响铃:短视频这张“老牌”,好看视频是如何打出“新意”的?

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

艺术领袖安迪·沃霍尔说,“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而,在移动互联网时代,一个人成名也许只要1分钟。

如果说2013年是移动短视频发展的元年,那么如今的短视频在经历了近5年的涤荡之后,宛然已经成为了一张“老牌”,短视频市场已经不再如当年般的祥和平静,各巨头间分庭抗礼,争分夺秒的血战到底,该市场已经宛然变成一个红海、乃至血海的巨大市场。

根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示,目前移动互联网用户使用时长近5小时,存量用户的注意力争夺战不断升温;短视频用户使用时长持续增加,已超综合资讯类App;受快手等短视频App带动,Z世代、小镇青年、白发老人等群体成为互联网“新势力”。

来源:《中国移动互联网2018半年大报告》

同样,火热的市场背后也存在着一系列问题。随着政府监管风暴的来临,抖音、火山小视频、快手等多家平台接受内容整改,其繁荣的背后不容忽视的是其存在的“阵阵隐忧”。

红海竞争,乱象不止

短视频市场,一直就是含着“金钥匙”出生的新鲜事物。从最早《外滩画报》主编徐沪生创办一条,前《三联生活周刊》 副主编苗炜创办刻画视频,澎湃前CEO邱兵辞职创办梨视频,到抖音、西瓜视频等头条系产品涌入,再到如今百度产品旗下好看视频取得的良好的市场反响,短视频市场预计2020年整体规模将超300亿。

同样,巨大的市场规模伴随着的是用户体量和用户使用时长的不断增大和加长,对于Z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组而言,短视频成为这三大群体增长最快的应用。此外,在用户不断下沉的趋势下,小镇青年等群体的价值越来越大,如何吸引这些群体的注意力将成为互联网平台突破的关键。

但是,在短视频飞速发展的背后,其依然存在着诸多问题,这个竞争激烈的红海市场,也不免存在着诸多乱象。

1.形式大于内容,低俗是原罪

从当下来看,以抖音、快手为代表的短视频平台正在急速狂奔,但是,许多平台以借由着“技术中立”、“算法没有价值观”、 “形式大于内容,关注就完事了”等谬论的支配下,在“博眼球”、“争点击”、“赚流量”盈利模式的驱使下,短视频平台乱象横生,低俗内容充斥网络平台之上。

短视频突破道德底线和法律红线的问题屡禁不止,低俗、暴力、色情等行为某种程度上已经见怪不怪。与此同时,标题党、刷数据、侵权等运营层面的恶劣行为也层出不穷 ,用户体验差、行业发展也在走钢丝。

短视频虽短,政府监管之手却从来不“短”。从一张15家短视频平台下架到“内涵福利社”等低俗内容被永久封禁,以及让小猪佩奇成为“社会人”的不良之风,这一切都彰显着政府对低俗内容治理的决心,如何以正确的价值观引领短视频发展成为了当务之急。

2.版权问题一直都是一个“大问题”

版权之争,在当前市场上一直“好不热闹”。在音乐领域,腾讯、虾米、网易云音乐三大巨头争来争去,最后两两合作,握手言和,音乐版权大战并没有完全平息。

有机会的地方就会有麻烦,2016年以来短视频内容的快速发展给予了行业巨大的机会,然而这其中也充斥着大量版权投机者。其投机行为包括但不限于:从长视频(例如电影)截取所谓精彩片段凑出几分钟的短视频;重复盖水印冒充自己的原创;拼凑素材改造出所谓的全新作品等,直接或间接地侵害着版权。

与此同时,版权利益各方都未能及时制止这种行为,版权所有者维权“太麻烦”、平台方无力或懒得应付、政府管理手段没有跟上等,都成为网络视频版权问题未能很好解决的原因。

当然一些平台方已经意识到这个问题,并开始在此发力,比如背靠百度搜索业务的好看视频,早在2017年就希望从技术上实现突破,但显然一家公司一个平台去做还不够。

短视频这场战役,又该走向何方?

当下的视频行业,泛娱乐内容依然是绝对主角,场景细分尽管在快速发展,但成长仍然需要一个过程。可以预见,未来,垂直领域的内容会进入到发展的快速道。这一方面是因为资本入驻短视频行业,大力扶植内容生态,如百度推出“百万年薪计划”扶持原创视频、腾讯更是斥资30亿大力推广微视。

另一方面,是因为随着用户渐渐形成对短视频内容的消费习惯后,就会去想办法寻找更加碎片化、个性化的内容,以满足个人兴趣和爱好。比如抖音采用“冷启动”的方式,通过制造话题、提供大量素材,充分挖掘和释放年轻人心中的酷文化,依托算法推荐,以强运营带动用户观看和参与;好看视频、西瓜视频则是以时事聚合和PGC为主,并通过内置社交媒体短视频和直播来做用户留存。

