iCDO一周数据要闻：谷歌计划重新进入中国市场；nEqual 联合金投赏举办AI论坛；秒针营销科学大会召开

上周【新热点】

10月13日 教育部紧急发文严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园

10月15日 华为对AI人才培养再加力度 计划投入10亿元

10月15日 今日头条推出电商App“值点”

10月15日 百度外卖退出舞台 更名为“饿了么星选”

10月16日 nEqual 联合金投赏举办 AI 科技赋能智慧商业高峰论坛

10月16日 谷歌首次公开表示计划重新进入中国市场将推搜索和新闻产品

10月16日 2018UBDC全域大数据峰会：友盟+发布U-App AI版

10月17日 精进成长•秒针营销科学大会

10月17日 阿里妈妈将推信息流营销产品，地位等同直通车、钻展

10月17日 中国数字媒体价值评估标准框架在沪发布

上周【新数据】

10月15日 Adjust发布移动应用用户生命周期调研报告

10月16日 eMarketer预测：2018年美国程序化保量交易规模达275亿美元

10月17日 调查显示：77%的品牌热衷App内置广告

新热点

10月13日

教育部紧急发文严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园

针对近日山东菏泽发生的发放印有商业广告红领巾一事，教育部12日印发《关于严禁商业广告、商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》（以下简称《通知》），要求各地从中吸取深刻教训，举一反三，采取有效措施，坚决禁止任何形式的商业广告、商业活动进入中小学和幼儿园。

（图片来自于网络）

《通知》重点内容如下：

1）各地教育行政部门要立即组织力量对区域内中小学校、幼儿园开展一次全面检查。

2）各地教育行政部门要建立各类“进校园”活动备案审核制度。

3）各地教育行政部门要健全日常监管制度，切实减少与学校教书育人无关的各类活动。

4）各地教育行政部门要会同相关部门，对违规行为进行严肃查处。

（信息来源：

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2526306）

10月15日

华为对AI人才培养再加力度计划投入10亿元

华为公司12日在上海宣布沃土AI(人工智能)开发者使能计划。其中，面向高校和科研机构，计划投入10亿元人民币用于AI人才培养；在开发者方面，计划三年培养100万开发者。

（图片来自于网络）

华为公司副总裁、华为云BU总裁郑叶来在接受记者采访时表示，整个AI开发者使能计划包括三个部分：面向开发者、面向合作伙伴和面向高校人才培养，目前已组建团队来执行该计划。

清华大学交叉信息研究院、中国科学技术大学、浙江大学、上海交通大学、南京大学、东南大学、西安电子科技大学、中国科学院已加入该计划。华为与高校的合作包括提供华为云AI资源与AI套件支持、联合高校与科研机构开发AI课程、帮助高校和科研机构建设AI学院与研究院等。

据腾讯研究院一份研究报告显示，全球AI领域人才约30万，而市场需求在百万量级。全球共有367所具有人工智能研究方向的高校；每年毕业于AI领域的学生约2万人，远远不能满足市场对人才的需求。全球人工智能领域存在很大人才缺口。

（信息来源：

http://finance.ifeng.com/a/20181015/16528638_0.shtml）

10月15日

今日头条推出电商App“值点”

今年9月，一款名为“值点”的电商App悄然上线，其幕后玩家即是今日头条。

（图片来自于网络）

相较于一般的电商App，“值点”还拥有“值得看”这一入口，近似于小型“今日头条”，以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中，这一特色被称为“购物、一站式”。

公开信息显示，“值点”为北京空间变换科技有限公司旗下产品。据说，今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%。

整体看，“值点”目前走的是市场下沉的路径。有业内人士表示，“值得”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到“私人订制”。这在“值点”的市场下沉路径中意义重大。

（信息来源：

http://tech.sina.com.cn/i/2018-10-15/doc-ifxeuwws4623586.shtml）

10月15日

百度外卖退出舞台更名为“饿了么星选”

