营销词汇的背后——新瓶装旧酒
互联网热词层出不穷，一大堆营销词汇眼花缭乱，这一节带大家认识这些营销词汇背后的原理。
1、增长黑客
增长黑客的本质就是AB测试，根据小步快跑的原则，通过数据去验证每一个环节的产品设计与营销推广准确与否、效果如何，不断迭代，找到对的方向，然后去放量。
2、增长工具
是面向产品、市场和运营部门的一个大数据分析工具，市场部门用于寻找优质渠道、调整营销预算分配，从而提高转化和ROI；产品部门用于跟踪用户行为，分析流程转化，AB测试快速验证迭代产品，从而提升转化、留存和用户体验；运营部门用于用户分层实现精准营销、个性化营销，提升用户的留存……它的名字原来叫网站分析工具，祖师爷是Google Analytics，现在很多Google Analytics定义规则变成了行业规则，如UTM、事件跟踪、目标、转化归因、细分等。
3、各种模型
你一定听过很多的AAARR、AIPL、SIPL、AISIS………这些模型最终就是转化，按顺序构建起就是是一个漏斗，各种模型的本质就是漏斗模型。市面的各种模型都是基于漏斗模型建立起的解释机制，你也可以自己搞个ABC模型，然后自圆其说。
4、私域流量
私域流量就是企业自有的，可以重复利用的数据，重复营销过程中不需要再花钱的，如沉淀在微信公众号、微信群、微信个人号、微博、小红书、头条和抖音这些平台的流量，私域流量很早就有的，建立自有营销阵地都是私域流量，如QQ群、百度贴吧、论坛等，只不过现在又换了个马甲而已。
5、品效合一
消费者的做出的决策的过程是复杂的，单纯的将广告分为品牌广告和效果广告本身就是一个错误，品牌和效果之间是没有界限的，这两个是一体的，做品牌是为了更多的销售，更好的效果，做效果广告没产出销售的时候也有品牌效应，这两者是不分家的。
6、一站式
一站式服务平台/营销/解决方案，这个是十年前Ad-Network在用的词汇，Ad-Network接入多个媒体资源的时候，对外宣传一站式的媒体采购平台，就是可以实现同时采购多个媒体的流量，你只要在这个平台消费、投放就够了，现在是各种程序化平台、自动化营销平台、营销云平台在用，意思是我这里全都有。
7、精准营销
只要是在线营销对外宣传都会精准营销，基本上是各个广告投放平台的标配。精准营销最早是Ad-Network是提出的内容定向，往后就出现行为定向，最后就是现在的RTB受众匹配的，能够识别到人，可以说RTB是最接近真正意义上的精准营销，而它背后实现的原理是Cookie Mapping。
8、全域营销
所谓全域营销就是整合各类可触发消费者的渠道资源，建立全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销体系，搞了这么多就是为了打通数据实现精准营销，整合营销。
9、程序化广告
程序化广告是由Ad-Network演变而来的，这是展示广告一个新的形态，流量的主要构成还是Ad-Network等中小媒体的流量，所以不要有太高的希冀，一般作为补量渠道。
10、数据驱动决策、数据化运营、数据驱动产品
都是数据分析的过程，数据分析的应用，多问自己：是什么？为什么？怎么办？基于数据的基础，大但假设、小心求证，或是多方求证。