朱江:区块链技术已潜入传统游戏行业的各个领域

记者 | Aholiab

就在上周末,大家熟悉的迷恋猫又被拍出了新记录:16.42682比特币,合14万美元,88万人民币。

这款初衷为普及区块链知识的小游戏,无意间掀起了一股「虚拟养宠热潮」。强大的变现能力,让无数团队跟风。

据以太坊DApp检测网站DappRadar数据显示,仅是在以太坊平台上就出现了200多款游戏,其中宠物养成占了绝大多数。这样的「热火朝天」让人直呼「动物都不够用了!」,所以连迪丽热巴、易烊千玺、小罗伯特·唐尼、长泽雅美都可以上链,成为了被「养」的对象

泛滥的宠物养成游戏

游戏是技术发展的万金油,无论是PC、移动互联网、VR、AI技术的出现,总少不了游戏的身影。自然不久的将来,游戏也会成为区块链领域中的一个重要分支。

然而区块链游戏的现状却让很多人直呼「看不懂」,除了养点什么之外,区块链游戏还有哪些可能国内外区块链游戏的发展有哪些差别区块链会对现有游戏角色的分工造成哪些影响区块链游戏的设计又该遵循哪些原则

带着这些疑问,区块链大本营近日访问了金山游戏云区块链业务负责人朱江,就以上热门话题进行了深入探讨。

朱江曾在IBM工作了十几年,是IBM最早接触区块链并做开始做Hyperledger Fabric技术布道的人。他希望推进区块链在传统行业的应用,当然,游戏因为「多年没有大变化」也被他定义为「传统行业」。因此,他希望能刺激游戏行业积极拥抱新的技术,尤其是区块链技术,给这个行业注入一点新的活力。那么,这样一个区块链技术的信仰者,与游戏究竟能擦出什么火花?

以下为与朱江对话实录。

区块链游戏有啥不一样?

区块链大本营区块链与游戏相结合的意义是什么?

朱江:区块链与游戏结合的意义在于解决游戏行业的两大痛点。2C端,区块链可以将玩家的虚拟资产沉淀下来。过去游戏玩家花了几百小时去玩一款游戏,但随着游戏的合服、关服,他这几百小时所积累的成就、荣耀,都可能随着游戏的关服而消失。而这个情况不是由玩家来控制的,完全由游戏厂商来决定。

而如果游戏与区块链结合,这些玩家的虚拟资产就可以放在区块链上,从而得到永久的保留。就像Vitalik经常会发一些自己的照片,后面的背景是以太坊的Block数字,这个Block对应着某个出块时间,如果有人造谣说Vitalik出车祸去世了,他只要以Block为背景拍一张照片,就自然而然的辟谣了,V神也没有想到区块链还能起到这个作用。

2B端的意义是可以打破发行渠道过于集中的现状。目前的游戏发行主要是几个比较大的渠道,这导致如果不通过这些发行商的话,很多游戏开发商开发的游戏玩家甚至见不到。而且发行商会收取大量的费用,有些甚至到了「九一」的程度,这对中小型游戏开发商来说是致命打击。大型游戏的开发通常要一两年,而生命周期也就是半年,特别好的可能有一年,投入产出已经严重失衡。我们希望区块链结合游戏能打破这一现状。

区块链大本营:你如何定义「区块链游戏」?

朱江:我认为是能够用到区块链本身一些特性的游戏,比如共享账本的机制、去中介化、隐私保护、公开透明、共识机制、通证系统等。只要用到这些区块链特有特性的游戏都可称为「区块链游戏」。

区块链大本营:你曾说区块链游戏的发展会经历3个阶段,我们现在正处于哪个阶段?特征是什么?

朱江:我们正处在第二个阶段,也就是一些真正利用区块链特性,并且可玩性相对高一些的游戏正在出现。第一阶段是「撸猫撸狗」,以币圈为主导,挣快钱、割韭菜、可玩性不高。

而第二阶段中,游戏会借助区块链技术的特征去发展。像博彩类、棋牌类的游戏(如德州扑克、斗地主等),每一局的结果是真的随机的,不是算法给算出来的特定局,这样给游戏厂商带了新的机会,游戏厂商利用区块链技术,可以把每桌开局的数据公开,以此来获得玩家的信任,从而吸引更多用户。

与第一阶段不同,第一阶段没有私链和联盟链,也就是说游戏圈刚开始接触区块链就只有公链,主要是以太坊,到了第二阶段已经开始有私链和联盟链的概念了。而到了第三个阶段会有几个大的游戏链主导市场。

目前在区块链游戏第二阶段已经有一些游戏链的联盟组织,很多是通过ICO去圈定一部分的社区成员,作为用户基础帮助他们丰富生态,再通过Token去激励厂商,把游戏放到链上(游戏上链其实有很多种做法,这里不展开讲)。当这些游戏链上的资产越来越多的时候,这些资产可以在专门的虚拟道具交易所进行交易。

区块链大本营:游戏链跟一般的公链的区别是什么?

