谷歌为何突然“摇摇欲坠”

腾讯科技BI中文站 10月21日报道

上周,谷歌(微博)在其第三季度财报中宣布,收入增长低于预期。投资者以抛售谷歌股票对其进行惩罚,现在谷歌股票价值降至511.17美元,而最高值时曾达604.85美元。就谷歌令人失望的财报,BI专栏作家吉利安·多弗洛(Jillian D'Onfro)分析谷歌存在的问题:谷歌的重要业务——搜索广告不像过去那样增长迅速。实际上,自从6年前开始,谷歌的搜索广告业务增长就开始减速。

显然,人们不再像以前那样更多点击谷歌搜索广告。多弗洛写道:“谷歌搜索广告的付费点击增长并未像分析家期望的那样高,其年增长率仅为17%,而分析家预测为22%。”多弗洛分析了谷歌突然陷入摇摇欲坠状态的三大理由:

1.谷歌搜索是网页上最赚钱的业务,但随着移动技术的兴起,网页搜索正逐渐受到排挤。

风投公司Andreessen Horowitz合伙人克里斯·迪克森(Chris Dixon)制作了两张图标,可以证明这个观点。第一张图表显示,2014年移动用户已经超过台式电脑用户。

第二张图表显示,越来越多移动用户更喜欢通过应用连接互联网,而非移动网页。

通过这两张图表,我们或许可做出如下推断:整个世界正从台式电脑的限制中解放出来,这一过程中网页使用率的增长将越来越缓慢,进而导致谷歌搜索增长减缓,搜索广告的点击也随之下降。

2.人们更愿意直接前往亚马逊网站搜索要购买的产品。

2年前,我们曾采访多位谷歌高管,发现对他们造成巨大威胁的对手不是Facebook或微软,而是亚马逊。谷歌是一家搜索引擎公司,但其需要在人们在网上购物之前进行搜索才能赚钱。这种商业搜索占谷歌搜索总量的20%,而这些搜索大部分都与广告业务有关。

令谷歌人感到担心的是,消费者正日益跳过谷歌,而是直接前往亚马逊网站进行搜索,或通过亚马逊的应用进行移动搜索,寻找要购买的产品。有数据可以证明这种趋势是真实的。据全球性互联网信息服务提供商ComScore数据显示,2012年亚马逊搜索增长了73%。

实际上,谷歌搜索增长下降与其繁琐操作也有关。首先你要打开手机网页浏览器,谷歌搜索“自行车手套”,分析一些文本链接,点击其中之一进入某个电商店铺的产品页面,点击将其添加入你的购物车,输入你的信用卡信息,输入你的地址信息,选择你最喜欢的递送服务等等。

而亚马逊搜索只需打开你手机上的亚马逊应用,搜索“自行车手套”,点击一个按钮就可利用你的信用卡实现购买,并且产品可免费送到你常用的地址。

3.谷歌在移动领域最赚钱行业、货币流方面已经落后。

在第二季度中,Facebook在移动广告方面的收入为18亿美元,是去年同期的151%。Twitter在同一季度的移动收入也达到2.25亿美元。Twitter与Facebook都是通过移动应用中的“流”服务出售广告赚钱。实际上,谷歌也在出售移动广告,但其没有自己的“流”服务用以出售广告。

与此同时,Facebook与Twitter始终保持添加更多“流”服务出售广告。Facebook收购了Instagram与WhatsApp,而Twitter则收购了Vine。Facebook与Twitter也都将广告植入自己的“流”服务中,帮助其他应用制造商出售广告。

这不禁令人想起谷歌昔日的辉煌,谷歌也曾通过搜索结果中自己的产品内容出售广告赚钱。随着这些广告出售技术传播到网上,获取巨额收益。或许谷歌的增长正在减缓,因为其在移动领域没有继续自己的传统,而Facebook与Twitter却继承了谷歌的传统。

谷歌增长减缓可能也有谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的影响因素,他着眼于遥远的未来,而非当前。在过去2年中,佩奇投资数十亿美元研发自动驾驶汽车、恒温器、机器人等领域,而这些投资还没有变成真正的产业,或许将来有一天它们会帮助谷歌重现辉煌。(风帆)

采编至腾讯科技

原文发布于微信公众号 - 数据的力量(shujudeliliang)

原文发表时间:2014-10-21

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