小程序+公众号玩出新花样?有趣skr了

微信也是一张流量温床,奈何转化能力一般,而小程序的出现结合小程序一起,从公众号呈现内容,到引流吸粉,再到转化成交,很大程度上帮助了商家解决了高成本问题。

小程序和公众号,究竟谁更适合现在?

1、载体不同

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号,该帐号与QQ账号互通,通过公众号,商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

小程序是手机里安装的各种APP的微信版应用。例如手机里可能安装了美图秀秀、携程、唱吧、航旅纵横、滴滴、大众点评等APP,来实现P图、出行、订酒店、预定餐馆等需求。

以往是需要分别点开每个APP进行操作,如今这一切通过在微信里使用这些APP的小程序就可以实现。一句话解释:微信小程序是运行在微信里的APP。

2、定位不同

公众号是一种账号类型,为用户提供信息与咨询发布平台,提供了一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式,结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。简单说就是,公众号主要以营销和信息传递为主,简单的服务为辅。

小程序主要旨在提供服务,不支持关注、消息推送等营销手段,相比公众号能够提供更加复杂的产品与服务。小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别,使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升,不至于淹没在公众号过度营销信息中。

3、实现技术区别

小程序是微信内的云端应用,不是原生App,是通过WebSocket 双向通信、本地缓存以及微信底层技术优化,实现了接近原生APP 的体验。

公众号是基于传统H5 开发与运行。

4、体验上的差别

微信公众号的确允许二次开发,但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐。需要先找到公众号,再与公众号进行对话,方可获取服务。

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间,对于业务逻辑复杂交互要求高的应用,使用起来体验较差。

小程序体验接近原生App,而使用小程序获取服务,就简单得多,找到即可使用,并且非常流畅,几乎无需等待,类似普通APP 操作一样流畅。

同时,小程序无需安装、注册和卸载,不用考虑针对不同应用系统单独开发,以及不同手机型号的兼容性问题,加载更快,体验更流畅。

5、操作方法不同

微信公众号商城的层级较多,需要用户关注服务号,点击自定义菜单,进入对应页面至少三步操作。

小程序没有任何层级,直接扫码或者点击就能打开,可谓一步到位,用户操作步骤相当简单。

小程序一般适合低频的工具类应用,例如计算贷款,汇率等,或者政府公共应用,例如,查询公积金,查询公共事务,或者一些轻量级的线下连接的服务应用,例如餐馆点餐,吃饭预约,挂号预约等。

这些东西才能用完即走,并且下次用的时候,要么可以随意更换这些工具,就像我只需要计算贷款,哪个小程序提供这个服务,我不关心。我只要点餐,你给我一个餐馆二维码,我点了,支付了,就走了。我查询一下政府事务,或者预约我在你吃饭的时间等等。

6、用户粘性不同

有些服务类行业,想打造自己品牌的服务,小程序是他的不二之选。

如果用户用的是小程序购买的,在后续的购买中还可以快速、便捷的从微信中找到该品牌并进行购买。

而公众号则仅限于向客户展现自己的商品,如果客户想要购买还要从别的途径购买。在一定程度上影响到客户的购物情绪。

7、推广方式不同

公众号一般线下推广,线上微信群,朋友圈推广。

小程序线下使用,线上微信群,但朋友圈不能转发。小程序比公众号的推广成本低很多,推广成本低意味着交易成本也下降,这个是真正的最大商业价值所在。

8、消息通知要求不同

小程序向用户发送模板消息是有严格的限制的。

公众号可以无限制使用消息通知。

通过以上8点不同点分析,各有各的优势,将小程序+公众号结合,通过看文章就可以直接跳转小程序进行交易,主要优势有以下几种:

公众号可以绑定小程序,直接跳转;

文章中的图片可以直接跳转到小程序;

搜一搜可以看到小程序;

附近的小程序也可以看到你;

小程序分享更便捷;

……

为方便小程序更好地传播,一个小程序可关联最多 500个公众号。

小程序如何结合公众号?

第一,公众号打好内容的基石

我们知道消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。我们可以看出,公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件,是细胞。通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代、人们获取信息的主流方式:

1、主动搜索,满足实用需求,关键是“省时间”,是即需即用、用完就走。

2、无聊刷刷,满足娱乐需求,毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式,朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。

搜一搜、看一看、朋友圈,三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了,它们都通向公众号王国。百度的衰落,就在于移动时代网页生态的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想,如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富,比非腾讯系APP的内容加在一起还丰富,会出现什么情况:

1、搜一搜的结果丰富靠谱,还去百度和其它垂直内容app干什么。

2、看一看和朋友圈内容足够丰富准确,还需要头条这类APP吗?

商业从来都是垄断主义的,谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系,只要最大限度地丰富内容,就有可能最大限度地吸取用户时间,赢得绝对垄断。如果这三个“入口”都成功,用户无论“省时间”还是“杀时间”,时间基本都在微信上了。

第二,公众号发展前景受阻

公众号之于微信的意义,就像pc时代、网页之于百度的意义。但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁。一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。

与此同时,内容平台大战升级,百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们蠢蠢欲动。当公众号体系对新来者已无红利可言,它就难以建立更加完整丰富的内容生态,而新来者们望而却步、转投其他平台。在这种情况下,微信应该给公众号赋能了。只有这样内容巨怪才能继续生长,内容生态才能极大丰富。公众号进入红利时间。

第三,小程序赋能,小程序+公众号

互联网的红利,说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说,最重要的事情就是两件:要么更好地涨粉,要么更容易地赚钱。

小程序如何赋能?

1、更丰富的功能,新的竞争力。

通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

为用户提供的服务越多,无疑商业上的想象空间也就更大。所以说,现有公众号大号的入口价值又提高了,其估值在资本市场上相应地也将会有大幅度的提升。

2、新的流量来源。

“看一看”和“搜一搜”就是流量来源,即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。

3、更丰富的盈利手段。

通过公众号+门店类小程序,内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店,也可以接入别人的门店小程序,比如一些知名品牌的,这可比自己做微商靠谱多了。

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