10月15日，百度外卖正式更名为“饿了么星选”，其官方App、微博、微信公众号也正式采用新的名称和Logo。

（图片来自于网络）

2017年8月24日，饿了么宣布合并百度外卖，百度外卖成为饿了么的全资子公司。合并之初，百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展。

同年9月，百度外卖的业务及架构进一步调整，其零售渠道团队和医疗健康业务团队将融合到拉扎斯集团的新零售事业部，百度外卖TPU和饿了么北京研发中心合并为北京技术中心；百度外卖财务、采购、预算管理、法务部门融合至集团财务部。

今年4月，阿里巴巴宣布将联合蚂蚁金服全资收购饿了么，10月12日，又宣布将饿了么和口碑合并，成立本地生活服务公司。

（信息来源：

http://finance.ifeng.com/a/20181016/16529583_0.shtml）

10月16日

nEqual 联合金投赏举办 AI 科技赋能智慧商业高峰论坛

10月16日，由 nEqual 和金投赏联合主办的2018金投赏国际创意节 nEqual “AI 赋能 共创·共赢——AI 科技赋能智慧商业高峰论坛”在沪举行。

此次峰会是国内首个集智能营销、AI 智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等人工智能应用及实践探讨和分享的主题峰会。共吸引近 400 位来自宝马、小米、携程、可口可乐、渣打银行、联合利华、保乐力加、春秋航空、上汽大众、伊利等知名企业。

（图片来自于网络）

nEqual首席产品官兼总裁 任佩禹 表示：“可以从三个方面理解 AI 对于企业的价值：一是可减少成本，包括人工成本、生产成本和无效资源付出；二是提升效果，进行高效的洞察及预测，规模化的提供个性化服务；三是发展新的增长点，通过全方位的技术业融合促进企业创新，发现新的增长点。在实施 AI 战略落地中，企业首先需要有清晰的目标规划，附以敏捷的组织架构、专业的人才支撑，并选择合适的商业场景，从数据全面在线，到洞察分析预测，最终实现智能闭环优化，使得 AI 技术能够真正融入商业流程，为企业从清晰描述问题，到精准归因定位，再到预测优化方向，最终实现智能规划闭环。”

目前，nEqual 在服务的品牌客户中，也正在利用 AI 技术提高数据的利用效率及利用程度，跨渠道、跨品牌精准触达，提高触发并降低 CPRP。同时利用 AI 实现精准消费者分群及行为预测，减少用户流失，提高营销 ROI。

（信息来源：

http://www.morketing.com/index.php?c=article&m=article_detail&id=14053）

10月16日

谷歌首次公开表示计划重新进入中国市场将推搜索和新闻产品

据报道，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在《连线》杂志25周年峰会上表示，谷歌公司计划推出一款搜索和新闻产品，重新进入中国市场。A股公司中，彩讯股份作为第二大股东的参股公司有米科技获得Google(谷歌)广告平台全球业务代理权。省广集团旗下省广畅思荣获Google CDVIP(国内核心代理资质)、DVIP(海外核心代理商资质)双牌照，成为Google官方授权的顶级广告代理商。

（信息来源：

http://finance.stockstar.com/SS2018101700000283.shtml）

10月16日

2018UBDC全域大数据峰会：友盟+发布U-AppAI版

10月16日，友盟+主办的2018UBDC全域大数据峰会（以下简称“峰会”）在北京拉开帷幕。峰会上，友盟+CEO 朋新宇发布由AI驱动的互联网运营产品 U-App AI版。

