小程序已死?不,是红利期要来了

文 | 小圣

未来小程序在微信中会越来越重,甚至会超过微信公众号,猜测:不久的将来,小程序将会开放分类入口推荐,方便用户更方便地查找到需要的小程序,到那个时候再焦虑吗?我怕会来不及……

小程序依托于微信,在张小龙的呵护下含着金钥匙出生,自然在出生之时便备受瞩目。

早在小程序开放之前,各开发者就摩拳擦掌准备大展拳脚。

然而发布后不到一个月,媒体质疑声便络绎不绝,部分仍在观望中的开发者选择了放弃,直至现在,第一批「吃螃蟹」的小程序开发者也并没有享受到所谓的红利,不痛不痒地存在着……

离小程序发布日 2017 年 1 月 9 日已过去了 5 个多月,5 月 18 日,就在大家睡梦中正香的时候,一款名叫「匿名聊聊」的小程序横空出世,朋友圈已经被刷屏占领。

很快,第二天「匿名聊聊」就被暂停服务,理由为涉嫌诱导分享。

匿名聊天我们并不陌生,曾以 H5 的形式刷屏过朋友圈,然而随着各种朋友圈 H5 爆款的出现,用户新鲜感渐渐消失殆尽,引爆点越来越高,朋友圈红利似乎已经不多了。但是,这款匿名聊天的小程序为何会再次爆发?

在这之前,我们先一起来看看,微信小程序自发布以来都有哪些动态?

4 月 18 日,小程序码全新上线,支持长按或扫码进入,这个重要更新为匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏笔,恰好一个月后,匿名聊聊刷爆了朋友圈,在这个引爆点逐渐升高的时期,为何匿名聊聊会获得成功?

个人总结如下:这是首次小程序以爆款形式在朋友圈登台。

本身匿名社交就表现出非常强劲的生命力,再加上新的传播方式,满足了用户的猎奇心,用户愿意抱着试一试地态度来分享。

相比 H5,小程序的交互方式更流畅,可以有效缩短触达时间,从而促进用户关键路径的转化,用户更愿意进行下一步操作。

尽管匿名聊聊被微信封停了,但我相信这给了各大开发者一剂猛药,原来小程序还可以这么玩……

我相信,小程序的红利期要来了

从微信小程序近几个月的动态可以看出,小程序越来越开放,相比最初的用户只能通过线下扫码、搜索、微信群朋友分享这 3 种方式来打开小程序,加入了 app 与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、公众号图文消息支持添加小程序卡片附近的小程序、页面内转发等方式,小程序入口渐渐开放,用户可触达小程序的方式越来越多样化。

并随着小程序的开放,相应的,微信给小程序配备了专业的数据支撑工具,上线「小程序数据助手」,可方便实时查询用户数据概况、访问分析(用户趋势、来源分布、用户留存和访问页面详情)和用户画像等数据。

这为广大开发者带去了福音,数据可以帮助开发者进行较快地验证需求合理性,从而迭代优化,这有效地提高了开发者的验收效率。

对于中小开发者团队而言,简直不要太感动…...可快速验证想法的小程序&高配版数据分析体系,我都想跃跃欲试了,偷偷注册了个小程序~

未来小程序在微信中会越来越重,甚至会超过微信公众号,猜测:不久的将来,小程序将会开放分类入口推荐,方便用户更方便地查找到需要的小程序,到那个时候再焦虑吗?我怕会来不及……

盲目乐观不等于抓住机会

即使小程序红利期要来,也要保持清醒的头脑。

匿名聊聊的井喷式爆发只是万千个产品中的特例,它的成功只可借鉴但不可复制,盲目地相信小程序仍是不可取,你做的小程序,可能还是没有什么人用,用户数据少得可怜……

在做小程序之前,要先确认小程序的定位~

个人谈谈对小程序的认知:

1. 微信群传播更方便,好友关系更容易链接

小程序一般通过微信群的方式进行传播,且于 5 月 8 日,微信开放了群 ID 的接口,只要将小程序分享到群聊中,被点击后开发者便可获得群 ID 和群名称,针对不同的群场景,群用户间可以更好地协作;通过不同的群 ID,开发者可以针对各个微信群提供更个性化的服务和内容。

