移动设备(手机)的唯一ID有哪些

在移动广告领域,设备的ID 是用来追踪一个人的最重要的标识。

对于APP自身产品而言,使用设备唯一ID可以追踪到用户从下载到激活、注册、使用、流失、回归的全流程数据,对产品运营工作非常有帮助。

对于精准广告和个性化推荐而言,可以使用设备ID进行数据收集、然后进行千人千面的精准营销。

对于与外部数据打通而言,移动设备ID 是能与公司外的数据进行打通、交换、补充的唯一性ID,也是市场上大家都认可的ID。

既然移动设备ID 如此的重要,那我们就来聊一聊,有哪些ID我们是可以使用的:

一、IMEI

IMEI是国际移动设备识别码,一串15位的号码,每部通过正规渠道销售的GSM手机均有唯一的IMEI码。IMEI码由GSMA协会统一规划,并授权各地区组织进行分配,一般由运营商存储在SIM卡中。

1、IOS体系下:无法获取 在IOS5.0以后,苹果官方就屏蔽了获取IMEI号的接口,因此后续版本的苹果设备都无法获取到IMEI号。

2、Andriod体系下:可以获取 Andriod的手机设备是允许开发者获取IMEI号的,但在Andriod6.0以后版本需要得到用户的主动授权才能获取。

二、IDFA

苹果和Google针对移动设备推出的 广告标识符

1、IOS体系下:可以获取 在IOS6.0以后版本均可以正常获取IDFA,但手机用户可以手动还原 以及 手动禁止获取(手动关闭广告追踪,目前关闭的用户占比较小)。

2、Andriod体系下:受限获取 其实在Andriod2.3以后,Google也学苹果推出了IDFA,用于跟踪广告的唯一标识,功能基本上与苹果的IDFA是一样一样的。但是Google的这个IDFA是需要基于Google Play等基础APP的,在国内环境下,Google的这些基础APP要么无法访问使用,要么被手机厂商直接去掉了,因此Android手机上的IDFA在国内没有起到唯一ID的作用。

三、UDID

原苹果设备的唯一识别ID,它是40个字符组成。

1、IOS体系下:无法获取 在IOS旧版本可以使用,但在IOS7.0以后版本苹果停用了此ID,新版都无法获取。

2、Andriod体系下:无法获取 Andriod体系没有这个ID。

四、MAC

MAC是指无线网卡地址

1、IOS体系下:无法获取 在IOS7.0以后版本IOS设备无法获取到MAC(准确说是会返回一个固定值的MAC,不具有唯一性)。

2、Andriod体系下:可以获取 APP的开发者可以主动获取当前Andriod手机的MAC地址,另外 如果是通过 WIFI上网 或者 WIFI AP 探针 也都可以获取到当前设备的MAC地址。

五、Andriod_ID

Andriod_ID 是Andriod设备独有的ID,每一个新设备系统都会随机的分配一个Andriod_ID,为64位数字。如果将设备恢复出厂设置、刷机,则会生成一个新的ID。

六、其它 IDFV、openUDID、UUID

IDFV 是苹果设备给单个APP自身用于追踪用户的唯一ID,这个IDFV在一个APP内是唯一的,跨APP就不唯一了,因此只能用于单个APP自身用于追踪用户行为。

openUDID 是非官方提供的API,在IOS和Andriod体系下都可以使用,效果一般,有部分公司也会使用这个ID。

UUID由于Andriod体系ID确实太复杂了,所以还有厂商会根据UUID生成标准在APP中生成UUID来使用。

无论是苹果还是Google,都越来越注重用户隐私的保护。因此可以看到,只要是涉及到 设备的唯一性且不可更改性的ID,都慢慢的不会苹果/Google推荐使用,例如 MAC地址、UDID等,都是与设备永久性绑定,一旦泄漏涉嫌侵犯用户隐私的。所以现在厂商都开始推各类的 广告ID,例如 IDFA,可用于追踪广告,也可由用户自主设置。

目前,在国内,Android设备主要还是以 IMEI 为主,IOS设备主要以 IDFA 为主。

参考资料 MMA中国无线营销联盟、《程序化广告实战》书籍等。

原文发布于微信公众号 - 不止思考(bzsikao)

原文发表时间:2018-05-29

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