又一家巨头进军VR,是造势还是动真格?

火爆的VR行业内,大公司的一点点风吹草动都能引来业界的各种猜测,用“风声鹤唳”形容这个新兴的产业再合适不过。最近,亚马逊在领英上挂出了一则招聘启事,旗下的视频开发部门正在招聘“VR体验开发经理”,要求能够协助亚马逊视频部门进行混合现实体验的开发。

VR魅力太大,亚马逊也要沦陷

然而类似的招聘亚马逊在今年的三月份就已经发布了,当时他们在招聘网站寻找的是高级软件开发经理,负责带领视频工作室Amazon Studio团队打造一个VR平台。确实,亚马逊的Amazon Studio近些年在视频业务上的发展态势一直很好,他们制作的原创剧集口碑收视都不错,其中喜剧剧集《透明人生》获得过艾美奖和金球奖。

亚马逊在游戏开发上也是颇为努力,他们在2012年成立游戏工作室,2014年花费9.7亿美元收购流媒体直播游戏视频网站游戏Twitch,今年的四月份开放了免费游戏开发引擎工具Lumberyard,支持VR游戏的开发。再联想到亚马逊去年申请的一项类似于VR头戴设备的专利,种种迹象都在表明,亚马逊似乎已经蓄势待发准备进军VR市场了。

亚马逊和VR:或许只是造势而已

我们先看看这些已经开始布局VR的大公司,像谷歌、Facebook,他们或是自产或是收购VR硬件产品,又或者是投资和VR相关的公司。相比较之下,亚马逊的“布局”真是小打小闹了。

半年前就开始为VR视频内容招聘人才,之前还有媒体报道Amazon Studio正在和一些VR公司接触合作制作VR视频。但是到现在为止,亚马逊都还没有推出任何像样的和VR视频相关的内容——这不禁让人怀疑:亚马逊是在埋头苦干还只是嘴上说说而已呢?

总而言之,在VR内容这一块,亚马逊目前还没有开花结果,小编倒是觉得他们是想造势,毕竟VR这么火,跟风轮一波又没有任何损失。

做VR视频,亚马逊是打肿脸充胖子吗?

亚马逊在流媒体视频领域最大的竞争对手是Netfilix,Netfilix一开始是不看好VR视频的发展,他们的CEO里德•哈斯廷斯曾说过,“VR现在还处于非常早期的发展阶段。暂时不会在这方面投入太多的精力。”即使如此,“口是心非”的Netflix在上个月还推出了《怪奇物语》(Netflix原创自制剧)的VR体验。除此之外,Netflix在Oculus的商店里还上线了VR app。虽然都是些小动作,但是这也让亚马逊的视频工作室“胆战心惊”的,竞争对手跑的这么快,再不跟上潮流说不准就成“拖车尾”了,所以亚马逊要亮出要做VR的底牌,在新兴的视频发展方向上绝对不能输给竞争对手Netflix。

而且对于亚马逊来说,他们当初选择做原创剧集,很大的原因在于其Prime会员服务。在积累了大量的用户后,为了进一步挑战Netflix,他们在四月份的时候,已经把旗下流媒体视频服务作为一款独立服务提供给用户。但是从目前VR硬件普及的程度来看,大部分的亚马逊会员用户都没有VR头显设备,再考虑到制作VR视频的高额成本。在市场前景不明情况下,亚马逊做VR视频的信心也不足,所以他们“懒癌”拖着不去做VR视频也是情理之中。

“一筹莫展”的VR游戏

亚马逊二月份开放的免费游戏开发引擎工具Lumberyard,Lumberyard源自亚马逊和引擎技术开发商Cryket的一项交易,当时深陷财政危机的Cryket卖身给亚马逊,授权给亚马逊CryEngine的所有代码,而Lumberyard便是CryEngine经过修改的免费版本。亚马逊希望通过他们的云服务以及Twitch平台来吸引游戏开发者使用Lumberyard,但是从目前的发展趋势来看,他们的初衷并未实现。因为对于大部分VR游戏开发者来说,他们还是会选择用Unity或者Unreal游戏引擎开发工具。

亚马逊核心战略布局:NO “VR”!

如果简单的说亚马逊这些牵涉到VR的行动仅仅只是造势,其实显得也有点牵强。不过,如果把VR放在亚马逊整个产业布局中来看,他们迟迟没有“实际的行动”,也是预料之中。

作为一家以电商起家的公司,亚马逊已经不再是我们印象中那个只卖书的网上商店,亚马逊的业务范围十分广泛,涉及到音乐视频服务、云服务、智能家居、无人机等等。其中,尤其值得关注的是他们的云服务和智能家居,两者都在各自的领域内“独占鳌头”。

其实亚马逊对于VR的态度有点像苹果,不盲目入局,但是也不会坐以待毙。因为对于他们来说,VR还是一个高风险的投入,前景不明的情况下,在河边溜达就行了,况且他们有其他值得投入更多关注的业务。

一方面,我们不能因为以上所说的话而完全否定亚马逊在VR上的一些努力;同时,我们也不能见风就是草,过于推崇各大公司对于VR的“野心”。毕竟,眼下对于VR产业来说,一切都还是未知数。未来到底会怎样,谁又能确定呢?

镁客网

原文发布于微信公众号 - 镁客网(im2maker)

原文发表时间:2016-08-24

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