六一前夕“数”说国内热门亲子景点

“我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎……”,六一儿童节就要到了,作为新生代父母,属于孩子们的法定节日是一定不会敷衍对待的。今年的六一你们准备好了吗?那些热门的亲子旅游景点预计会有多少人流量?景区要怎样做好科学有序的人流疏解工作? 作为亲子旅游景点,如何既服务好孩子也服务好年轻父母?除了游览本身,他们还有哪些周边消费需求?

腾讯位置大数据基于腾讯位置服务所产生的海量空间定位数据,为你呈现国内热门亲子旅游景点在2018年六一假期的人流趋势、游客特征、以及吃、住、游、购、娱等周边消费情况,希望为大家今年的六一出行,以及景区运营管理者提供一些有价值的参考。

由于篇幅有限,我们挑选了5个国内人气亲子景点,看看都有哪些有意思的数据发现。它们分别是广州长隆野生动物世界、北京八达岭野生动物世界、北京动物园、珠海长隆海洋王国、成都大熊猫繁育研究基地。

NO.1

景区什么时间什么地点人流最多?

从人流趋势图上看到,一般10-11点景区人流开始激增,12-15点保持高位运行,15点以后开始回落。但珠海长隆海洋王国是个例外,这里的人流直到晚上8点以后才显著回落。原因你猜是什么?提示一下,小编听说珠海长隆的烟花表演时间是在晚上8点哦…

(注:图例括号内数据为当日景点游客人数)

除了时间维度的趋势图,腾讯位置大数据还可以提供基于空间维度的人流热力分布图,结合不同时间的热力图,就能掌握景区内在某个具体时间某个具体地点的人流情况。

(广州长隆不同时间的人流热力图)

通过从时间、空间维度对景区内人流的掌握,既可以提醒游客错峰游览,避开人流高峰;也可以让景区管理方做好景点内各区域人流的预警与通报,引导游客有序流动,避免某一区域过于拥挤带来的安全问题,以及对游览体验的伤害。

NO.2

 游客从哪里来?

这5个景点主要承担各自周边区域的亲子游需求,排名第一的游客来源都是来自本省/直辖市内,其次是相邻的周边省份/直辖市。相对来说,广州长隆和珠海长隆来自本省的游客占比更为集中,约7成的游客来自广东省。其他3个景点来自本省/直辖市的游客占比约4-5成。其中,北京八达岭野生动物世界和北京动物园的游客主要来自北京、河北、天津,而四川、陕西和重庆的游客则构成成都大熊猫繁育研究基地的主力军。以下为5个景点游客的常住地分析:

从位置大数据来看,大部分游客在六一期间都选择就近出游。当然,对于时间自由并且经济条件允许的游客,则可以完全不受地域限制,任性地背上娃想去哪儿就去哪儿。而对于景区管理者来说,考虑到除了本省游客,还有几乎一半的游客来自周边省份,建议可以在广告营销方面针对周边省份进行推广宣传,同时在服务方面提供不同区域游客的个性化服务,譬如,具有地方特色的餐饮服务,满足游客的思乡味蕾之需。

NO.3

游客都具有哪些特征?

总体来看,各景点已婚游客占绝大多数,与亲子游场景非常契合。熊猫基地的游客相对更年轻,18-30岁的游客超过半数,其它4个景区则以25-35岁的游客为主。所有景区的游客文化水平均较高,超过半数具有大学本科以上学历,熊猫基地的高学历人群更是达到60%以上。此外,所有景区还有一个共同特点,即游客以上班族为主,上班族占到整体游客的60%以上。又要上班,又要带娃,年轻的爸爸妈妈们真是辛苦了!

腾讯位置大数据显示,这5个景点的游客特征相对比较集中,在这里你大概率也会遇到与自己年龄相仿、趣味相投、素质相当的游客群体,没准儿还能搭个伴一起遛娃玩耍呢。对于景区管理者来说,因为游客主要由年轻的高学历上班族构成,游客拥有高素质、高消费能力的同时也会对景点硬件设施、服务管理等方面提出更高要求。譬如,国内一些动物园常见的针对动物的不严谨甚至是错误的科普介绍,在这5个景点都要尽量避免,知识兴趣广博的新生代父母们能轻易发现这些错误哦!

NO.4

游客有哪些周边消费需求与特点?

旅游不可避免地会涉及一系列的周边消费,除了游览本身,游客还有吃、住、游、购、娱方面的各种需求。了解游客的具体需求及消费特点,在帮助景区提升服务质量,提高游客满意度水平的同时,还能挖掘一些新的商机,找到业务新的增长点。腾讯位置大数据也在这些方面进行了有益探索,以下是一些数据洞察发现。

在吃的方面,这些游客的餐饮消费客单价多在50-100元之间,小吃快餐、面包甜点、冷饮、火锅是他们日常偏爱的美食类型。其中,成都熊猫基地的游客对火锅的偏好明显更高,联想到这里的游客主要来自四川、重庆,嗯,小编瞬间明白了…

在酒店住宿方面,整体约有三成左右的游客会选择入驻星级酒店。

另外,腾讯位置大数据还可以提供游客们在这些景点城市吃、住、游、购、娱五个方面热衷的POI兴趣点。限于篇幅,这里仅以广州长隆野生动物世界的游客们在广州的POI兴趣点为例进行展示。

景区管理者可以在充分了解游客的消费需求和特点后,有意识地引入游客需要的配套服务,譬如,园区餐饮引入游客喜爱的美食类型与品牌,如有酒店配套计划,也可以结合游客的消费水平、休闲娱乐偏好来进行酒店的定位与设施配套。此外,从景点的营销传播角度,在目标游客们经常出现的地方(热点POI),以他们喜闻乐见的方式(结合休闲娱乐兴趣)进行触达,营销效率也将大大提升。

以上便是基于腾讯位置大数据的一些洞察发现。如果您想要获取以上5个景点的大数据报告的完整全文,可以点击文章最下方的“阅读全文”与我们取得联系。

腾讯位置大数据依托于腾讯位置服务所产生的覆盖人数超过10亿、日均定位数超过660亿次的定位数据,通过AI深入挖掘空间大数据打造出丰富的人群和空间洞察分析能力,具备线上线下天然打通的独特优势,正广泛应用于景区规划、公共安全、商业分析、市场营销等多个领域,为运营管理者提供了可信赖的大数据辅助决策能力。欢迎有意合作的小伙伴们点击文章最下方的“阅读全文”,或者长按下面的二维码,留下您的信息,我们将尽快安排商务人员与您联系。

原文发布于微信公众号 - 腾讯位置服务(gh_ba7849dcf583)

原文发表时间:2019-05-29

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