当然,我们也需要看到,因为内容监管以及社交媒体的冲击,一些视频类产品已经风光不再,比如之前风光无二的秒拍已经失去过去的光辉。从长远来看,那些拥有新闻客户端、社交媒体、长视频平台等多渠道流量来源的短视频平台会更有竞争力,而独立APP的发展将会更加艰难。

那么,短视频这场战役,各大平台的发展应该走向何方呢?响铃认为,短视频“整合、出海、下沉”的突围之路,才是目前这个红海市场应有的“破局之道”。

1.整合:以AI赋能短视频,构建AI+短视频行业新形态

事实上,短视频的萌芽、发展一直与新技术的应用和发展密不可分。借助新技术,短视频不仅找到了更加丰富新颖的表达方式,而且通过新技术也能更加快速地获取新用户。

好看视频相较于西瓜视频、秒拍、梨视频等其他资讯类短视频媒体,其构建了一个完整的AI赋能短视频的生态,比如成为首个应用“短带长”技术的短视频企业,以短视频推荐长视频,自动将短视频与爱奇艺中同一内容的完整长视频进行匹配关联,并且将长视频直接在当前观看的短视频页面推荐给用户,以后用户看短视频,再也无需在评论区询问来自于哪个长视频,大大增强了用户使用体验。

此外,以优质内容、版权IP、AI赋能平台建设,逐步形成了丰富、优质、正能量的内容矩阵和覆盖全面的忠诚用户群。而在分发渠道,面对繁冗的海量视频,好看视频应用百度的视频理解及NLP技术,基于百度为7.5 亿用户所做的200 万维度的画像标签及亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱,对用户进行视频精准推送和推荐。

不仅于此,好看视频还基于百度的“视频自动分类技术”、“关键信息提取技术”、“原创保护技术”等,为用户提供更加符合用户体验的人性化服务,真正打造一个AI赋能的短视频生态圈。

2.出海:“走出去、引进来”的发展之道

如今短视频行业用户红利期加速消失,市场渗透率接近天花板,行业洗牌正在快速走来,平台方不得不加快调整,以求得突破。

就在几天前,西瓜视频宣布未来一年投入40亿元进军自制综艺。这正是头条系在行业将至天花板之后的一大举措,是视频新势力欲借内容革命的机遇,重构行业格局的野心与决心。

腾讯也不愿在短视频这一大市场中有丝毫落后,斥资30亿重启微视,这一次的“换血再造”更是彰显了腾讯在短视频市场中将会大有动作。

而百度在这一方面,却更有自己的“小心思”。就在此前,百度旗下好看视频、百家号和Zoomin.TV的战略合作就引发了一轮热议。将海外市场的优质资源“引进来”,再将好看视频本身的优势“走出去”,这成为了好看视频在短视频红海市场中自己独有的“处世之道”。

图为百度旗下好看视频、百家号和Zoomin.TV战略合作启动仪式

比如,好看视频、百家号和Zoomin.TV进行战略合作,双方联合出品《Amazing中国故事》系列视频及IP打造。这使得更丰富更优质的内容让好看视频在竞争中更具优势,让优质的资源能够真正的“引进来”,实现资源共享。

此外,百度旗下好看视频和Zoomin.TV的IP创新合作让双方的内容和资源更具叠加效应,让好看视频的优质模式和内容能够“走出去”,与海外资源共同借鉴与成长。

3.下沉:深耕内容,避免短视频行业的“踢猫效应”

如今的短视频行业正呈现出劣币驱逐良币的怪现状,最受伤的莫过于那些专业化优质内容的生产者。急于变现成为了许多平台的当务之急,也正是因为这种“急”,使得行业内部的问题倒逼着平台整改,深耕内容不乏为当前的一种“求生之道”。

而且,短视频行业正和大多数互联网内容生产行业一样,从野蛮生长快速进入到精细化运营阶段,如何能够“俯下身、沉下心”,引入优质内容资源,深入扎根内容供给源,这才是当务之急。

好看视频就是以一种“慢姿态”来应对短视频发展的“快节奏”。百度副总裁沈抖曾表示:“好看视频不欢迎任何的劣质内容”。对于价值观引导和塑造,好看视频更是积极引流,与Zoomin.TV合拍《Amazing中国故事》,深度挖掘海外华人正能量故事、国内先锋、热爱中国文化的外籍友人、传统手艺文化及春节习俗等,以短视频的方式,为互联网短视频行业呈现出一场优秀内容盛宴。

总的来说,短视频这个市场,已经是“一张老牌”了,好看视频以自己对市场的理解打出了不同于其他平台的“一手好牌”,究竟效果怎样,还需要等待时间和市场的考验。

【完】

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2018-08-14

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