的未来趋势。

原文发布于微信公众号 - 大数据文摘(BigDataDigest)

原文发表时间:2015-09-23

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