AR营销、培训，行业应用一箩筐，AR初创公司们却有话要说

在技术还限制着成本的现在，鱼和熊掌自然是不可兼得。

今早，镁客君在楼下买了瓶农夫山泉的矿泉水，运气很好的买到了网易云音乐AR营销活动的“乐瓶”系列”，打开手机APP扫描半隐半现在水中的唱片，即可看到浩瀚星空，点击任意星球，就会显现出相对应的歌曲评论。

对于像镁客君这种网易云的脑残粉来说，这种AR营销展示趣味性十足，而且和网易云惯有的文青风很搭。

确实，以AR营销为代表的AR应用正在一点点“侵入”我们的生活，超市里的可乐瓶、你申请的信用卡、竖着的广告牌，各种AR效果展示无处不在。

听听AR公司们聊聊哪些传统行业正在AR化？

以色列有一家专注于AR引擎工具的公司叫做infinity AR，他们在去年获得了来自阿里巴巴的1500万美元的融资。他们拥有的SLAM算法，被市场广泛认为是低成本AR解决方案的典范。最近，镁客君和他们的CMO Ronen Heldman聊了聊AR的行业应用。

Ronen Heldman告诉镁客君，目前需求比较大的应用场景包括AR培训、营销以及远程协作。关于AR培训，主要是借助AR眼镜来实现一些更加直观立体的教学；而远程协作上，Ronen解释道，“比如现场工人去修电路机械方面的问题，需要远程工程师的指导，通过监视器和AR硬件可以实现实时的指导分析。”

而引擎工具之外，做AR眼镜以及行业解决方案的亮亮视野在此前的一次采访中，透露了他们B端行业上的突破比较大，尤其是在培训、安防、医疗上。

提供AR技术平台以及解决方案的视+则更强调AR在营销展示方面的应用，其COO涂意表示，“行业应用这块，还是营销、娱乐以及展示比较多。”

从产业链上中下游的三家初创公司总结来看，AR营销和培训应该是行业内应用比较广且需求较大的主要方向。

对比来看，AR营销展示可以说是AR应用中相对比较成熟的场景，比如丝芙兰之前推出了AR试妆，宜家则一直非常热衷于AR家装展示，除此之外，还有我们开篇提到的各种大大小小的AR营销玩法。

消费级or工业级应用，谁与争锋？

从消费者的角度来看，像上述提到的AR营销大部分通过手机摄像头就能实现，这些应用对于硬件的要求并不高。而且随着苹果ARKit这样的平台出现，基于手机的AR应用场景也越来越丰富。

但是这种形式的AR呈现更多的时候是一种折中选择，目前还没有非常成熟的AR眼镜产品走向消费端市场，微软HoloLens、甚至是重出江湖的谷歌眼镜，瞄准的都是工业级应用，也就是AR培训、安防这些行业解决方案。

正如infinity AR的Ronen Heldman所说，“苹果ARkit相对属于消费级一些 ，比如自拍的时候在边上加个小兔子，而他们更加偏向于工业级一些。”

像Infinity AR就只专注于AR眼镜这样的硬件产品，他们认为从产品形态来说，包AR眼镜的应用场景在包括算法、场景识别、延迟要求上，都比类似ARKit这样的要求高很多。“这是两条完全不一样的发展道路。”Ronen表示。

也就是说，现在在行业解决方案这块，有两类：基于手机的消费级应用和基于AR眼镜的工业级应用。前者我们接触的比较多，像Facebook此前推出的AR滤镜项目，就隶属于面向广大消费者的AR应用。

细究我们也会发现苹果、Facebook、Snap这样以移动手机为根基的科技公司，都会比较青睐于AR的消费应用解决方案。而像谷歌、微软这样自己生产硬件的公司，会强调硬件产品更适合的应用场景。

在技术还限制着成本的现在，鱼和熊掌自然是不可兼得的，如视+涂意所说，“手机AR无法解放双手，对于提高效率的场景不太适用，但是良好的展示效果和广泛的设备支持才是AR娱乐场景最好的基础。”

一切还是要等待硬件的成熟

当镁客君问到infinity AR为什么会被阿里看中，Ronen Heldman表示，“阿里巴巴认为AR是未来最主要的平台，对于它的购物业务来说，AR带来的体验会更好一些，然后我们做的又是AR里最核心的。”

所以他们希望在国内找到更多ODM厂商生产硬件，现在ODM阶段是产品定型，之后再通过合作伙伴去一层层的推进AR的行业应用。

而视+则认为，成熟的AR应用对于硬件的要求首要的就是配备高速陀螺仪以及高清摄像头，当然高性能CPU和GPU也是必不可缺。

总而言之，在AR硬件和行业应用方面，虽然我们已经无意识接触到了很多案例，但是硬件其实还处在一个初期做产品的阶段，只有将产品定型，把价格压下来，才有更大的机会去进入到消费端市场。因为镁客君认为AR硬件的未来不是困住我们双手的手机，它的爆发和惠及社会的应用出现需要依赖AR眼镜这样的消费级产品的出现。

最后，在由江苏省工程师学会主办，镁客网承办的首届江苏虚拟现实发展大会上，我们也将围绕AR的技术落地和行业应用创新做出一些更深度的解读，感兴趣的不要错过！