ROCK YOUR PLAYER!!

动画最终所呈现的视觉效果是观众最终看到的结果;在结果之前是不容易被注意到的创作过程;而在过程之前是更不易被察觉却又极其重要的脚本设计。也就是整部动画的”原因“,是可以用来解释为什么这么做而不那么做的答案。因此我在脚本设计的时候就先给自己提了几个问题,然后顺着问题去寻找答案:

如何用动画体现QQ音乐的品牌属性?

QQ音乐的品牌性格是个性张扬,有着年轻人独有的无畏和潇洒。因此我在动画表现上也设定了几个关键词作为标准:纯粹、大方、鲜明、节奏。希望如品牌色一样,在动效设计上也能建立一套具有QQ音乐品牌感的解决方案。

如何在40秒内打动观众?

现在的观众越来越挑剔,特别是在拥有主动选择权的互联网环境。因此易于表现明快节奏,具有视觉冲击力的Motion Graphic成为了首选。而与音乐的配合也十分重要,动画的节奏感和视觉表现力都有赖于音乐情绪的表达。因此在动画制作的时候心中就得有一个大致的旋律,而所有的动画节奏都按八拍一个单位去设计。

当观众看完视频之后能记住什么?

个性张扬、无畏潇洒的品牌形象是核心信息,然后就是”个性化皮肤“这个新版本功能。其实,就是用QQ音乐的方式,去讲”个性化皮肤“这个功能的故事。因此,我延续了品牌”纯色“、”扁平化“的设计语言,并挑选了其中四款最具代表性的播放器进行拆分和重构。

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原文发布于微信公众号 - 腾讯ISUX(tencent_isux)

原文发表时间:2016-08-10

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