朱江:游戏链更具有行业属性,会围绕游戏的生态和需求来设计。例如,链会涉及到支付、积分、社区、自媒体等功能。而像以太坊这种公链更多的是通用的功能,面向各个行业和群体。游戏链也可以使用公链技术来做,也可以使用私链和联盟链。

谁的天下,老牌 or 新贵?

区块链大本营:现在游戏行业里做的比较成功的厂商,拥抱区块链会更有优势吗?

朱江:答案是肯定的。正如上面所说,区块链游戏的第二阶段,不是币圈为主导的,而是游戏圈为主导的。老牌或者有创新意识的游戏厂商,只要是真真正正在做游戏的,去拥抱区块链都会有一定的优势。原因在于,他们本身有很强的游戏设计能力,也非常熟悉原有的游戏开发、发行等一系列体系,又备受传统体系压制,从骨子里期望设计出符合新生存需求的产品,所以向区块链开始转型是这些厂商的最佳选择。

现在市场上已经有一些公司在做,比如蓝港互动,把服务游戏的软硬件都向区块链转型,与之一脉相承的火星财经依然是区块链领域最有影响力的媒体,目前也正在参与EOS超级节点的竞选,可谓是路线清晰行动敏捷。

区块链大本营:之前游戏行业中各个环节的角色,到了区块链中,会有哪些改变?

朱江:传统游戏产业链中的角色不会发生太大的改变,但角色的扮演者会发生改变。最明显的就是发行商。过去的游戏发行商是几家大的发行渠道,今后可能变成一个去中介化而且多方参与的形态,游戏是否能发行或者发行推广的效果,要看游戏链中的社区来投票表决,这里可以给游戏玩家很大的话语权,尤其是头部用户玩家。

举个例子,未来一款游戏能不能在链上发行,要看这款游戏的口碑怎么样。用户在链上对游戏进行测试、投票,从而对游戏的优劣进行打分。这样游戏是否能被推荐,是否能上排行榜,能排在什么位置,都是由用户来决定的,而且算法是公开的,排名系统不被人为控制。当然排名跟投资多少也有关系,从平衡性角度来说不拒绝,但不是唯一评价标准,厂商投现金对社区来说其实也是好事,这些资金可以回馈社区做建设。

区块链大本营:在区块链游戏的发展中,国内与国外有哪些区别?

朱江:简单来说,国外的公司更加以产品为导向,他们要做一款好的产品;国内的公司更加以生态为导向,有点类似于现在的互联网时代,做生态,搞联盟,做圈地运动。我接触过一些俄罗斯、美国的游戏开发者,他们已经着手在做游戏平台,类似Steam。而国内的公司会把所有的概念包装成游戏链,花大量的精力圈用户,找游戏公司上链,圈完用户之后再经营社区。

区块链大本营:国内外的公司中,分别有哪些是你比较欣赏的?不太欣赏的有哪些?

朱江:不能说不欣赏,现阶段只要在做事情的都是行业先锋。无论他们是左腿走路、右腿走路,还是倒立行走,都值得钦佩。

国内我最欣赏的是王峰的蓝港互动+火星财经,游戏链接触的有Celllink和BIT.GAME,他们都很积极拓展自己的游戏生态,通过和游戏联盟组织联合举办大型游戏会议,来推动整个行业的变革,希望他们能够保持初心,积极推进中小游戏厂商的区块链游戏转型。在国外的公司中,我比较欣赏Loom Network。对了,国内公司还有恺英网络,已经成立了区块链事业部,方向是做社区、做内容,我觉得这个方向非常好,值得期待。

坐收端游到手游十几年「付费习惯养成」的革命果实

区块链大本营:区块链游戏的目标用户到底该聚焦在链圈还是游戏圈?

朱江:早先我会把游戏用户和币圈用户贴上标签,指出他们的诉求是不一样的。但随着区块链游戏2.0阶段的出现,这两拨用户可能会产生融合。为什么会这样呢?举个例子,游戏用户在玩区块链游戏的时候发现,我只要在游戏里贡献时间、评论、互动,游戏会返还token。原本要充现金才能继续玩下去,现在只要有贡献就行了。这样促使游戏用户会慢慢开始去了解币圈生态。而币圈用户,原本是为了炒币,现在发现玩游戏也可以得到币,甚至比炒币来的更多更好玩。

这种融合的好处在于,区块链游戏未来会汇集10亿量级的付费用户。全球的游戏用户是22~23亿,付费用户大概有10亿,这个数字的积累是经历了20年以上才形成的付费习惯,到了区块链游戏时代,积累区块链游戏的付费用户时间会大大缩短

区块链大本营:是否可以这样理解,区块链坐收了游戏付费习惯养成十几二十年的革命果实?

