App Store提审被拒后成功上架马甲包经历分享

在App Store里，常常会有一些BC游戏App看起来名称不同、icon不同、LOGO介绍也不同，但你可以测试一下，下载后却发现，游戏内容一模一样。这就是我们常说的“马甲包”也可以叫做“App套壳”现象。

从2017年来，一些BC平台为了应对苹果对于刷榜的打击，获取更多的量，开始打起擦边球：利用“马甲包”进行多包上架。我了解其中一个客户发现，部分游戏的“马甲包”甚至多达上百个，有的九成以上月流水都靠“马甲包”导量。

不过，中小CP靠“马甲包”导流量的好日子可能不会太久了。随着越来越多的马甲包，苹果也开始严打刷榜，对“马甲包”的审核也更加严格。相比以前的人工查重，苹果目前已实行扫包机制也就是机审，“马甲包”想顺利过审上架的难度大大增加。尤其是自去年10月前后开始，许多游戏公司受到影响，已经无法多包上架，月流水减少了30%—50%。之前我上架的时候还没有那么多的包,通过率基本百分之九十，现在有百分之六七十都算不错了

而且现在的菠菜App都是通过刷榜和ASO优化获得更多的曝光量，有规避主账号被查封的风险，马甲App便应运而生，起初马甲App还是颇为小众的导量工具，但自从苹果打击刷榜以来，马甲便成为ASO优化的标配。正如有人笑言，凡是要大刷批量关键词的，怎么能不备个小号呢。就好比最近的世界杯，作者最近接单都是要求上架足球彩票世界杯的App。

之前初步的分析过ASO的三种刷评论的方式，那么是否需要做机刷评论呢？做评论对账户有什么作用？对关键词有什么影响？

下面举作者刚弄的几个体育足球世界杯的案例来给各位站长看下，也许就不言而喻了：

一、2018世界杯投注站-足球赛事直播吧平台：

开发者的我分析：2018世界杯投注站...是我在5月份尾接的单，经过十多天在2018年6月3日上线，然后只在昨天更新过一个版本。上线到目前十多天，差不多半个月的时间，关键词优化到前三有5170，前十有3306个。

1、2018世界杯投注站覆盖的关键词前三总数量大但有个特点：热度≥4605～4999的只有1375个，＜4605的有4178个。之所以热度低的占比这么重，是因为他们在语言本地化的时候加入了一系列与体育彩不太相关的大词（捕鱼世界杯,三站扎金花等等），所以在权重上升的时候，覆盖的也是一些不相关及热度低的关键词；

2、在第一版和第二版更新之间，关键词浮动较大，排除本地化因素，变动最大的就是评论了。观察评论最初有5000+的打量，到后面700+一天，应该是机刷评论带来的效果。

3、 当2018世界杯投注站敢这么大胆每天700的量去刷评论，是因为这是马甲包。其实关键词覆盖效果也不理想。马甲包就是很好的尝试，用来测试知道了优化方式，那主包优化也会变得简单。而且本身也舍得花了很多钱让我帮他刷这么多。不过所带来的收益是值得的

上架后进行刷榜：

1、要提醒的是大家的马甲包如果是最近才上架，并且账户不稳定和没有稳定的技术支持，就不要敢像前面2018世界杯投注站这两个马甲包那样刷的很猛。只是每天150+的量去不断优化。有个马甲包做退路可以更大胆的去做aso优化。

2、机刷评论对新包的权重提升很快，快速增加关键词的覆盖。我的马甲包目前上线不到1个月，关键词覆盖数量在5000+，前三：30+，前十：130+。前三的还是比较少，因为本地化的关键词都是比较多理财行业大词，所以前三还是比较难上去，后期更新版的时候调整本地化应该会很快上去；

3、所以，如果有马甲包，首先将语言本地化做好，尽量多的覆盖热度在4605以上的词，然后大量的做机刷评论（特别是新包上线的一周内效果最明显），app内部引导评论，让账户权重上去，自然关键词数量也就上去了。

4、最后一点是关于风险问题，既然要做评论优化提升权重，不可避免会担心苹果的干涉。目前遇到过的风险是苹果发现后开始删评论，删关键词（总覆盖数占比2%，前三：15%，前十：15%）都是一些热度低的，通过评论覆盖上去的词。所以需要时刻关注账户情况，一般会先小部分删除关键词，有个预警可以赶紧暂停刷评论。

步骤一：

苹果政策解读

苹果是通过二进制代码来判别唯一性，通过包名来区分产品，重复二进制代码不允许上传。做以下3中情况解读：

(1)马甲包名一样，二进制代码不同，苹果视为更新；

(2)马甲包包名不一样，二进制代码相同，审核无法通过；

(3)马甲包包名不一样，二进制代码不同，就是通常说的马甲，审核可能通过；

(4)马甲包包名一样，二进制代码相同，无任何意义。

除对二进制代码有要求外，5月份以来，审核对功能单一产品或相似产品的把控很严。基本可理解为功能单一产品或相似产品不允许上线。管控力度趋严，导致近来马甲过审率过低，面对此行业现象，建议以下几点从根本是解决问题。

解决：所以了解苹果的政策后，避免以上的问题然后就可以解决了，很多人都在想不通，为什么每天ASO100上面都有那么多新的App上架？那是因为有内部渠道，虽然不是说能够免审核通过，但是关闭机审以后（苹果审核有两大机制：机器审核,人工审核），区别是相当大。

