字体标识设计技巧!添减联断变

随着人们的消费频率越来越快速,人们对于各种视觉传媒形式的个性化要求越来越高,字体标志在注重标志内在含义的同时,还必须注重其外在形式。运用"添"、"减"、"联"、"断"、"变"这五种方式,可以在传统造型的基础上,打破原有字体的结构规范,形成个性鲜明的字体标志。

“添”的技法,就是为字体添加一部分内容,可以是笔画、图像或者色彩。“添”的原则,每一个添加的笔画、颜色、图形等要素要有利于标志的整体表现,要有利于提升标志的品质和内涵等,而不是一味的为了形式而添加。标志设计切忌字体无序堆叠,没有章法。这方面经典的案例如香港知名的广告设计师陈幼坚设计的可口可乐公司中文标志。

“减”的技法和“添”恰好相反。即将字体的一部分内容删掉,最常见的是删除文字笔画。“减”也有一定的原则,第一、“减”要有利于反映字体标志的表现内容,让观众能够看得懂,不能以失去文字原有意义为代价。第二、“减”要有新意,要能吸引观众的注意力。第三、“减”要符合审美原则,“减”的适当,减的好看。这方面的经典案例如韩国的三星英文标志。

标志区别于字母的地方在于让观众记住所表达的意义的同时,还能牢牢记住标志的形状。三星标志通过“减”的方法,将“A”字母进行适当的变化减去中间的一横,是标志出现新意,对于欧美国家观众而言,这样的变异能够给人以新颖感和时代感,并能够很好地帮助记忆。

“联”也是一种重要的文字标志设计方法。所谓“联”就是通过共笔或共形现象,来表达标志的形体和内涵,可以是共一笔也可以共多笔。“联”也有一定的原则,即联笔或联图的部分有一定的共性特征,如形似、笔画方向相同或相反、笔触结合能够形成新的字或形等。在保证字形的基础上,还要把握标志的内涵。在保证字型的基础上,还要把握标志的内涵,使“联”成为一种提升标志品牌形象的重要手段。

“断”也是字体标志设计的重要技法。所谓“断”就是将字体的某一部分内容断开,形成两个形体或一个形体的两部分,以增加标志的可看性,并为标志的寓意表达提供重要的表现空间。在标设计中,特别字体是封闭形构图的时候,我们一定要注意“断”技法的运用,使标志出现新意。“断”原则是当“断”则“断”,只要我们断开的笔画,符合相关的审美准则,有利于标志的整体表现,有利于提升标志的内涵等,就要大胆的“断”!

常言道“思则变,变则通”,“变”也是字体标志设计常用的技法之一。所谓“变”就是将字体、图形的某一部分内容进行相应的变化,形成一个新的样式。“变”有两种方式,第一种是变化字体的某一笔画或样式,增加标志的可看性和寓意表达。第二种方式是变化字体的整体字型,使之形成新的样式。

每种字体都有其特定的历史和文化背景,并在长期的发展过程中形成了程序化的个性特征,这些特征一方面便于阅读和交流,但另一方面也让文字变的没有新意容易重复通过“添”“减”“联”“断”“变”这五种方式,可以有效的调整字体原有的结构规范,方便字体标志的表达和创意,并为标志设计构成方法提供了一条新的思路。

原文发布于微信公众号 - 设计谜(UXMystery)

原文发表时间:2017-06-15

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