当红齐天融资数亿,金额虽大,但也属意料之中

欲打造“中国版的VR环球影城”?这需要从VR市场的现况、资本力量赋予的可能性、张导个人品牌带来的政府资源、线下VR主题乐园发展的情况等多方面进行分析。

正文共 382516 图;预计阅读时间 10 分钟

本月21日,北京当红齐天国际文化发展集团有限公司(以下简称“当红齐天”)正式对外宣布获得数亿元人民币Pre-A轮融资,该轮融资由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投,芒果文创基金跟投。据悉,这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资。

现下,当红齐天情况简介

当红齐天由齐笑、张艺谋、王磊共同创立,定位为集“IP运营+内容制作+数字实景娱乐”于一体的VR娱乐综合服务商。2016年,旗下娱乐科技品牌SoReal(焕真)创立。2017年 SoReal首家线下体验店——3000平方米的SoReal超体空间对外运营。

从左至右分别为齐笑、张艺谋、王磊

本轮融资后,当红齐天表明其将进一步推动SoReal(焕真)线下VR主题乐园的落地,布局文创内容与定制化主题馆,以及计划输出标准化的模块和产品。例如在万达等购物中心实现小规模门店的快速复制。而未来当红齐天的目标定位似乎是欲结合VR等科技,打造中国版的环球影城。

那么,当前VR市场是否真的可观?当红齐天本次Pre-A轮融资能达数亿元,其背后的资本力量,以及这些资本能为其线下VR主题乐园的发展带来哪些可能性或者说优势,这些显然是值得探究的。

当前VR市场发展中规中矩,中国或将成为主要力量

VR萌发于2014 年,VR行业经历了2016年的火热,以及2017年的冷却。在经历过资本的狂潮与寒潮接踵而至的“阴阳两重天”后,目前VR市场的发展倒也并不像部分人所说的“寒冬论”那么悲观,至多可以说是不冷不热,正在中规中矩地发展着。

自2017年起,VR 圈更加注重技术沉淀(现在依旧是),硬件上已能够实现初级体验,但仍未普及到C端消费市场。当前的内容需求,还是无法拉动内容生产方来提供大量优质的内容,接下来要想继续突破,技术和内容需要齐头并进。

不过,在这种情况下,VR市场也有一些新的发展。一方面VR+行业的垂直应用得到深耕,并取得一定成果,即做垂直领域服务的VR公司能够比较稳定地生存,比如VR+地产、VR+教育等。

电影《头号玩家》片段

另一方面,VR这一项科技正在从“高冷”逐渐变得更有“温度”,为大家带来更多亲民、有趣的落地内容。正如近日国外科技媒体The Next Web对今年VR行业发展趋势所做出的预测:2018年VR技术将会更加实用。

此外,在VR体验店和相关宣传(如电影《头号玩家》)的教育下,大众对VR的认识和兴趣正逐步提升。

SoReal超体空间China Joy 2017展台

不过,就资本层面而言,目前投资者对VR的投资已趋向于谨慎,但总体资本是呈上升趋势的。正如艾瑞咨询近期报告显示的,预计到2021年,国内VR市场规模将高达790.2亿元,VR内容市场规模将达386.4亿元,VR体验馆也将达52.5亿元,中国将成长为全球主要的VR市场。

在这样的时间点,当红齐天能获得数亿融资,算是在逆势中前行,但也并不完全是意料之外。

欲打造“中国版的VR环球影城”?

在此次成功完成数亿级的融资后,当红齐天明确表示下一步的方向是:进一步推动SoReal(焕真)线下VR主题乐园的落地,布局文创内容与定制化主题馆、包括实现在万达等购物中心实现小规模门店的快速复制。

SoReal超体空间体验店

而未来,其甚至欲打造“中国版的VR环球影城”。主题乐园的每个场馆会以一部电影为主题,融合VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等元素,形成综合性科技娱乐体验馆。

那么,当红齐天有什么资本瞄准这样大的一个目标呢?或者说这是否只是个“噱头”呢?不禁让人好奇。

资本的多方支持为其市场发展带来更多可能性

其实,欲打造“中国版的VR环球影城”,倒也不完全说是噱头,当红齐天还是有一定资本来说这样的话的。

当红齐天成立于2008年,注册资本达5863.4万人民币。而本次金额过亿的Pre-A轮融资,已是其第三轮融资。多轮的融资,确实让当红齐天获得了硬件、主题乐园等战略合作方,在能力与资源上得到提升。

就最新一轮融资而言,领投的深圳韦玥创意投资集团,拥有丰富的线下渠道资源和文娱地产运营资源,一定程度上能为当红齐天在线下综合体的渠道拓展(其联合创始人兼CEO齐笑也说,未来当红齐天可能会成为渠道发行方),以及团队运营等方面带来优势。

而此轮跟投的芒果文创基金,是国内文化娱乐行业的领头者,有内容、IP授权等资源,这些资源需要寻找到新的渠道释放,正好可以与当红齐天达到合作上的互补。

当红齐天与联想达成战略合作

在前年的天使轮融资中,注入数千万元人民币投资的联想创投曾表示:“投资SoReal是联想在智能生态的重要布局,其将与SoReal达成更多的战略协同与合作。”此外,双方会进行资源整合,例如拓展万达集团这样的合作对象。其欲打造基于“联想硬件、SoReal内容及解决方案、万达强大的线下流量”的VR新体验。

