B站、秒拍被责令整改,短视频的世界里并非只有流量

有关以B站、秒拍为代表短视频平台被有关部门监管的消息引发热议,热议背后有关短视频未来如何发展的话题引发人们的反思。短视频的快速发展在为用户提供源源不断内容的同时,同样正在遭受一场深度调整。

内容的过多过滥在影响用户体验的同时,同样将短视频的发展推到了新的调整期。

此轮有关短视频的监管正是其从野蛮生长到规范化发展的直接表现。

尽管人们对于此轮短视频的监管有过很多的解读,但是作为一项全新的内容行业来讲,从内容的角度来思考监管背后的原因似乎更加合乎情理。

海量的内容、庞杂的创作者都在将短视频的内容生产推向了一个全新的时代。分析短视频的监管或许应该从这个角度切入,或许能够找到根本原因。

短视频的流水线生产在满足用户需求的同时,同样降低了用户体验。当前短视频的生产已经从萌芽时期的个人化转移到了公司化运作,虽然这种方式能够提升短视频的生产效率,但是同样让短视频的内容过多过滥,甚至还影响到了用户观看视频的体验。在此刻进行短视频的监管无疑能够让内容从数量向质量转变,实现短视频的精品化发展。

现在,只要我们打开任何一家客户端都可以看见短视频的入口,在这些视频入口的背后其实就是海量的视频内容。

面对这些视频内容,用户的体验开始降低,他们找不到真正适合自己的内容。

仅仅只是吸引人们眼球的内容,并非是用户真正喜欢的内容,这时,过多的内容对于用户来讲不再是一种必需品,而是变成了一种负累。

基于信息流的推荐机制难以真正推荐优质内容和满足用户需求。信息流的推荐机制是当下比较流行的一种内容推荐机制,这种推荐机制基于用户浏览数据对内容进行推送,尽管这种推荐机制能够减少人工推荐的成本,但是一味地基于数据进行内容推荐,就失去了对于内容的判断,将一些数据好,但质量低劣的内容推荐给用户,最终造成了用户体验的下降。

有些内容是用户误点造成的浏览,而基于信息流的推荐机制却将用户误点的内容当做是用户喜欢的内容,并以此给用户推荐内容,最终造成了用户与内容的不匹配,劣质内容横行,用户体验下降。

因此,基于信息流的推荐机制其实是一把双刃剑。单纯地依据数据,而忽略了内容本身的价值观的推荐无论是对于用户还是对于内容创作者本身而言都是一种伤害。

信息流的推荐机制仅仅解决了内容推荐效率的问题,但是并未解决内容推荐质量的问题。

尽管在短视频发展的早期这种推荐机制可以以推荐效率的优化来获得用户流量,但是等到行业发展步入正规之后,内容质量或许才是调动用户活跃度,激发优质内容创作者活力的关键所在。

信息流仅仅只是一个工具,它无法改变内容质量的问题,好的内容应该永远不会被辜负,信息流辜负了好内容。

它必然会被行业的发展所抛弃,未来的短视频市场一定是一个以优质内容为主打的市场,它懂得用户偏好,能为用户筛选掉劣质内容,真正变成一个内容为王,用户至上的行业。

流量至上并非终极目标,短视频更需要回归内容本身。同互联网时代的其他形式一样,短视频的发展依然以流量为终极目标。

只要能吸引用户流量的内容,无论它的质量好坏都会推荐给用户,但是我们或许更加应该思考一下我们试图通过内容带给用户什么,内容的本质是什么。

只有这样,我们或许才会明白内容的本质及意义,让短视频不再只是毫无营养的堆砌,而是有内涵的陶冶人心的精神食粮。

流量绝非是短视频的所有,当流量红利消散以后或许只有真正能够打动人心的内容才能最终激活用户本身。

回顾遭遇监管的短视频平台,我们可以很清晰地看出,他们将流量看做是所有的一切,孰不知当内容本身被流量绑架之后无论对用户还是对内容本身而言都是一种伤害。

从这个角度来看,唯流量至上的发展模式本身就代表着短视频内容必然要经历一次调整。流量仅仅代表了我们的内容究竟能够影响到多少人,它仅仅只能代表我们的责任更大,而非仅仅只是流量本身。

作为内容的一种表现形式,短视频最终还是要回归内容本身,而非仅仅只是获取流量的手段和渠道。

以B站、秒拍为代表的短视频平台遭遇监管从本质上来看是内容行业从流量至上向内容至上转变的标志,这是一种必然,也是一种趋势。

当流量不再是内容平台的唯一目标,内容或许才能真正回归内容本身。

内容行业的发展需要效率,但是在兼顾效率的同时,我们或许更加应该关注内容质量,因为这才是内容行业能够获得长远发展的关键所在,因为短视频的世界里并非只有流量。

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