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小程序搜索功能不容忽视,背后大有深意

知晓程序导读:

前不久,微信悄悄地开放了小程序模糊搜索功能。

这一动作引发了行业的大量讨论。有人认为,这预示着小程序将逐渐放开线上渠道,走向开放;也有人认为,张小龙此举,不过是为了挽回春节后小程序惨淡的关注度罢了。

「搜索」对小程序到底意味着什么?微信是否埋了什么伏笔?这篇文章也许能给我们一些启示。

文 | nickyhu

我们来看看微信小程序的发布流程,细看每一句提示文案,小程序之匠心,微信之野心, 昭然若揭。

「配置功能页面」后:

填写正确的信息有利于用户快速搜索出你的小程序

标签栏:

填写与页面功能相关的标签,更容易被搜索

可能专家们都没有开发过小程序,无法看到这些产品细节,所以对上线一个月的小程序已经开始判死缓。

而张小龙之前对小程序的宣讲,也只是道出了「连接」价值,却没有揭开「搜索」的底牌。

来,再看看最新版微信的搜索界面。

想象一下「搜索指定内容」。

随着小程序数量的增加,可以按分类检索、按标签推荐、按关键字搜索、按位置定点推送,结果展示出来后,直接进入小程序的功能页,「用完就走」。

「用完就走」、「搜完就走」这和谷歌的哲学何其相似。

传统互联网由无数网站连接而成,信息的搜索,内容的分发,都通过搜索引擎来完成。所以,谷歌百度都希望用户搜到最精准的「答案」然后赶快离开,去商家那里。

而移动互联网是由一个个孤岛般的 app 构建而成,app 之间是相对隔离的,信息无法共享。

高频 app 逐渐谋杀低频 app,用户不再安装新 app,只在几个高频 app 内孤芳自赏,而剩下的几个「毒品」都是「极品」,谋杀时间的利器,如何是好?如何竞争?

既然这样,已经占据最高频次,覆盖最广用户的微信,干脆一点,直接一点,用小程序来替代低频 app,顺便就把自己打造成超级app、

不仅最高频最多人用,还能覆盖所有服务,连接一切场景,成为终极武器,让其他「毒品」都退下吧。

之前两篇文章《微信小程序的本质》、《小程序,微信的自我残化》提到:

小程序的价值在于,让微信更好地连接一切。 提升用户的连接体验,降低用户的替换成本。 提升场景的连接能力,降低场景的连接成本。

螳螂捕蝉,黄雀在后。连接一切之后,就能打开「搜索」之门。

与传统互联网的搜索引擎差别在于,谷歌、百度是分发内容,阿里是分发商品和交易,微信想分发的是「线下服务」。

说到这里,你以为我是在说「微信搜索」么?其实不然。

在小程序之前,web 网站,H5 网站的内容,微信都可以索引,为何不用?

因为,内容不是微信想分发的,而「线下服务」的「搜索」不需要海量内容,而更在于可被数字化的线下资源。

在这个「少就是多」的时代,面向未来的「搜索」更需要一种连接线下的能力,而小程序的出现,就是一次大胆的尝试。

每一次进化都是微小的,但一次次积累起来,定将成就进化史的传奇。

原文链接:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/25239237

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原始发表时间:2017-02-17

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