模仿的两端分别是山寨和微创新

模仿的两端分别是山寨和微创新

                                                                                 --- 2012移动开发者大会参加有感

2012移动开发者大会已经落幕,尘埃落定了。精彩的大会给我留下了深刻的印象,见到了仰慕已久的开复老师,小马哥,蒋总,这次算是见到真人了,当然还有很多技术大牛!

这次能参加大会,首先还得感谢CSDN的赠票。CSDN第一次发邮件时,当时由于工作很忙,所以就忽略了邮件。在大会前几天,CSDN又一次将赠票通知发到了邮箱,刚好那段时间闲下来了,抱着试一试的态度,索性就申请了一张赠票,如果能申请到,就去参加大会。CSDN很给力,两天之后就给回复,而且还有专人打电话通知打印门票,服务很贴心,也很到位,再次感谢CSDN的全体工作人员。

通过参加大会所见所闻,以及所感所思,想谈谈移动开发的微创新与山寨。微创新不是什么新词汇,很早以前就有人提出来了。在人们脑海中,普遍认为创新就是革命性的,颠覆式的改变.但在现实生活中, 这样的创新少之又少. 本文只想谈微创新,从用户体验出发,捕捉移动用户最基本的需求,从细微之处着手,把一个问题解决好,有时候就会收获四两拨千斤的效果. 乔布斯曾经说过一句著名的话:“微小的创新可以改变世界”,并不是只有颠覆性的创新才能改变世界.

周鸿祎曾经说过互联网上的“微创新”,有两点很关键:

1. 从小处着眼,贴近用户需求心理

2. 快速出击,不断试错

这两点看起来简单,但执行起来很难。

特别是在移动开发领域, 程序都不大,也不复杂,用户关注的是能解决问题,也就要求程序贴近用户需求,同时使用顺手,我认为就是一款成功的产品. 在大公司不屑于开发的功能, 也许就是你产品的闪光点.随着App Store的崛起,整个生态链发生了改变,认为未来的移动领域有点类似于目前的医疗卫生体系,大公司就像公立医院,个人就是小诊所. 是不是所有的病人都去了大医院呢?答案显然不是, 只要你有本事, 有想法,一样可以自己开诊所, 只要能解决客户需求,就有发财的机会.

1. 模仿与山寨

   新兴移动分析公司Adeven最近报告指出,iOS App Store中有近三分之二应用属于不活跃状态的“僵尸”应用,约有40万款应用未获得任何下载量,也无法得到用户关注,无法进入榜单排名。我想这里40万款应用中就有不少的山寨品。我曾经在中国区iOS教育类产品中,看到多款山寨品,其中有一款背单词的APP,UI与原版几乎一模一样,这个作者懒到连颜色都跟原版一样。据我的观察,这款山寨品卖的非常不好,按照某大众关键字搜索,排名都是最后几名,几个月排名都没有动过,连新上线的应用都排在他的前面。简单的模仿,在大众眼中属于山寨品,会被鄙视。但我认为,在模仿的过程中,稍微有一点改进,就不能简单的认为是山寨品。2009年李开复对话微博Plurk创始人说:创新也能始于山寨.很多出名的应用,都是从模仿开始,通过不断的微创新,打出了自己品牌.

2. 在模仿的基础上进行改良

华为初期从IBM引进IPD研发流程时,任正非就说过:先僵化、后优化、再固化。所谓僵化,其实就是机械模仿,削足适履;优化就是改进,形成自己的特色;所谓固化,就是将形成的特色系统化、标准化、制度化。华为也是从机械模仿开始,根据自己研发的实际情况,不断的改进和优化,形成了自己特有的研发流程。最初的QQ也是模仿ICQ,也是不断的改进,加入各种新功能,比如QQ文件传输速度比MSN快,能够传送超大文件,这就打动了用户的心。这种小改进就是微创新,这种改进并不是惊天地泣鬼神,但贴近用户需求心理,很实用,就成功了。

曾经开发过一款iOS应用:《Wake up Your English Learning Gene Pro》,就有一个很小的微创新打动了美国朋友和几个同事的心。利用iPhone和iPad进行英语情景对话训练,你一句,机器一句,就完成了一段情景对话。美国朋友最初并没有注意到这个功能,有一天在睡觉前把程序打开,突然发现有对话功能,告诉我说他下了很多学英语的APP,第一次发现有软件提供这样的功能,认为是一个很好的卖点。这款软件也提供VOA和ESL RSS功能,这样的APP在iOS上很多,自认为VOA这一块的功能还没有某些APP VOA功能的强大,但我有一点与他们不同,就是提供实时更新和视频下载,其他应用只能提供音频下载。

3. 持之以恒,改良再改良

很多人缺乏持之以恒的精神,也许离成功就只有一步了,但他们放弃了,认为客户不需要这样的产品. 此时可以做一次市场调查,在加上每天的下载量,综合评估一下,是否要真的放弃. 如果选择继续坚持,通过一点一滴的改进,积少成多,也许在未来的某一天,能完成从量变到质变的突破。罗马城不是一天建成的,同理,一款好的软件也不是一个版本就能完成的. 将来某一天,也许你就是一个幸运儿!

勿以恶小而为之,勿以善小而不为,也许这种"善小"的改良,就是产品的发光点,这种"善小"就在你的身边!

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