结构化数据:提升网页排名

结构化数据标记是嵌入到HTML中的一种编码形式,以便搜索引擎解读网页上的资料。一旦搜索引擎清楚地解读你的网页资料,就能在搜索结果页中以全新面貌呈现你的网页资料,并吸引更多目光。

要想使自己的产品在GOOGLE搜索结果有一个好的排名,我们不仅可以在提高GOOGLE搜索排名上下功夫,也可以改善我们的产品在GOOGLE搜索结果页展示的样式,这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给GOOGLE用户,提高我们产品的点击率(CTR)。

结构化数据后在搜索结果中展示的例子

结构化数据标志在搜索结果页显示星号和评分,请注意下图片段上方的星号和评分,这通称搜索结果丰富片段,额外的扩展信息。

关于结构化数据可以查看谷歌和必应结构化数据官方文档分别是:

结构化数据简介:

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

标记你的网站:

https://www.bing.com/webmaster/help/marking-up-your-site-with-structured-data-3a93e731

结构化数据标记丰富搜索结果页信息

BING搜索RECIPES BEEF搜索结果页如图:

结构化数据标志丰富搜索结果页信息

这些信息来自哪里,搜索引擎是如何获取这些数据? 为什么会在搜索结果页面的顶部显示这些配方信息,让我们点击进去看看网站源码:

从上图源码截图有ITEMSCOPE,ITEMPROP的结构化数据标记的条目,这就是所谓的微观数据,将在后面系列讲解。

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

ITEMSCOPE实际上引入了包含ITEMTYPE代码的信息,描述什么样的结构化数据并指向到scheme.org特定对应的网页细节信息路径http://schema.org/LocalBusiness,详细介绍LOCALBUSINESS的结构化数据。

<h1 itemprop="name">Pepperoncini Beef</h1> 

PEPPERONCINI BEEF显示在网页上面itemprop="name"告诉搜索引擎文本是一个名字。

电话号码

<span itemprop="telephone">88186347</span>

地址

<p itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress" itemprop="address">
<span itemprop="addressLocality">Ningbo</span>,
<span itemprop="addressRegion">Zhejiang</span>,
<span itemprop="postalCode">315500</span>,
</p>

评论信息

<span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<meta itemprop="ratingValue" content="4.57">
<meta itemprop="reviewCount" content="846">
</span>

HTML的都应该会编写MICRO DATA,如果不会的话,有工具帮忙,后面系列讲解介绍使用工具。

结构化数据常用的标记

  • 面包屑导航(Breadcrumb);
  • 企业和组织信息(Business & Organization Information);
  • 事件(Events);
  • 人物(People);
  • 产品(Products);
  • 个人评论(Individual Reviews);
  • 综合评论分数(Aggregated Review Scores);
  • 批评的评论(Critic's Reviews);
  • 音乐(Music);
  • 电影(Movies);
  • 软件(Software);
  • 视频(Videos);
  • 文章(Articles)。

谷歌和必应目前支持的结构化数据在不断地增加,我们经常会看到下面这个搜索结果:

谷歌搜索结果页展示丰富的信息图

谷歌通过分析网页信息图结构化数据生成丰富信息图,但它也允许你提交信息图。你可以告诉谷歌哪里可以找到公司的标志和电话号码,在下一个系列讲座介绍。谷歌还允许在搜索结果中创建呼吁行动,可以从搜索结果中播放音乐或视频。

网站中使用到结构化数据的地方

  • 电子商务网站 - 产品标记;
  • 关于活动的信息 - 活动标志;
  • 网站有评论 - 评论标志,综合评论信息;
  • 网站包含文章;
  • 网站包含面包屑导航。

结构化数据是否对排名有利,看情况,例如RECIPE在BING的搜索结果第一排,评论通常起到的作用是提高点击率。当GOOGLE发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时,GOOGLE的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善你的搜索结果。

在你离开之前

总之,结构化数据标志提升网页排名,改善网站在GOOGLE搜索结果页展示样式,提高我们网站的点击率(CTR)。

本文分享自微信公众号 - 林雍岷(linyongmin81)

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2019-05-16

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