小程序强化了群场景,更加细分了,群用户之间可以更好地搞事情了……

我能想到的这个应用最广的应该要属于社群了,微信社群是微信中不可忽视的存在:微商社群、兴趣社群、学习社群…...不胜枚举。

微信此举相当于打通了小程序和社群之间的关联,小程序可以查看和管理多个社群的协作进程,以群为单位社群自动抱团运营。

由此衍生出:群任务、群协作、群直播、群话题、群签到、群投票、群订餐、群脑暴等等,有利于更精细化地社群运营,一个社群相当于一个生态系统,而小程序可以催化社群的成熟。

饿了么团队所开发的「邀请微信好友点餐」其实就是群订餐小程序的实现,但现在饿了么是通过饿了么 app 分享出去的群订餐 H5 页面。

试想,如果饿了么直接依托小程序开发群订餐原生小程序,这对订单的转化率一定能带来很大的提升,同时也能提高群用户订餐的用户体验,无需频繁切换 app 和微信了。

群场景小程序,这几天碰到了好几个,再举几个例子~

这两个例子异曲同工,都是根据群排行来激发群用户之间的互动和传播。

更多的例子,大家可以自行 YY~群拼单 Balabala…...

「群 Play」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/3138/

「王者荣耀群排行」小程序使用链接

https://minapp.com/miniapp/2734/

2. 想法更容易得到验证

相比 app,小程序开发起来更简单,基础的小程序官方组件可供开发者参考,统一的界面规范可以让开发者更专注于业务层面代码的实现。

在小程序刚发布不久,就有传言小程序的实现将会阻碍 app 的发展,用户会选择抛弃 app 而转向更轻量的小程序。

然而我觉得,小程序更像一个渠道,假设这样一个场景,产品需要做 A/B test,结合微信社群,快速分享和开发,可以很快得到结果,想法更容易得到验证。

观摩现有的小程序,有复杂到所有功能都搬上去的小程序,也有简单到只有一个功能的小程序,想将小程序做成重量还是轻量则是看各家开发者对自家小程序的定位了。

小程序可以是多个功能的叠加,也可以只有一个功能,但单个功能的业务流程场景一定要跑通。

假设只是为了随大众随意做一个流程残缺的小程序,那这个小程序是为了什么?为了逼用户去使用 app?结果可想而知,用户会弃了你的小程序而去,而如果是初次体验该产品的小程序用户,则可能会给用户带来不好的印象从而永远远离该产品。

所以,当想验证产品想法时,可以设计一个简单的小程序,但单个业务流程一定要完整。

3. 小程序对 app 会有影响,但这不是不做小程序的理由

对 app 会有影响主要是表现在小程序功能与 app 相差无几。

在这种情况下,较多开发者都会担心小程序的出现引发用户卸载 app,我觉得是会导致一些卸载量。但我认为,这不该是不做小程序的理由。

现阶段,用户获取目标小程序服务主要仍是靠搜索,但与最初小程序只支持精确匹配不同,小程序已支持模糊匹配,比如用户搜索「阅读」,相关阅读的小程序便会展示出来。

微信官方团队曾公布数据,50% 的用户每天使用微信时长超过 90 分钟,日均登陆用户 7.68 亿,微信庞大的用户基数,以及越来越开放的小程序一定会给开发者带来长期的红利。

个人认为,不同平台都会表现出不同的用户特性,主使用某 app 产品的用户群体特性和主依托微信该产品(微信公众平台/小程序)的用户群体特性肯定不一样。

小程序和 app 之间不该是竞争关系,而应该是互补关系,即使有部分用户从 app 转移到小程序,专注运营小程序留住这部分用户才是正确之道。

最后,期待和大家一起搞事情!!

原文链接:

http://www.woshipm.com/it/675199.html

原文发布于微信公众号 - 知晓程序(zxcx0101)

原文发表时间:2017-06-16

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