微信新出的「功能直达」效果如何？我们采访了两家头部小程序

知晓君

发布于 2018-07-04 16:27:33

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发布于 2018-07-04 16:27:33

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微信小程序的「功能直达」搜索功能上线已经有一段时间了。在上线之初，知晓程序也曾发布了一篇解读文章，如果你对这个新功能还不是很了解，可以点击查看。

然而，「功能直达」究竟好不好用？能够带来怎么样的流量？这些估计只有被邀请参加内测的头部小程序知道了。

因此，知晓程序特地采访了「递名片」、「小睡眠」两个被邀请参加「功能直达」内测的头部小程序。

目前「功能直达」开放的对象有哪些？

据我们观测，从最初的官方小程序，逐步覆盖更多的优质、头部小程序。目前应该仅向邀请内测的小程序开放。

「功能直达」如何开通？需要额外投入开发资源吗？

开通功能直达，需要到小程序相应微信公众号后台设置，而不是在小程序后台设置。具体位置是：微信公众号-添加功能插件-添加服务直达区。「小睡眠」小程序功能直达设置很简单，无需技术人员开发配合，我们只用 5 分钟就搞定。

微信公众号后台

现在「功能直达」中显示的小程序功能是怎么考虑的？

目前「递名片」显示的 4 个功能是「制作名片」、「发送名片」、「收纳纸名片」、「使用帮助」。根据我们后台统计，前 3 个功能覆盖了大多数用户的使用场景；同时考虑到绝大多数用户都没有用过电子名片产品，所以加了一个「使用帮助」。

「小睡眠」设置的是「白噪音助眠」、「478 促眠」两个音效功能。作为一个工具类助眠小程序，我们的设置「功能直达」首先考虑的是怎样让优质服务直达用户，所以我们选择了两个播放量最大两个音频。第二个思考是，如何通过「功能直达」展示信息让用户感兴趣并进行点击。

开通「功能直达」后，为小程序带来了多少新增用户？

「小睡眠」小程序开通「功能直达」后，就「功能直达」每天新增曝光量在 3000 左右。曝光量大小和你设置服务有关联性，小睡眠设置的服务是「睡眠」，这个词不是大热词，像机票、火车票之类应该曝光量会非常大。

你认为「功能直达」对小程序流量的分配影响大吗？为什么？

「功能直达」让新用户搜索小程序时，备选的小程序质量会更有保证，对用户是好事，但用户是否会留存，还是取决于产品。而且同时，在功能搜索直达的下面，还是会有其他小程序的列表。总之，用户留存还是取决于产品，优质的小程序也并不会因为没有搜索直达而被埋没，相较对流量分配的影响，「功能直达」对提升用户在整个小程序生态里面的整体体验意义更大。

你觉得未来「功能直达」的搜索结果是否有可在「搜一搜」中显示？

作为小程序开发者，当然是希望在「搜一搜」显示。对比小程序搜索，「搜一搜」流量更可观，面向用户数量更大更多样。

目前「名片」这一关键词有多个直达小程序的，排名是固定的吗？根据什么排的？

据我们观察，第一批参加内测的是「递名片」和另一个叫「名片全能王+」的微信小程序，搜索触发后，都会展示出 4 个功能区。后来又有其他的名片小程序逐渐加入进来，而这一批是有两个功能区。排名方面目前不了解具体的算法。