步骤二：

通过技术层面解决办法

App提审时会给苹果审核人员提供演示账号，具有完全访问权限帐 户的用户名和密码，以便审核人员体验产品。

1 二进制代码务必不同

二进制代码是判别唯一性的，代码稍作调整或局部更改，会重新生成一个新的二进制代码，这是操作马甲的前提。作者操作基本是不用修改二进制代码的

2页面差异化

修改App启动后第一个页面，保证马甲与主App的第一个页面不同，从先入视觉迷惑苹果审核人员。

3?整套UI更改

整套UI/美术更改，适合游戏类。

4功能局部化

如果主App功能较为丰富，做马甲是可以独立其中一部分功能，这种方式审核通过率高，但技术投入成本也比较昂贵，适合大产品大公司操作。

5产品简单化（关闭部分功能或页面）

如果独立部分功能操作马甲复杂，可以选择产品简单化操作。具体是指：

(1)将主App中的部分界面/功能删除掉；

(2)主App中的部分界面/功能设置开关按钮，在审核期间关闭，审核通过后打开，此操作对用户体验不造成任何影响，常见的第三支付接口一般都是这样搞的。

步骤三：

上传体育CP马甲应用被拒常见理由

问题：应用商店存在类似App，需要提供相关资料证明新上传App的差异化。

苹果此举旨从源头控制马甲乱象的现象。苹果审核虽是人工操作，但很难做到绝对把关，因人因事，尤其对于马甲的管控基本是毫无作为，不少个人开发者利用马甲群策略，从中获利颇丰。

注：只要机审不提醒，人工审核是不会发现的

那么我们如何来解决这个问题呢？毕竟马甲带来的利益实在是诱惑人了，弃之不用太可惜了。

下面是我的过审心得经验

App Store的app审核分为两种：

初审，app首次提交时的审核，即在connect后台上创建完一个新app之后的第一个提交版本，不管这个版本被打回了多少次，也不管版本号是否为1.0，只要该app没有曾通过审核的版本，就一律视为初审。游戏初审的等待时间为提交后2-3周，进入审核后持续3-5天出结果，非游戏类app的审核时间是游戏的一半左右。

更新包审核，初审通过了之后再提交的所有版本无论内容变化多大、名字是否改变、图标是否改变，都视为更新包。游戏更新包从提交完毕后等待时间为3-5天，进入审核后基本上1-2天出结果。如果你的更新包进入in review状态超过3天都没有结果，那么80%会被打回。

除了审核时长之外，更新包审核的尺度远远松于初审。并且由于船长前面吐槽过的审核条例过于模棱两可的原因，很多关键时刻模糊的问题完全靠审核人员自身的判断来决定是否通过。

就举个例子来说，某游戏里有个NPC是不符合今年CJ showgirl标准、穿着暴露的大胸妹子，而这个游戏首次审核人员是个20多岁的小伙儿，于是顺利过审了。但是提交更新包时赶上了一位思想保守的40多岁大妈，大妈看到此NPC后感觉内心十分惶恐，那么对不起，您被打回了。

另外给很多不懂装懂的人普及个知识，不存在所谓的“被打回或是自己撤销提审后再次提交可以插队”这种说法，一旦被打回，都老老实实重新排队，加急的事情后面单说。

俗话说时间就是金钱，由于初审和更新包审核周期相差非常大，所以船长强烈建议大家初审包能早提的话尽量早提，哪怕还有没开发完的功能，只要主流程完善了就可以做初审提交了。另外一些有争议的功能和素材，最好放在更新包里提审（新过审app榜单加权的事情单说）

现在马甲也算是审核的一部分，目前关于马甲这件事通过率变得很低，因为苹果对APP的审核越发的严格了，功能描述和产品截图等差不多的基本都是打回的。不过那么上有政策下有对策，可以尝试把功能独立出来，或者删除掉一些界面/功能，或者更改UI和首页。

以下条件需要重点解决

基础层面

1、必须适配最新版本的iOS系统

2、网络环境

3、设备型号

app前端表现

1、黑边

2、一致性

3、名字

4、启动背景

5、demo问题

功能层面

1、功能要完整

2、账号和隐私

3、新手引导

4、条件开启和未完成功能

5、H5

6、等级开启

7、第三方

8、反三俗

iap也就是相当于安卓的apk（安装包）

1、类型需要选对

2、名字要一致，描述要严谨

3、不允许买A送B

4、月卡

那么月卡如何过审呢？

现在各家有各家的办法，只是都不太好拿上台面来说罢了。其实只要看看目前大多数游戏里都对月卡的名称和描述如何定义，你大概也就能心领神会了。

connect后台资料相关

1、版权问题（如果你的游戏拿了正版IP，那请提前准备好授权文件并在review note里提供。如果没有版权，那么名字和icon、卖场图就不要打擦边球。看到这里你可能会说，现在中国区那么多山寨侵权游戏不都好好的在榜单上么？这里也简单说明一下他们是怎么过审的：）

2、官网、客服等资料

3、尺度，哦不，耻度问题

4、卖场图的细节问题

特别说之

1、VIP

2、兑换码 or 激活码 or CDKEY or 预注册

3、评论

4、IDFA

大家可以参考我最近做的包；这个包也正好出售（现包在行业中的意思就是现成已经上架通过IOS应用商店或者安卓应用商店审核，方便大家不需要在上架，不需要在 担心被拒，因为有独立后台控制。跳转开关可以设置跳转到自己网址）

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