我不是药神的背后,远不止那么简单!

本文来源:腾讯指数服务号

原文标题:《我不是药神》:如何打造爆款国产片?》

无论是票房还是口碑,国产电影《我不是药神》(以下简称《药神》)都当之无愧的成为电影暑期档的一枝独秀。

《我不是药神》官方海报

6月19日,《药神》在上海电影节进行展映获得好评,被业内公认为“暑期档第一爆款”;6月30日,影片开启全国分时段点映,点映期间累积票房过亿;7月5日,影片较计划提前1天正式上映,舆论关注开始呈现急剧增长态势;7月12日,影片公映8天,票房突破20亿,在豆瓣评分9分,淘票票平台评分9.5,猫眼平台评分9.7,追平了《战狼2》国产影片最高分纪录。

腾讯指数监测显示,从点映到公映,《药神》热度不断攀升,截至7月15日,全网传播总量超2535.3万条。首次峰值出现在影片公映后第一个周末,话题传播总量超过329万条。《药神》反映的“天价药”题材非常贴近现实,该片经过口碑发酵后迅速引发舆论关注,并引爆相关话题。这也成为继《战狼2》《红海行动》等优秀国产电影之后,近期舆论场的现象级事件。

爆款《药神》的三个特质

《药神》上映初期,就有不少网民将其誉为中国版的《达拉斯买家俱乐部》,故事均改编自催人泪下的真实事件,并且与大众难以负担的天价药相关,涉及到了个人与体制、私权与公益的缠斗。该片也有被认为很有韩国现实题材电影如《辩护人》《熔炉》般的社会担当。正是由于主创团队的集体努力,使《药神》成为爆款迅速走红,主要具有三个特质。

1、“山争哥哥”自带流量

《药神》提前点映大获好评,由此令主演徐峥也成为话题人物。7月1日,有豆瓣网友质疑:“徐峥超话只有22人签到,粉丝那么少,票房是不是有很大水分?”此言“激怒”了广大网友,自发组织为徐峥打call,迅速将“山争哥哥”送上热搜榜。

7月2日凌晨,认证为“国家著名电影电视女观众/微博超气人追星博主”的追星少女@安柳七 发布微博为“山争哥哥”打call,以此微博为引爆点,“山争哥哥”迅速走红。

2、群体版“演员的诞生”

宁浩和徐峥的加持,影片本身品质已经有了保证。而演员全体演技在线更加难能可贵,影片上映后,演艺界不少明星主动推荐或给予高度评价。

顾长卫导演称“难得有这样的电影在银幕上呈现给大家。以勇气和良心,面对现实,面对我们都会遇到的挑战。有良心、有责任心、有爱的电影。谢谢你们。”曹保平导演表示“中国电影已经很少有这种触及现实、引起共鸣的电影,我们忽略了太多年,终于有这么一部片子走了回来。完成度高,演员都非常好。这对中国电影是个非常棒的启发。”

演员姚晨称“《我不是药神》是一部熠熠生辉的良心之作,充满希望,看到了爱。”有4400万粉丝的“超级大V”韩寒也罕见的以长微博的形式推荐该片,认为该片是“最近几年罕见的国产好电影”。

3、喜剧“外壳”+悲剧“内核”

宁浩擅长拍摄喜剧题材的影片,而此次作为监制,他与90后新人导演文牧野的碰撞,产生了奇妙的化学反应。《药神》拥有喜剧的外壳,其内核却是悲剧,它让观众“前半程笑,后半程哭”着看完了整部影片。正如网民“孤烟”所言,“单纯的伤心、感动都不会有这么强、这么持久的催泪效果,《药神》带给观众的是五味杂陈的感受,每一重观感都是超强的催泪剂……这种强烈的观感有一部分原因是《药神》的意外之喜,宁浩和徐峥两个喜剧界的领军人物合作,很自然的以为会是喜剧路数,谁能想到是一部严肃的现实题材呢?”

《药神》封“神”:现实题材引爆舆论场

影片《药神》取材于“中国抗癌药代购第一人陆勇案”的真实故事,在此基础上又进行了大刀阔斧的创作加工,编剧和导演把故事讲得跌宕起伏,大大激发网民的话题讨论兴趣。通过梳理相关内容,《药神》主要经历了萌芽、发酵和爆发期三个阶段。

1、萌芽期(6.18-6.24):明星导流,吸引舆论关注

腾讯指数监测显示,《药神》在初期上线了宣传主题曲《生如夏花》,并于6月19日参加了上海国际电影节展播影片,部分网络KOL在观影后主动发声力荐该片。此阶段主要靠影片主创团队的官方宣传,以及明星效应的带动,短期内热度有所走高但很快回落。此阶段大部分网民对影片本身并没有太多关注,甚至有相当比例的人以为这是一部宁浩式的纯喜剧,而观影后都表示影片拍得非常真实,有社会意义,值得推荐。

