VR广告飞入寻常百姓家?No,它现在还是海市蜃楼

今天是双十一,已经剁完手的小编,一边心绞痛的看着花呗的账单,一边又焦虑的盼着快递盒子飞奔而来。当码完这排字的时候,天猫的一个红包从天而降,这种弹窗式的广告简直令人深恶痛绝,而且你无论点击哪里,都会强制性的给你跳转到广告界面。

对于这种广告,小编一气之下怒卸载了打开的软件。不得不承认广告在我们的日常生活中无孔不入。看看阿里做的双十一宣传,恨不得线上线下全天候的提醒你:赶紧去买买买!现在淘宝还推出了抢先版的VR购物,或许会取代现在的购物模式;那么VR和广告的结合,会成为未来广告的发展方向吗?

VR广告,品牌商和媒体齐飞

VR广告,顾名思义,就是将广告和虚拟现实相结合。它能够借助VR的虚拟性和沉浸感等特点,发挥更大的想象和创造空间。

现在已经有很多品牌商家尝试用VR广告进行推广,Dior曾推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes,让消费者身临其境直击他们最新的时装秀。沃尔沃为推广The All-New XC90车型,与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用,让用户戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。

除了品牌商和VR内容制作团队合制作VR广告,一直和广告暧昧不清的传统媒体也做起了VR广告。

美国老牌报业集团甘尼特旗下的《今日美国》设立VR广告部门cubemercial,cubemercial可以让观众置身在虚拟现实的房间内,品牌商将在房间的六个面上展示自己的产品或者广告。在他们最新制作的VR节目《VRtually There》中,就穿插了约15S的VR汽车广告,让用户能够在不同墙上欣赏到不同角度的凯美瑞汽车。

和传统广告相比,VR广告天生优势明显

广告最重要的一个特性就是创意性。而VR本身对于普通的消费者来说,就是一个非常新的概念,这种“新”产生的好奇心就能够吸引到这些用户的注意力,让他们对VR广告产生极大的好奇心。从这个角度来看,VR广告其实一个很讨巧的创意表达形式。它让那些“见多识广”视频和图片流的消费者,体验到一种从未有过的新鲜感。

其次,相比较传统的广告形式,VR广告是一个在封闭环境下的体验,它隔绝了用户和外界的联系,所以在体验的过程中,不会轻易的被外界干扰因素所打乱。这样就保证了广告传播的完整性。

另一方面,VR广告的形式因为是让消费者主动置身在一个构建的场景中,在这种体验中,消费者可以获得更多的主动权,以第一人称的视角去接受广告主所要传达的的信息。而且VR带来的多感知体验也会更容易激起他们的情感共鸣,传统广告对此却是鞭长莫及。

VR广告,现在还是海市蜃楼

VR广告就像VR+的其他行业应用一样,它目前的发展也受到VR硬件技术的瓶颈限制。VR最重要的两个特点就是沉浸感和交互性。但是除了PC VR这些高端硬件设备,大部分的移动VR设备的沉浸感其实做的并不好,无论是屏幕的分辨率、延时还是刷新率都离“沉浸感”的标准有一定的差距。而且体验的时候,如果头部运动稍微剧烈点,就很容易产生眩晕。另一方面,PC VR的普及成本太高,又完全达不到广告的传播刚需。

再就是交互性,VR最受关注的两块内容方向:游戏和视频,想要做到很强的交互性都很难。尤其是视频方面,现在大部分VR视频都只是以全景视频为主,用户无法在虚拟现实中和视频里的人和物进行交互。如果想要实现交互,需要将重新进行内容编排设定,而且要在拍摄和后期制作中引入游戏开发使用的引擎工具。这样就大大的提高了VR广告的制作成本和门槛。

广告传播的前提是这个媒介拥有一定数量和覆盖率的受众。在这种情况下,VR广告的发展还有很长的一条路要走。传统的媒介,以及现在如日中天的新媒,以微博为例,它之所以能够在前几年的持续亏损状态下,实现盈利,各种广告的投入是其中非常重要的催化剂。广告主愿意在微博上投放广告,最大的原因就是用户流量大,一个大VR账号就拥有几百万的粉丝。回到VR的话,据艾瑞咨询发布的《2016年中国虚拟现实行业研究报告》预测,到2020年VR设备的出货量达到820万台,用户量超过2500万人。

这样一对比,新媒体的性价比要比VR高多了,所以现在的广告主可能并不愿意花费巨额成本投入到其中。VR广告行业中,倒是那些财大气粗的大品牌商会选择“浅尝辄止”,作为品牌宣传的噱头,他们对于VR广告的实际转化率可能并不是特别关心。

结语

广告的发展其实是遵循着媒介的变化和发展,它主要通过媒介的传播属性来实现广告主的传播目的。同理,VR广告的最终目的也是传播。现在VR广告的最大影响因素不是广告的创意表达,而是VR硬件的发展程度如何。从传播的角度来看,VR广告现在可能还是海市蜃楼,离成为“推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为”还很远。

原文发布于微信公众号 - 镁客网(im2maker)

原文发表时间:2016-11-11

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