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AB测试是什么？如何做好AB测试？
作者：石小秀
来源：女朋友教我写代码（ID：shixiaoxiu21）
你了解AB测试吗？
如果你回答：
“把用户分为两拨儿，一拨儿依然使用旧版本产品，另一拨儿测试新版本产品，最后比较两拨儿人的指标，比如转化率，人均利润等等，看哪拨儿用户的指标结果好，就说明哪版产品更好，为后续产品更新迭代提供数据支持。”
那么，面试官一定会露出尴尬?而不失礼貌的微笑。
这个答案吧，对倒是对的；
但是对于一个专业的互联网从业人员而言，却又太太太肤浅啦！
- 如何进行流量分桶和分层？
- 如何确定实验的最小样本量？
- 想做AB测试的组那么多，总不能让大家排队吧？
快跟着我，了解一下～
01 为什么要进行AB测试？
假如我们公司有一款交友软件。
老版本中是多用户展示，你喜欢谁就点进谁的头像，看他的主页，再添加好友聊天，很受产品小姐姐的喜欢。
我们现在有了一版新的设计，新版本加入了手势元素，喜欢就右划，立即可以添加为好友，极大地简化了交友流程，很受研发小哥哥的喜爱。
这两版设计，到底哪个会更受用户欢迎呢？至于KPI嘛，哪版能让DAU更高，ARPU更高，或者Retention更高呢？
那么问题就来了，到底选哪个版本呢？
总不能，听产品经理的吧？
02 AB测试的分桶
这个时候，我们就需要进行对比实验啦。
设计一种Hash算法，把流量按照Hash值分成n个桶（bucket），每个桶中都包含1/n的流量。
Hash算法保证了每个桶中用户都是在同一时间维度，且具有特征相似属性?。
时间的统一性有效的规避了因为时间、季节等因素带来的影响，而属性的相似性则使得地域、性别、年龄等等其他因素对效果统计的影响降至最低。
这样一来，产品设计就变成了AB两组用户中的唯一变量，如果最后B版的用户反馈比A版好，那我们就有很大的信心说，B比A好，上B！
AB测试的应用场景除了产品改版外，还有很多。
比如：
- 市场营销人员的话术文案对比；
- 用户研究人员的人群特性对比；
- 运营人员线上产品功能点对比。
这些场景通过科学的AB测试都可以得出用户更加偏爱的方案，帮你完成KPI，转型CEO，赢取白富美，走上人生巅峰?。
03 AB测试的分层实验模型
想做AB测试的组那么多，如何让众多的AB实验同时进行，且互不影响？
在实际工作中，往往有很多部门的业务人员希望在同一时间进行AB测试，该怎么排期呢？
总不能让大家排队等着吧？毕竟互联网行业瞬息万变，等着UI算法文案设计挨个做完Test，公司估计都耗到倒闭了...
解决办法当然是有的，就是大家同时做AB测试咯！
只要保证各个实验之间，具有正交性。
并行随机分流，了解一下？
分层实验模型可以达到采样相似性，采样代表性和流量共用性。
在并行实验区域，不同的实验属于不同的层，每个实验内部又可以划分为多层，每层之间互不干扰，并且每层流量被重新打散，从而实现每层之间流量的正交性。
第二层中每个实验（experiment）的流量，是由第一层实验中的流量均匀随机分配而来的，这样就能保证，第二层的用户，都受到了来自第一层同样的影响。
换言之，第二层的用户依然都满足了每个桶中用户都是在同一时间维度，且具有特征相似属性。
不论你想做多少个实验，只要按照“并行随机分流”的方式不断向下延伸层数就可以了，互不干扰，效率感人。
UI算法和文案，终于可以一起上。
紧随最IN的节奏，轻松完成KPI?。
04 上项目 - 实统计战
对于一个实验来说，最理想的情况，就是在一个可接受的显著性水平下，尽量使用较少的样本，最大化统计检验的Power。
嗯... 说人话行吗？
最大化AB实验可靠性的概率，同时把研究成本，实验时长，所用流量控制到最小。
于是，产品经理和数据分析经理确认了如下几个问题。
- 当KPI（比如DAU）变化2%时，认为AB两组实验有明显差别；
- 在2%的提升度下，希望有90%的把握检测到异常；
- 希望有95%的把握，不要误报AB测试的差异显著。
“没问题，安排！”
将业务要求转化为统计术语：
- 灵敏度（提升度）E=0.02*历史均值，
- 功效Power=0.9；
- 置信度为0.05。
根据最小样本量的计算公式，可到得到这个业务的实验要求每个实验版本的最小样本量。
如果业务方感觉实验要求的样本量太大，短时间难以实现，那么适当的降低灵敏度，置信度和功效，就可以Balanced解决这个问题哦！
至此，面试官的脸上终于露出了“真诚”的笑容，“同学，看你讲的提纲挈领，从算法结构到统计公式都深入浅出，资料给我一份，好吧？“
当然没问题！公众号后台对话框回复ABT，动态精美的PPT立刻领回家?！
关于作者：石小秀，悉尼大学IT硕士，心灵鸡汤百万+阅读作者，前中国银行·悉尼分行数据分析从业人员，现任某知名大厂大数据分析师。