响铃:小心,空气净化器只是个过渡品!

导读

最近股市一片红火,科技概念股疯涨,生产雾霾的克星--空气净化器的厂商也被更多重视,2014年,空气净化器市场犹如久旱后的响雷“轰”地一下火了起来。不难想象,2015空气净化器将持续爆发,听说空气净化器零售市场出货量将达到900万台,零售额总量也将在200亿元以上。但这是否就能代表空气净化器将是下一个巨大经济利益的市场?

有情有趣有用有品的八卦

空前火爆的空气净化器市场

近年来,国内空气净化器行业可谓风生水起,就在美的、海信、联想、TCL等国内家电厂商纷纷涉布局空气净化器行业,与夏普、飞利浦、LG、三星等外资厂商展开正面交锋时。国内的互联网、IT厂商也开始来凑热闹,猎豹移动定价998的“豹米空气净化大师“,继续发烧的899“等风来”小米空气净化器,甚至科技网站果壳网和文艺范儿的趣玩也联合推出了小蛋空气净化器。这款宣称首款为“科学青年”定制的智能空气净化器,也给出了极具文艺的情怀价1984元,并号称是“最好的滤网和风机”,借用创客思维做产品。此外还有大量处于众筹阶段的不知名品牌,如净美仕、SuperCleaner、微保、爱丽思、贝昂、卡山等等,智能成为他们的首要噱头,而低价、APP也成为互联网企业进军空气净化器行业的两件法宝,有趣的是,愿意买账的还不少。另外一些企业果断避开互联网企业另辟蹊径,将目光聚焦在医院,学校等公共领域,走大型专业高端化路线,而不是家庭室内。

总之空气净化器市场一片欢腾,空前火爆。

疯狂融资全都是泡沫?

如果说互联网企业做净化器是因为净化器市场大利润高并且技术门槛相对低;那自身推广营销、销售渠道、用户体验等方面的优势就成为互联网企业杀入空气净化器市场的最有力保障,但人们用着用着却连发疑问:“为什么空气净化器的净化效果没有预期的好?”甚至使用后,室内空气的污染程度比室外还更糟!

响铃这货这几日“不怀好意”地搜罗了大伙儿对目前市面上空气净化器的看法,行业标准不一,认证机构五花八门,甚至虚假宣传让消费者苦不堪言,而奇怪的是就这样一个“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱行业,却备受资本垂青,就在中国电科熠星创新创意大赛上,一个“森呼吸”纽扣大的净化器,就轻松拿下400万的天使投资。而前段时间名噪一时的三个爸爸创下1000万京东最大众筹记录,但如有幸体验这些明星产品却并非都令人满意,就如三个爸爸便被爆出:顶部出风口防夹罩层很容易脱落,如小孩稍有不慎伸手进去可能造成危险。PM2.5至200多后继续净化时下降速度慢,开启时有晃动的现象噪音较多,底部电线外漏;静音滑轮未配备锁定功能等问题。

资本喧嚣过后,产品体验仍有太多改进空间。

入行需谨慎,空气进化器或将是个过渡品

看完上面的吐槽后,你也许会意识到净化器市场也只是表面风光,又或许会认为这个行业缺乏行业壁垒,只要做好其核心部件风机和滤网就能分一杯羹。甚至有投机者希望在尚未建立统一的行业标准的时候进入,赚一把就撤。

对于新进者,响铃这货忍不住好心提醒:空气净化器的购买决策基本和其他白黑家电一致,品牌认知是关键因素,传统家电有天然的品牌势能,不是所有公司都适合去抢这块家电巨头盯着的市场,其次使用体验,最后是产品价格。空气净化器和空调一样,理性消费正在领导着消费者目标群体的消费习惯。空气净化器品牌很快会进入寡头时代,留给中小企业的时间和机会并不多。

再者,从产品形态看,空气净化器或许是一种过渡产品,它只是将室内原有的空气净化,但人们需要新氧气时,又得开窗通风,这样新的“脏”空气又进来,空气净化器只是在封闭环境下能有效净化空气,实现不了室内室外空气互换,也保证不了既让PM2.5被过滤,又能让室内不缺氧。这样,市场真正需要的其实是空调和净化器的合二为一品。

最后,在智能硬件市场占位、实现方式和成本投入的三座大山下,盈利成功就是个小概率事件,用户到底是否是伪需求、弱需求,差异化定位是否有效,实现方式决定着产品形态带来的用户体验是否超出预期,成本投入影响着价格最后决定用户会不会掏钱。干实业做硬件并不是件顺风顺水的事情,风大风小猪都不一定能飞。

【无所求的价值分享也是一种美德】

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2015-05-27

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