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知乎,五分之一个微博

1、日活对比

微博Q3财报显示,截至到2018年9月30日,微博的日活跃用户数是1.95亿

结合艾瑞2018年知识营销白皮书,及36Kr、虎嗅的文章报道,知乎2018年初日活跃用户数在3500万左右。

微博的日活是知乎的5.6倍

微博胜!

2、增长速度对比

微博日活和月活18年同比17年大概在19%的增长;

知乎17年初日活1850万,18年初3500万左右,接近90%增长。

知乎胜!

如果知乎按照目前用户增长速度,大概2021年左右赶上微博。

3、用户使用时长对比

根据QuestMobile18年6月数据报道,微博月人均使用时长是643分钟,因为18年6月世界杯拉长了微博的使用时长,如果取17年6月是443分钟

根据艾瑞2018年知识营销白皮书的数据,知乎2017年12月总有效时长是11354万小时,除以3500万日活是195分钟

微博胜!

4、市值对比

截至2018年12月12日,微博的市值是141亿美金;

知乎最近一轮融资的估值是25亿美金,按这个数字,微博是知乎的5.6倍,刚好跟日活用户的倍数一致。

5、生态对比

微博的诞生参考Twitter,查阅早期创始人对Twitter的定义“简短而微不足道的信息小爆炸”,微博就是为了更易传播而诞生。

微博的转、评、赞,让140个字短文在几亿用户中快速传播,而140个字的限制,也打破了早期博客写长文的门槛,人人可微,这让微博的用户量快速增长。

微博的时间线页面,让用户可以源源不断下拉获取信息,140个字加众多信息源,给了用户不同于早期门户网站中规中矩的新闻体验,也不同于博客时期阅读长文的体验,这种新鲜的体验极大地吸引了用户,也让互联网真正进入“碎片化时代”。

用户通过关注获取信息源,这个动作提高了用户的“参与感”,也让成千上万的大V通过用户的关注行为崛起。大V这个词最早也是起源于微博的加V认证。

大V的内容输出带来了更多的粉丝用户,而大V的金字塔顶端,是娱乐圈的艺人,这些艺人坐拥几百万粉丝,而微博的利益是与这些艺人捆绑的,艺人给微博带来用户,微博给艺人带来更多的曝光。

可以说微博的生态就是大V与粉丝共生循环的一个生态。

关于微博的商业化,从18年三季度财报可以了解到,其净营收为4.6亿美金,其中90%来自广告,增值服务等仅占10%,也就是说即使目前最成熟的内容平台,收入的大头也还是广告。

对标微博,其实知乎很多商业化探索之路,比如知乎live、电子书、问答等,可能本质上也不是为了赚钱,而是为了吸引和留住用户,广告才是其主营收入。而广告收入的高低,直接跟2个指标挂钩,一个是用户数,一个是用户时长

因此很多人说的知乎“微博化”,其实是知乎对用户增长的焦虑,不管是读还是写的门槛,知乎都比微博高,最近知乎热门各种推的娱乐圈话题,就是为了降低内容门槛吸引更多的用户。

微博的碎片化注定其内容质量的下滑,而知乎正是瞅准这个机会,靠高门槛邀请制确保内容质量而崛起。

知乎早期邀请的200位种子用户,以创业者居多

而用户背景,又是个个闪瞎双眼

由这批种子用户输出的高质量内容,吸引来更多的是高阶用户,这天生与微博不同。

而新鲜的问答形式,让用户可以在一个问题下看到多角度多文化的观点,这种新鲜的体验,很好提升了用户的留存和参与感。

但新鲜感是难以保持的,层出不穷的内容平台,头条、快手、抖音等,都在拿着新鲜感撩用户,一个人每天只有24小时,一旦被撩动,用户时长被分走,广告费就噌噌下降了。

相比知乎,微博有其厉害的地方,一是微博天然与娱乐挂钩,因此在其上发展视频用户不觉得违和,二是微博背靠阿里,阿里系的用户关系很多可以沉淀到微博,比如抖音

这就是为什么在短视频夹击下,微博还能用户增长,但我从来没在其他平台上看到知乎的链接。

三是微博对大V友好,让很多大V愿意留下来输出内容,相较而言我只看到知乎在怼大V。

当然知乎有他的考虑,众多大V崛起于知乎,但这些人又未到足够影响力来给知乎带来外部用户,知乎需要的是能带来外部用户的大V,比如咪蒙、比如各路娱乐圈明星,而不是把用户引流到外部平台的大V。

作为16年就来知乎的老用户,忠心希望知乎越来越好,毕竟找遍全网,实在找不出第二家能提供如此高质量内容的平台了!

END

本文分享自微信公众号 - 挖数(washu66),作者:挖数

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原始发表时间:2018-12-12

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