用转化链接器修正Google Analytics中的归因错误

转化链接器的作用是自动检测着陆页网址中的广告点击信息,并将此信息存储在您网域上的第一方 Cookie 中。这个转化链接器是为 了应对IOS对第三方cookie的限制的,也就是ITP规则,虽然是GA使用的是第一方cookie,但是有部分关于搜索来源的数据维度的数据还是使用第三方cookie的,所以,如果你还没有做任何的调整的话,不可避免的可能会有数据准上的一些问题。

先看一下什么情况下要使用转化链接跟踪器? 如果你部署的是全局版跟踪代码,那么不需要使用链接跟踪器,最新版的全局版跟踪代码已经上线了Ga、AD、GTM已经实现数据共享。

如果你使用的是统一版跟踪代码,那么就要分情况了:

一种是,已经将ad和GA关联的,那么就可以不使用

另一种是,如果AD没有跟Ga关联的话,那么就必须使用

不然出现的后果就是,归因是错的,很多有效的转化会被归因到直接访问的渠道,同时对你的再营销也会造成影响。

当用户通过搜索引擎访问你站点的时候,着陆页url上面通常会带有gclid=XXXXX的这个这段,这个字段就是第三方的adwords cookie里了,这个的作用是将用户进来前的数据,也就是从哪里进来的,通过什么进来的,与用户进入到站点有的行为转化,关联起 来的一个key,因为苹果的ITP规则,在用户进来当天转化的还能够正确归因,但是如果之后的,GA不能获取第三方adwords cookie的 数据,那么这个就会被断开了,用户在第二天和第二天之后的转化,并不能准确归因到之前的渠道上去的。

鉴于苹果的用户规模,我们是不能够忽略这个的,另外就是在做在营销上,我们设置的转化,如果没有正确归因,那么可能会导致我 们的转化变少,数据不够等问题出现。

那么怎么设置呢?

设置的过程是很简单的,只需要在GTM里面新建一个tag,然后选择GTM转化链接器,触发器选择all page就可以。

这个是最简单的设置了,基本可以满足绝大部分的需求,默认情况下,转化链接器代码使用最顶级网域和根级路径在名为“_gcl_aw” 和“_gcl_dc”的 Cookie 中设置广告点击信息,里面也有一些个性化的设置,比如更改cookie的名字,cookie位置等。

这个只有在特殊的情况下才会去更改的,比如你已有名称相同的 Cookie,需要拥有多组 Cookie,或者不希望你的网站某个子网域的 广告点击信息用于另一个子网域的转化,那么你可能需要替换某些 Cookie 设置。

关于“_gcl_aw”和“_gcl_dc”怎么设置? 这两个是在设置ad转化代码的时候设置的,直接勾选如下位置就会自动生成:

另外需要注意的是:这两个cookie的有效期是三个月。

原文发布于微信公众号 - GA小站(ichdata)

原文发表时间:2018-06-26

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