微信新出的「功能直达」效果如何?我们采访了两家头部小程序

微信小程序的「功能直达」搜索功能上线已经有一段时间了。在上线之初,知晓程序也曾发布了一篇解读文章,如果你对这个新功能还不是很了解,可以点击查看

然而,「功能直达」究竟好不好用?能够带来怎么样的流量?这些估计只有被邀请参加内测的头部小程序知道了。

因此,知晓程序特地采访了「递名片」、「小睡眠」两个被邀请参加「功能直达」内测的头部小程序。

目前「功能直达」开放的对象有哪些?

据我们观测,从最初的官方小程序,逐步覆盖更多的优质、头部小程序。目前应该仅向邀请内测的小程序开放。

「功能直达」如何开通?需要额外投入开发资源吗?

开通功能直达,需要到小程序相应微信公众号后台设置,而不是在小程序后台设置。 具体位置是:微信公众号-添加功能插件-添加服务直达区。 「小睡眠」小程序功能直达设置很简单,无需技术人员开发配合,我们只用 5 分钟就搞定。

微信公众号后台

现在「功能直达」中显示的小程序功能是怎么考虑的?

目前「递名片」显示的 4 个功能是「制作名片」、「发送名片」、「收纳纸名片」、「使用帮助」。 根据我们后台统计,前 3 个功能覆盖了大多数用户的使用场景;同时考虑到绝大多数用户都没有用过电子名片产品,所以加了一个「使用帮助」。

「小睡眠」设置的是「白噪音助眠」、「478 促眠」两个音效功能。 作为一个工具类助眠小程序,我们的设置「功能直达」首先考虑的是怎样让优质服务直达用户,所以我们选择了两个播放量最大两个音频。 第二个思考是,如何通过「功能直达」展示信息让用户感兴趣并进行点击。

开通「功能直达」后,为小程序带来了多少新增用户?

「小睡眠」小程序开通「功能直达」后,就「功能直达」每天新增曝光量在 3000 左右。 曝光量大小和你设置服务有关联性,小睡眠设置的服务是「睡眠」,这个词不是大热词,像机票、火车票之类应该曝光量会非常大。

你认为「功能直达」对小程序流量的分配影响大吗?为什么?

「功能直达」让新用户搜索小程序时,备选的小程序质量会更有保证,对用户是好事,但用户是否会留存,还是取决于产品。而且同时,在功能搜索直达的下面,还是会有其他小程序的列表。 总之,用户留存还是取决于产品,优质的小程序也并不会因为没有搜索直达而被埋没,相较对流量分配的影响,「功能直达」对提升用户在整个小程序生态里面的整体体验意义更大。

你觉得未来「功能直达」的搜索结果是否有可在「搜一搜」中显示?

作为小程序开发者,当然是希望在「搜一搜」显示。 对比小程序搜索,「搜一搜」流量更可观,面向用户数量更大更多样。

目前「名片」这一关键词有多个直达小程序的,排名是固定的吗?根据什么排的?

据我们观察,第一批参加内测的是「递名片」和另一个叫「名片全能王+」的微信小程序,搜索触发后,都会展示出 4 个功能区。 后来又有其他的名片小程序逐渐加入进来,而这一批是有两个功能区。排名方面目前不了解具体的算法。

在小程序中搜索「名片」

随着微信小程序在搜索、排序和广告功能等方面功能的逐步加强,整个小程序乃至微信的生态也在不断的完善。

而「功能直达」这个将来极有可能触达聊天界面顶部搜索框 10 亿流量的新生功能,将必然成为兵家必争之地。

「递名片」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/1853

「小睡眠」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/119

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2018-03-22

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