（图片来自于网络）

同时，此次峰会上，还有来自10余家科技企业的超40位国内顶级专家主题分享，从数据、技术、应用、意识各维度对因数据带来的进化加以演绎，重现各行各业的数据变革场景。

本次峰会还增设数据化运营、数据营销、智慧零售、智慧金融四大论坛。在智慧营销论坛上，友盟+与酷云互动达成全媒体战略合作，从“数据” “产品”“渠道”“商务”四方面入手，将碎片化媒体数据充分整合，实现大数据驱动全媒体智能营销服务升级；同时，中国商务广告协会-数字营销委员会联合友盟+、酷云互动、联想、海尔等数十家企业共同发起《大数据驱动全媒体健康发展倡议》，倡议打造真实、透明、安全的广告市场环境。

另一边的“智慧金融”论坛上则将目光聚焦于普惠金融的发展。

（信息来源：

http://news.zol.com.cn/701/7010770.html）

10月17日

精进成长·秒针营销科学大会

10月17日，由 秒针系统 携 秒针营销科学院联合 品牌星球 举办的「精进成长·秒针营销科学大会」收获近 2000 名来宾的到场支持。

（图片来自于网络）

下面为金句选摘：

• 营销的科学化和战略化如何形成协同？答案非常简单，先把营销科学战略化，再把营销战略科学化。
• 营销从一种职能变成一台增长变革的引擎。
• 深刻的洞察是营销成功的一半，洞察的本质是寻找认知的落差。
• 洞察是对我们周围被每个人当作显而易见而接受的东西感到吃惊的能力。
• 人类不是一种被预先规划好的东西，我们拥有永无止境地更新自我、超越自我本来边界的能力。
• 生命的数据、心理的数据、情感的数据等，都是不容忽视的广告数据。
• 数字营销的运作体系就像个正二十面体，你从任何一个角度看它的外观都是一样的，但其实本质是不一样的。
• 如今信息过载，所以数字营销的职责是在跨终端、跨平台、实时地贴合客户需求推送个性化内容，引导消费者拥有更好体验，完成最后的消费。
• 并不是数据本身给我们带来了伟大的革命，数据变迁进化的背后是硬件，硬件的进步极大地扩展了数据的边界。
• 未来若干年我们仍然将要面对的挑战是越来越严重的数据围墙花园，以及数据使用权和所有权的不断分离。

（信息来源：

https://mp.weixin.qq.com/s/WPMR_ogctP8f-0HCxkl1hw）

10月17日

阿里妈妈将推信息流营销产品，地位等同直通车、钻展

10月17日消息，阿里妈妈今日集中展示了其电商营销产品体系的升级，并透露将推出信息流营销产品，这一产品将成为阿里妈妈成立十余年来，首次出现的与直通车、钻展平行的拳头业务产品。这一产品将提供丰富的信息展现形式，包括商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容，并确保能够完整覆盖消费者购物的全链路。

（信息来源：

http://www.tmtpost.com/nictation/3535572.html）

10月17日

中国数字媒体价值评估标准框架在沪发布

继互动广告国家标准 -- GB/T 34090《互动广告》的前五部分发布实施之后，国内最新的互动广告标准 -- “中国数字媒体价值评估标准”（以下简称“标准”）的起草工作，也在紧锣密鼓地进行。10月17日，由中国广告协会牵头组织，互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会在上海举行。

（图片来自于网络）

发布会由中国广告协会（CAA）和中国无线营销联盟（MMA中国）共同主办。大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”，并启动广告监测及验证统一SDK。

中国广告协会会长张国华强调，只要按照“标准”去执行，基本上就能解决数字媒体长期面对的真伪问题，解决一些数据造假的问题。所以，“标准”的确立对于整个互联网产业的发展、对于数字媒体的发展是非常有利的，是真正的良币驱逐劣币。

MMA中国联合主席，传立中国首席运营官林红霞在致辞中表示：“MMA中国广告标准委员会一直以来都致力于移动广告标准的起草，制定和推广。而广告监测及验证统一SDK也是各个成员单位经过不断努力而完善的结果。该SDK将被纳入中国数字媒体价值评估标准体系中，作为衡量媒体透明度这一考核指标的重要工具。”