2、发酵期(6.25-7.4):官宣主动“带节奏”,话题持续发酵

随后的10天里,《药神》有步骤开展宣传,上线主题曲,在全国多地分时点映,并举行全球首映礼,不断的刷新相关话题热度,再加上观影群体的逐步扩大,一直维持口碑零差评状态,影片于正式公映前完成了口碑发酵。

· 6月25日,影片上线了主题曲《只要平凡》,网民受到旋律感染触动,并将电影情节与现实相关联,舆情热度开始小幅回升。

· 6月30日,影片全国点映。在经历了一个周末档后,话题开始持续发酵。

· 7月2日,影片在清华大学举办全球首映礼,进一步吸引舆论聚焦,热度迅速升温。

3、爆发期(7.5-7.15):媒体“蹭”热点,衍生话题刷屏

7月5日,《药神》提档公映,舆论关注热度急速升温,在经历第一个周末档之后达到峰值。随着媒体开始介入报道这一现象级影片,大量的自媒体也将焦点对准了《药神》,所讨论的话题从“天价抗癌药”延伸开来,包括对国内的药品价格、医保制度改革以及生产仿制药等话题深入分析,“陆勇案”也再次被提及热炒。

《药神》走红背后:“娱乐至死”下的反套路操作

有网民认为,《药神》迅速成为爆款,是因为这是一部诚意十足的电影,从剧本到演员都非常出色。而舆论对于《药神》的过分褒奖,更多是基于对“娱乐至死”和“圈钱套路”主导下的国内影坛的习惯性失望。

1、敏感题材过审引关注

《药神》揭示了诸如看病难,看病贵等社会问题,甚至在前半部分展示出各种人性的弱点,相比于一般的国产电影尺度偏大。该片能够过审,也确实引起广大网民的好奇,再加上此前的口碑发酵,更加激发了网民的观影意愿。

影片团队透露,《药神》仅电影名称就反复改过,从最初的《生命之路》到《印度药商》,再到《中国药神》,最后定名《我不是药神》,可知送审之路并非平坦。制片人徐峥在拿到过审的龙标后也表示,“感恩时代,让我能够有机会参与这部有意义的作品,并在整个创作过程中感受到时代的发展。”

科普作家、网友“冀连梅”连刷了两遍《药神》,她认为该片能够过审是因为“这部影片传递的信号恰好契合了当前国家正在轰轰烈烈进行的医药改革。这些法规涉及到药品价格、医药工业发展规划、医保、关税等方方面面,这些改革的目的就是各方联动形成合力,试图降低药品价格,让患者吃得上或吃得起安全有效的药品。”

2、故事原型人物存争议

《药神》中主人公程勇的原型陆勇是名白血病患者,因为买不起瑞士产的正版抗癌药“格列卫”,找到渠道从印度购买廉价仿制药自用以及帮人代购,因涉嫌“妨害信用卡管理”和“销售假药罪”被逮捕并公诉,近千名病患联名写信请愿,检察院最终作出不起诉决定。该案本身也引发舆论关于情感与法理的争议,媒体此前报道陆勇购买印度仿制药也存在疑点,电影上映后,媒体对案件重新挖掘,在一定程度上也助推了影片的话题热度。而陆勇本人也在微博发声,表示自己并未授权拍摄《药神》,将依法维权。此声明也引发舆论对当年“陆勇案”再次关注。

3、角色贴近观众触发共情

影片围绕着保健品小老板、普通职工、钢管舞女、农村贫困青年、 教堂牧师等一群平凡普通的人群展开,每个人身上存在人性的弱点,同时也都表现出人性的光辉,这样的角色设定更加真实,大大拉近与受众距离,引发观众共鸣。因吃不起药挣扎在生死之间,病人和家庭都饱受折磨等情节,使公众产生强烈代入感,从而形成强大舆论共振效应。

超过半数的网民认为,目前国内看不起病的民生困境仍然突出,期待国家保障体系尽快完善。有网友贴出了自己代购印度药的亲身经历,对影片给予了高度评价。

《药神》成为爆款,充分证明了舆论对现实主义题材的国产商业片的认可,国产电影如何保持高质量,避免迎合部分人的低级趣味或成为资本圈钱工具,“多一点真诚,少一点套路”是更多电影人未来需要更多思考的方向。

本文分享自微信公众号 - 腾讯大讲堂(TX_DJT)

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原始发表时间:2018-07-16

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