小编还了解到,联想创投在内容领域投资了VR游戏制作商铃空游戏,在硬件领域投资了美国AR创业公司Meta。而这些行业资源对当红齐天未来的发展也能有所助力。

当红齐天与中航信托达成合作

再说到,当红齐天的种子轮融资,该轮融资由中航信托领投。当红齐天联合创始人兼CEO齐笑称:“中航信托平台有上百家服务企业,借助这一平台,当红齐天可以给这些企业提供服务,快速实现VR应用端的迭代。”除此之外,中航信托的强大资本运作能力,也是一大助力。

以张导个人品牌,助力当红齐天B端市场?

实际上,谈到资本,张导的个人品牌本身就是资本(吸金能力杠杠的)。并且,大家应该也注意到,当红齐天现阶段的主要收入来源仍然是B端市场(包括内容和技术的输出)。正如当红齐天多次对外宣称的:“未来‘SoReal焕真’品牌将响应‘一带一路’文化输出的号召,专注于VR的全球文化输出。打造走出去的中国文化科技品牌,展现中国先锋潮流文化。”

从“如此官方、如此中国的发言”中,小编解读出一点:张导的个人品牌为当红齐天争取到不少政府资源(大家懂的)。换而言之,其在B端市场的发展有优势。

导演 张艺谋

例如,当红齐天与广西北海市政府合作打造了旅游目的地项目“SoReal焕真·北海秀”。该项目将科技与北海的本土文化结合,以吸引更多的国内外游客,帮助地方政府建设文化娱乐综合体。

当然,除了张导本人,“从当红齐天的团队成员来自影视、科技、投资、文化地产及主题乐园设计、科研等多个领域”这一点,也能看得出其在B端市场有很多发力点。

最后,再来探讨下当红齐天线下VR主题乐园发展的可能性

当红齐天在B端市场的优势不言而喻,那么其在C端市场(例如线下VR主题乐园)的发展,是否也同样万事俱备呢?而“SoReal焕真”又是否具有打造“中国版的VR环球影城”的实力呢?

首先,不得不承认,当红齐天有着自己的核心竞争力,例如创意和内容。张导及其内容制作团队,有能力赋予VR、AR等技术以丰富的内容。例如,张导的《对话·寓言2047》系列,就在七个篇章中,实现了科技与文化的结合,将全息投影、激光表演、机械臂等纷纷搬上剧场,演出效果实属不错。

《对话·寓言2047》中场景

可以说,当前张导的创意和内容,正朝着“科技与传统相结合”的方向转型。而张导此前的《印象》系列,在与科技结合方面,其实也有很大的再次创作空间。那么,也有很大可能会在当红齐天未来的线下VR主题乐园中,得以呈现。

此外,当红齐天在北京的首个VR体验店确实已实现盈利,收入主要来源于售卖门店通票。而未来几年内,随着旗下VR主题乐园的慢慢落地,C端的门票有可能成为当红齐天重要的收入来源之一。

SoReal超体空间体验店

不过,虽然优势不少,但当红齐天要想大规模实现线下VR主题乐园的落地,其所面临的困难也不少。或者说,还差得远。

毕竟,在当前的技术条件下,打造大型体验类的VR主题乐园并不是一件容易的事。以环球影城为例,其也在VR方面有所布局以强化用户体验(例如日本环球影城VR乐园、奥多兰环球影城的VR万圣节等),但这是基于环球影城已有的设备制造能力、园区运营经验、内容和技术研发能力,以及IP储备量。就这一点而言,当红齐天可能还处于建造这个“地基”的阶段。

而在IP及内容方面,当红齐天SoReal(焕真)虽然目前已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》、《小王子》、《英雄萨姆》、《入侵》等IP的正版授权,不过正如小编在上文所说的,其欲打造“每个场馆都以一部电影为主题,并融合VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等多种元素”的综合性科技娱乐主题馆,这还需要原创IP的支撑。

显然,当红齐天也已认识到这一问题,并正朝着原创IP这方面发力,还表示将基本保持一年能够创造出4个IP内容的速度。对于这一点,小编想说,不能只注重数量,IP本身的质量更为关键。不过,就这一点而言,尽管当红齐天创始团队目前在内容、创意、运营等多维度都已有所积累,但要想真正产出像漫威英雄、侏罗纪世界、头号玩家这样的高质量IP,恐怕也绝非易事。

《侏罗纪世界》电影场景

综合全篇,在对VR市场的现况、当红齐天背后的资本力量赋予的可能性,以及张导个人品牌带来的政府资源等方面进行分析后,小编认为:尽管当红齐天在资金、资源以及个人影响力方面的优势不少,但在当前“地基”稍微有所建造的基础上,就想要对标环球影城乐园,成为像其一样科技感十足的文化符号,显然是长路漫漫。但事在人为,希望当红齐天能为我们带来这个行业期待已久的惊喜。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2018-06-27

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