中国广告协会秘书长王英偶对此次发布会进行总结。她指出，“标准”的制定、执行是一个系统工程，希望全行业的广泛参与；在制定标准的过程中，也应该积极借鉴国际标准。“中国是一个广告大国，但还不是广告强国。而‘标准’框架的发布，是中国从广告大国向广告强国迈进的证明。”

本次发布会有来自广告主，代理商，媒体和第三方监测公司的70多家企业代表到场支持，表达了倡导互联网广告规范科学发展和共建行业健康生态的决心。

（信息来源：

https://www.prnasia.com/story/226168-1.shtml）

新数据

10月15日

Adjust发布移动应用用户生命周期调研报告

2018年10月15日，Adjust发布移动应用用户生命周期调研报告。该调研针对用户的应用卸载率和重装率展开，其结果显示在用户最后一次打开应用的六天内，移动营销人员需与其展开再互动以避免用户卸载应用。

（图片来自于网络）

Adjust公司的数据科学部门发现，用户一般从最后一次打开应用与卸载应用之间的时长不到六天。然而，这个比例在各个应用类型的表现存在巨大差异。从最后一次打开应用的时间计算，短则3小时，长则超过15天。娱乐及生活方式类应用被卸载的速度尤其快，用户平均的卸载时间约为最后一次打开后半天到一天。此外，电商及旅游类应用最后交互后的卸载时间则长许多，用户卸载往往发生在用户最后一次会话后的第10到11天。

（信息来源：

http://games.ifeng.com/a/20181015/45191118_0.shtml）

10月16日

eMarketer预测：2018年美国程序化保量交易规模达275亿美元

随着广告行业对品牌安全、透明度、数据拥有问题重视度的不断增加，越来越多的营销人员转而使用程序化保量交易和PMP市场。

eMarketer预测，截止2020年美国地区五分之四的程序化资金将投向PMP市场和保量交易。

eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示，品牌安全是这一转变的重要催化剂，广告主希望对受众数据享有更大的控制权。

eMarketer预测，2018年美国地区程序化保量交易预算将达到275亿美元，占程序化展示广告支出的58%。PMP市场预算同比增长21%达到135亿美元，占实时竞价支出的一半。公开交易市场规模将同比增长8.9%达到128亿美元。

“公开交易市场可以帮助营销人员快速访问广告位或特定类型广告位，”Fisher表示，“公开交易市场header bidding技术，可以帮助营销人员访问只能通过直接交易访问的广告曝光。”部分营销人员使用公开市场寻找新的广告位和出版商，方便以后建立直接或私下交易。

eMarketer预测，2018年，美国地区程序化广告支出将同比增长30%，达到474亿美元。截止2020年，程序化广告支出将达到690亿美元，占数字展示广告支出的86%。

（信息来源：

http://www.morketing.com/index.php?c=article&m=article_detail&id=14045）

10月17日

调查显示：77%的品牌热衷App内置广告

近期，广告公司Fyber 的一份调查显示，超过 77% 的传统品牌都开始要求它们的媒介代理投资应用内置广告。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示，他们计划在近期投资游戏内置广告。

调查还显示，相较手机浏览器的广告，应用内置广告更受信任和欢迎。有三分之一的受访者表示，应用内置广告可以提高用户参与度。

尽管使用应用内置广告的理由多种多样，推动品牌知名度（68%）和产生销量（52%）在这些理由中占据着很高的一席之地。

在用户获得（60%）和用户参与度（59%）方面，游戏应用得分最高。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示，他们计划在近期投资游戏内置广告。

可玩广告、视频广告以及 Opt-in 广告则是在表现最优的广告形式。

在强调应用内置广告优异表现的同时，受访者也坚信应用内置广告将在未来五年内占据总体电子广告的 43%（当前为 34%）。

（信息来源:

http://www.morketing.com/index.php?c=article&m=article_detail&id=14053）