结构化数据：提升网页排名
结构化数据标记是嵌入到HTML中的一种编码形式，以便搜索引擎解读网页上的资料。一旦搜索引擎清楚地解读你的网页资料，就能在搜索结果页中以全新面貌呈现你的网页资料，并吸引更多目光。
要想使自己的产品在GOOGLE搜索结果有一个好的排名，我们不仅可以在提高GOOGLE搜索排名上下功夫，也可以改善我们的产品在GOOGLE搜索结果页展示的样式，这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给GOOGLE用户，提高我们产品的点击率（CTR）。
结构化数据后在搜索结果中展示的例子
结构化数据标志在搜索结果页显示星号和评分，请注意下图片段上方的星号和评分，这通称搜索结果丰富片段，额外的扩展信息。
关于结构化数据可以查看谷歌和必应结构化数据官方文档分别是：
结构化数据简介：
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
标记你的网站：
https://www.bing.com/webmaster/help/marking-up-your-site-with-structured-data-3a93e731
结构化数据标记丰富搜索结果页信息
BING搜索RECIPES BEEF搜索结果页如图：
结构化数据标志丰富搜索结果页信息
这些信息来自哪里，搜索引擎是如何获取这些数据？ 为什么会在搜索结果页面的顶部显示这些配方信息，让我们点击进去看看网站源码：
从上图源码截图有ITEMSCOPE，ITEMPROP的结构化数据标记的条目，这就是所谓的微观数据，将在后面系列讲解。
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">ITEMSCOPE实际上引入了包含ITEMTYPE代码的信息，描述什么样的结构化数据并指向到scheme.org特定对应的网页细节信息路径http://schema.org/LocalBusiness，详细介绍LOCALBUSINESS的结构化数据。
<h1 itemprop="name">Pepperoncini Beef</h1> PEPPERONCINI BEEF显示在网页上面itemprop="name"告诉搜索引擎文本是一个名字。
电话号码
<span itemprop="telephone">88186347</span>地址
<p itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress" itemprop="address">
<span itemprop="addressLocality">Ningbo</span>,
<span itemprop="addressRegion">Zhejiang</span>,
<span itemprop="postalCode">315500</span>,
</p>评论信息
<span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<meta itemprop="ratingValue" content="4.57">
<meta itemprop="reviewCount" content="846">
</span>HTML的都应该会编写MICRO DATA，如果不会的话，有工具帮忙，后面系列讲解介绍使用工具。
结构化数据常用的标记
- 面包屑导航（Breadcrumb)；
- 企业和组织信息（Business & Organization Information）；
- 事件（Events）；
- 人物（People）；
- 产品（Products）；
- 个人评论（Individual Reviews）；
- 综合评论分数（Aggregated Review Scores）；
- 批评的评论（Critic's Reviews）；
- 音乐（Music）；
- 电影（Movies）；
- 软件（Software）；
- 视频（Videos）；
- 文章（Articles）。
谷歌和必应目前支持的结构化数据在不断地增加，我们经常会看到下面这个搜索结果：
谷歌搜索结果页展示丰富的信息图
谷歌通过分析网页信息图结构化数据生成丰富信息图，但它也允许你提交信息图。你可以告诉谷歌哪里可以找到公司的标志和电话号码，在下一个系列讲座介绍。谷歌还允许在搜索结果中创建呼吁行动，可以从搜索结果中播放音乐或视频。
网站中使用到结构化数据的地方
- 电子商务网站 - 产品标记；
- 关于活动的信息 - 活动标志；
- 网站有评论 - 评论标志，综合评论信息；
- 网站包含文章；
- 网站包含面包屑导航。
结构化数据是否对排名有利，看情况，例如RECIPE在BING的搜索结果第一排，评论通常起到的作用是提高点击率。当GOOGLE发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时，GOOGLE的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善你的搜索结果。
在你离开之前
总之，结构化数据标志提升网页排名，改善网站在GOOGLE搜索结果页展示样式，提高我们网站的点击率（CTR）。