娱乐至上？看重思想？深度解读95后互联网生活方式

导读：95后是孤独的一代，也是幸福的一代。他们独特而有个性，注重精神层面的追求。互联网伴随着95后成长，他们在互联网时代的生活究竟如何？他们是特立独行，娱乐至上的一代吗？二次元、宅、爱玩……这些所谓的95后的人群标签，究竟应该如何解读？

随着95后的成长，兴趣圈子的文化逐渐蔓延为年轻群体主流文化，互联网行业如何理解？为此，酷鹅用户研究院展开系列研究，深入解析95后互联网生活方式。

研究方法：

本研究采用用户日志研究和深度访谈方法，记录15位95后互联网用户为期7天的互联网产品使用行为日志，并与30位95后进行了深度交流。样本年龄覆盖1995-1999年各个年份，地域覆盖一二三四线城市，职业覆盖工作者和学生两大群体，包含游戏、视频、小说、动漫等诸多兴趣领域的深度用户，具有一定的典型性和代表性。

核心洞察：

• 追求美型设计

以宅文化、二次元、追星为代表的95后兴趣群体成为年轻群体的主流，他们对颜值的要求非常之高，在产品设计过程中注重美感，是吸引95后人群的重要因素。

• 融入社交元素

社交是95后人群一大核心诉求，不论是表达观点，还是与朋友一起做喜欢的事情，在产品中强化社交功能，是吸引95后人群使用的关键要素。

• 做有思想有娱乐的内容

95后爱娱乐，但不是"娱乐至死"的一代，更加青睐有思想、有质量的内容，以幽默风趣的形式呈现严肃正能量的内容，会乐于被95后接受。

• 直击兴趣小众群体

95后个性突出，兴趣阵地鲜明，大众的、千人一面的产品往往无法满足95后的需求，针对小众兴趣群体进行个性化定制，也能深得95后喜爱。

• 注重生产知识和观点

95后关注自我意识培养和自我成长，通过网络获取知识和技能同样是他们生活的主要组成部分。注重知识和观点性内容的产出，是走进年轻群体一种方式。

作者 / 来源：酷鹅俱乐部（ID：kueclub）

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