大数据说：“包邮区”到底凭什么包邮

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首先，我们来加个维度观察网购世界

提问：要怎么评价一个地方网购水平高低呢？

回答：看消费金额啊~

提问：就这么简单粗暴？

回答：……

前排坐好了，今天让DT君来隆重引入一个新维度：“消费结构多元化指标”，来让你理解各地区消费是否足够成熟。

道理是这样的：如果一个地方的购买商品种类越丰富，意味着这个地方消费结构越多元化，这里的消费水平就越成熟——人总是先填饱肚子穿暖衣服，才想着买玩具的嘛，这个道理在网购世界同样适用。

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一图get：“包邮区”到底有多强悍

当DT君把人均消费金额和消费结构多元化程度纳入同一个坐标系之后，你会发现“包邮区”相当醒目。

这意味着，包邮区群众不但消费金额高，买东西的花样还多~

比较而言，同属东部消费发达地区的广东和北京天津，虽然消费广度也够广的，但人均消费金额还是差了好大一口气呢。

在中国网购世界里如此独领风骚的江浙沪，堪称中国网购“特区”，不包邮还真是说不过去了。

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你的家乡和包邮区之间，在网购世界里的“距离”有多远？

毕竟还是社会主义现代化建设初级阶段，江浙沪人民的网购需求，也还是衣食住行的延伸为主，传统热销商品服装、手机、电子产品、护肤品都是“包邮区”剁手族最爱买的东西。

既然消费结构是一个地区消费成熟度的反映，那么我们就以“包邮区”消费结构为标杆，比较下其他省份与包邮区消费结构相似度，可以看到呈现出的还是东高西低的状态——类似中国地区GDP分布。

这事儿说到底还是看经济发展水平，经济发达了，群众有钱了，剁手自然也从解决刚需往浪费性消费延伸了，消费结构自然也就多元化了。

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那些在网上花大钱的西部人民，why？

在上面两组比较中，还可以明显看到一些西部省份，以另一种姿势显著存在。

它们虽然网购消费还不是很成熟——表现为消费商品品类相对局限，但是人均网购金额也不低，最典型的是新疆和四川。

为毛以消费金额论，西部人民网购实力竟如此彪悍？

DT君推测，第一，可能和这些地区与离“包邮区”的距离有关——因为山高路远邮费略贵，所以那里的居民容易一买就买很多。

还有一个可能的原因是，这些地区商业不够发达，线下渠道并不能满足当地居民的消费需求，这时候大家只能更大程度寻求线上途径了。

举个栗子，如果一位吐鲁番的萌妹纸想买Cosplay的服装道具，你让她在当地商场里实现这个消费需求，是不是会有些困难……

麦肯锡在一份名为《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》的报告中也提到，在中小城市或农村地区，建立实体零售网络又难又贵。对于那些想接触到偏远地区顾客的商家，网络零售可能是较为经济可行的办法。

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所以，也别小瞧了四线城市……

西部群众的这种网络消费特征，同样体现在四线城市上。

这里，DT君也要好心地提醒各位商家了，别以为三、四线城市目前还不是消费主力，就不把这个群体放在眼里。

蚂蚁金服数据显示，2015年支付宝人均支出Top 30城市中，三、四线城市也占了近四成。当然了，其中18个还是来自包邮区。

麦肯锡报告称，四线城市的人均收入水平较低，但其实是在网购消费金额上与二三线城市维持了相近的水平。而且四线城市的网上消费量在可支配收入的占比可是结结实实地高过了一二三线城市！

也就是说，四线城市群众虽然收入不高，可却是用绳命在网购的！

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包邮包到大西北的日子还远么？

DT君为什么这么苦口婆心地给大家剖析天朝各地区的消费水平、消费结构是怎样的呢？因为，将来网络消费会成为中国私人消费的主要推动力量呢。

最近波士顿咨询和阿里研究院联合撰写的报告称，至2020年，中国私人网上消费将以每年20%的速度增长，达到近1.6万亿美元，并占私人消费总额的24%。届时，每增长1元的私人消费中，就有0.42元是由网购购物带来的。

图片来源：BCG、阿里研究院《中国消费趋势报告》

而影响网络消费最根本的因素是什么？我们不妨来对比看看人均可支配收入。

如图，随着人均可支配收入增加，支付宝人均支出金额越来越大，而且人均可支配收入提升到了一定“境界”之后，支付宝开销的力度提升会明显“倍增”——这在东部沿海省份上表现得最为显著。

简单粗暴地说，要包邮，先致富。

如此，未来随着西部地区和三四线城市的收入水平提升，再加上这类地区线下渠道局限、对网购的需求本身就更强一头，网络消费“爆发式增长”，进而单单包邮，自然可期了。

来源：DT财经

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