BAT小程序短兵相接 但侧重点有所不同

不是冤家不聚头,曾在多个领域逐鹿的BAT如今又在小程序的世界里相遇了。提及小程序,不少人第一印象便是微信跳一跳小游戏。但是提及小程序的鼻祖应该是百度,只是那时候叫做轻应用。如今,腾讯、阿里巴巴、百度均已发布了各自的小程序,三者究竟谁更胜一筹?接下来虎哥带大家了解一下。

BAT小程序历史

微信小程序:2017年1月9日正式公测

微信小程序受到广泛关注,并且得到迅速推广主要原因便是,依托微信10亿用户,迅速搭建起来。如今,微信小程序已经逐渐变现,根据最新数据显示:已上线小程序超过100万个;超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次。

支付宝小程序:2017年8月18日正式公测

7月31日,支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序收藏”入口,功能为常用小程序收藏夹。蚂蚁金服相关负责人表示,这意味着支付宝小程序正式面向用户开放。作为蚂蚁金服服务商业生态的配套技术的一环,支付宝小程序主打营销、信用、风控、金融等差异化能力与优势。

百度小程序:2018年4月12日开始内测

其实,早于微信小程序,百度在早前便推出过小程序的雏形,只不过当时叫做轻应用,一时间没有普及开来。在2018百度AI开发者大会上,百度正式带来了旗下小程序服务。预计12月全面开源,不仅可以运行于百度系APP上,还将可以运营于外部合作伙伴APP。

形似神似 但内涵有所不同

一直以来腾讯都是以产品思维为核心,微信小程序也不例外。微信在基本完成连接“人”(社交)、连接“内容”(社媒)任务之后,已把重心放在连接“产品”(小程序)上,尽管目前主流产品形态还是App。

跟自身特长相关,支付宝小程序押注在“新零售”上,用于拓展线下场景。阿里巴巴小程序主要在支付宝和淘宝上应用,如今已经被赋予新零售意义。用户如果想实现“淘宝外卖”、“飞猪旅游”等O2O业务,只需通过小程序便可以实现完整操作。

相比于腾讯阿里,百度的优势在于搜索信息流及人工智能。2017年手百信息流广告业务以环比20%增速发展,与大搜业务并驾齐驱,是百度长期投入AI技术研发的现金流业务。后续在百度移动端的信息流之中,有望接入一些体验较好的小程序站点,首页向用户Push(推荐)时呈现,无需跳转到至客户的App,使用体验要比H5式的广告落地页要好很多。

无论如何,三者都是结合自己的特长为用户做一个引流。在未来,更好服务用户,实现需求一键到达的小程序将会更好的满足用户需求。

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