朱江:可以这样理解,但还得辩证的去看。区块链同时也帮助游戏用户养成付费的习惯,是相辅相成的。因为每个人都有「理财」属性标签,原本一个人不是付费游戏用户,但发现一个好的游戏项目有投资价值,很可能就会花钱。当他带着理财属性标签参与游戏投资的时候,他也分不清楚到底是为游戏付费,还是为社区付费。

区块链大本营:这有点像撸猫游戏的作用,游戏的大伙带动了Metamask钱包的安装量。

朱江:这是个很好的例子。我也觉得撸猫游戏(迷恋猫)的作用其实就是技术布道,它是个很好的区块链技术布道的DApp,让大家了解了怎么在区块链上做交易,什么是ERC721等,但并不是一个很好的游戏,这个现象确实还蛮有意思的。

区块链游戏带来的新的用户体验

区块链大本营:除了上面提到的博彩和棋牌类,区块链会衍生出新的游戏类型吗?

朱江:我觉得区块链作为一个基础平台,本身不会产生新的游戏类型,但是会产生新的用户体验。但如果能够把AI技术结合进来的话,就会产生新的类型了。比如一些游戏开发者通过AI设计游戏,产生不一样的世界观,其实也有点自娱自乐的性质,目前还不是很成熟。

区块链大本营:「新的用户体验」该怎么理解?

朱江:像游戏的个人成就、荣耀,如果能在链上被长期积累下来会产生一个新的文化,一个类似于「数字博物馆」的概念。一些独一无二的装备、球衣,或是由名家设计的限量版手绘人物,都可以用来搜集和展览。同时也可以作为正式比赛的奖品。另外,这些虚拟资产也可以是一个成就的象征,当游戏玩家在线下交流的时候,我只要扫一下就知道你玩过什么游戏,玩到什么级别,获得过什么成就,玩家身份马上就清楚了,会形成新的游戏社交模式。

区块链大本营:在区块链游戏的设计和开发中,有没有一些通用的指导原则?

朱江:最重要的一个原则就是,不要去挑战链本身的性能。现在的市场上一些公链技术号称上百万TPS,但这些都是有前提的,这个百万级的统计,是只看主链上的交易,还是加上侧链的交易?主链的性能不会超过集中化的系统,因此设计一款区块链游戏不要寄希望于链的性能比原来快或者持平,把没有必要的道具上链,这样既毁了游戏本身的用户体验,又没有发挥链本身承载的公开公正可被信任的作用。

区块链大本营:未来一年,区块链游戏的发展会是怎样的?

朱江:未来一年,寄希望于游戏链或游戏平台公司,能真正深入区块链和游戏相结合的部分,把口碑做好,再把生态作大,这样两年内肯定能实现国内区块链游戏用户一个亿的小目标。基于这个区块链游戏用户基础,形成独有的,具有自我意识的社区文化,并且运营好,不要总想着天天割韭菜。这一点我特别想提的是B站的二次元文化,如果区块链用户也能形成一种特有的文化,那么必将带动相关产业的发展。

区块链大本营:要实现你这「1个亿」的小目标,有赖于哪些因素?

朱江:这也是我一直思考的问题。目前来看需要有五个关键因素。

第一,要有平台类的公司出现,比如云平台;

第二,要有游戏链公司的出现,专做生态,圈地;

第三,要有真正的游戏公司,开发出爆款来吸引用户;

第四,要有社区,形成区块链游戏的部落,社区里要有良好的文化体系,与圈地相辅相成;

第五,需要有真正的区块链媒体的领军人物,目前来看CSDN和火星财经就是这块的先锋。

这其中,我认为第四点是蛮重要的。现在有一种趋势,游戏不但是为了玩,也可以渗透到文化、历史、地理、医学、技术的教育中。而且游戏更像一些新技术的试验田,比如AI、AR、VR等,所以实际上游戏正在扮演普及教育,为社区引流的工作,传统游戏本身通过氪金的设计来赚钱在未来的市场里会越来越没有地位。

“不好意思,我还是喜欢把游戏定义为传统行业”

区块链大本营:在加入金山之前,你的背景是什么?

朱江:来金山游戏云之前,一直在IBM工作了十几年,从2016年开始一直在做Hyperledger区块链技术布道,当时IBM在拉斯维加斯的Interconnect大会上宣布开源时我就在现场,也算是IBM最早关注区块链技术并参与布道的人。从去年底开始关注游戏行业并与今年加入金山游戏云,比较善于从区块链跟传统行业相结合来思考行业的区块链演进。

目前区块链游戏3.0的定义基本成为了行业共识,金山云部署了90%以上的国内游戏用户,我判断区块链游戏可能是2018年的一个风口,所以就开始做游戏了,不好意思,我还是喜欢把游戏定义为「传统行业」,因为好多年没有大变化了,确实需要有新技术来引领变革,区块链恰逢其时。

区块链大本营:从区块链到游戏的跨界,对你来说难点和优势分别是什么?

朱江:最难的是弄懂行业术语,游戏行业的术语非常时髦。比如什么叫氪金(指在网络游戏中的充值行为),什么叫吃鸡等。想要了解这些术语就必须要去玩游戏混社区,这也是最有意思的。

不过也有一些优势,我对链比较熟悉,包括是主流公链、私链和联盟链,能够更好的与游戏公司碰撞产生新的想法并快速实现。

原文发布于微信公众号 - 区块链大本营(blockchain_camp)

原文发表时间:2018-05-20

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