用转化链接器修正Google Analytics中的归因错误

转化链接器的作用是自动检测着陆页网址中的广告点击信息，并将此信息存储在您网域上的第一方 Cookie 中。这个转化链接器是为 了应对IOS对第三方cookie的限制的，也就是ITP规则，虽然是GA使用的是第一方cookie，但是有部分关于搜索来源的数据维度的数据还是使用第三方cookie的，所以，如果你还没有做任何的调整的话，不可避免的可能会有数据准上的一些问题。

先看一下什么情况下要使用转化链接跟踪器？ 如果你部署的是全局版跟踪代码，那么不需要使用链接跟踪器，最新版的全局版跟踪代码已经上线了Ga、AD、GTM已经实现数据共享。

如果你使用的是统一版跟踪代码，那么就要分情况了：

一种是，已经将ad和GA关联的，那么就可以不使用

另一种是，如果AD没有跟Ga关联的话，那么就必须使用

不然出现的后果就是，归因是错的，很多有效的转化会被归因到直接访问的渠道，同时对你的再营销也会造成影响。

当用户通过搜索引擎访问你站点的时候，着陆页url上面通常会带有gclid=XXXXX的这个这段，这个字段就是第三方的adwords cookie里了，这个的作用是将用户进来前的数据，也就是从哪里进来的，通过什么进来的，与用户进入到站点有的行为转化，关联起 来的一个key，因为苹果的ITP规则，在用户进来当天转化的还能够正确归因，但是如果之后的，GA不能获取第三方adwords cookie的 数据，那么这个就会被断开了，用户在第二天和第二天之后的转化，并不能准确归因到之前的渠道上去的。

鉴于苹果的用户规模，我们是不能够忽略这个的，另外就是在做在营销上，我们设置的转化，如果没有正确归因，那么可能会导致我 们的转化变少，数据不够等问题出现。

那么怎么设置呢？

设置的过程是很简单的，只需要在GTM里面新建一个tag，然后选择GTM转化链接器，触发器选择all page就可以。

这个是最简单的设置了，基本可以满足绝大部分的需求，默认情况下，转化链接器代码使用最顶级网域和根级路径在名为“_gcl_aw” 和“_gcl_dc”的 Cookie 中设置广告点击信息，里面也有一些个性化的设置，比如更改cookie的名字，cookie位置等。

这个只有在特殊的情况下才会去更改的，比如你已有名称相同的 Cookie，需要拥有多组 Cookie，或者不希望你的网站某个子网域的 广告点击信息用于另一个子网域的转化，那么你可能需要替换某些 Cookie 设置。

关于“_gcl_aw”和“_gcl_dc”怎么设置？ 这两个是在设置ad转化代码的时候设置的，直接勾选如下位置就会自动生成：

另外需要注意的是：这两个cookie的有效期是三个月。