谷歌为何突然“摇摇欲坠”

腾讯科技BI中文站 10月21日报道

上周，谷歌(微博)在其第三季度财报中宣布，收入增长低于预期。投资者以抛售谷歌股票对其进行惩罚，现在谷歌股票价值降至511.17美元，而最高值时曾达604.85美元。就谷歌令人失望的财报，BI专栏作家吉利安·多弗洛（Jillian D'Onfro）分析谷歌存在的问题：谷歌的重要业务——搜索广告不像过去那样增长迅速。实际上，自从6年前开始，谷歌的搜索广告业务增长就开始减速。

显然，人们不再像以前那样更多点击谷歌搜索广告。多弗洛写道：“谷歌搜索广告的付费点击增长并未像分析家期望的那样高，其年增长率仅为17%，而分析家预测为22%。”多弗洛分析了谷歌突然陷入摇摇欲坠状态的三大理由：

1.谷歌搜索是网页上最赚钱的业务，但随着移动技术的兴起，网页搜索正逐渐受到排挤。

风投公司Andreessen Horowitz合伙人克里斯·迪克森（Chris Dixon）制作了两张图标，可以证明这个观点。第一张图表显示，2014年移动用户已经超过台式电脑用户。

第二张图表显示，越来越多移动用户更喜欢通过应用连接互联网，而非移动网页。

通过这两张图表，我们或许可做出如下推断：整个世界正从台式电脑的限制中解放出来，这一过程中网页使用率的增长将越来越缓慢，进而导致谷歌搜索增长减缓，搜索广告的点击也随之下降。

2.人们更愿意直接前往亚马逊网站搜索要购买的产品。

2年前，我们曾采访多位谷歌高管，发现对他们造成巨大威胁的对手不是Facebook或微软，而是亚马逊。谷歌是一家搜索引擎公司，但其需要在人们在网上购物之前进行搜索才能赚钱。这种商业搜索占谷歌搜索总量的20%，而这些搜索大部分都与广告业务有关。

令谷歌人感到担心的是，消费者正日益跳过谷歌，而是直接前往亚马逊网站进行搜索，或通过亚马逊的应用进行移动搜索，寻找要购买的产品。有数据可以证明这种趋势是真实的。据全球性互联网信息服务提供商ComScore数据显示，2012年亚马逊搜索增长了73%。

实际上，谷歌搜索增长下降与其繁琐操作也有关。首先你要打开手机网页浏览器，谷歌搜索“自行车手套”，分析一些文本链接，点击其中之一进入某个电商店铺的产品页面，点击将其添加入你的购物车，输入你的信用卡信息，输入你的地址信息，选择你最喜欢的递送服务等等。

而亚马逊搜索只需打开你手机上的亚马逊应用，搜索“自行车手套”，点击一个按钮就可利用你的信用卡实现购买，并且产品可免费送到你常用的地址。

3.谷歌在移动领域最赚钱行业、货币流方面已经落后。

在第二季度中，Facebook在移动广告方面的收入为18亿美元，是去年同期的151%。Twitter在同一季度的移动收入也达到2.25亿美元。Twitter与Facebook都是通过移动应用中的“流”服务出售广告赚钱。实际上，谷歌也在出售移动广告，但其没有自己的“流”服务用以出售广告。

与此同时，Facebook与Twitter始终保持添加更多“流”服务出售广告。Facebook收购了Instagram与WhatsApp，而Twitter则收购了Vine。Facebook与Twitter也都将广告植入自己的“流”服务中，帮助其他应用制造商出售广告。

这不禁令人想起谷歌昔日的辉煌，谷歌也曾通过搜索结果中自己的产品内容出售广告赚钱。随着这些广告出售技术传播到网上，获取巨额收益。或许谷歌的增长正在减缓，因为其在移动领域没有继续自己的传统，而Facebook与Twitter却继承了谷歌的传统。

谷歌增长减缓可能也有谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）的影响因素，他着眼于遥远的未来，而非当前。在过去2年中，佩奇投资数十亿美元研发自动驾驶汽车、恒温器、机器人等领域，而这些投资还没有变成真正的产业，或许将来有一天它们会帮助谷歌重现辉煌。（风帆）

采编至腾讯科技