Bitmovin视频开发者报告回顾

2018年的视频开发者报告（Video Developer Report）基于67个国家的456份调查样本，旨在展现2018年视频技术状况的快照以及对未来12个月内重要内容的展望。该报告旨在对当前工业界使用的视频技术进行较为全面的梳理，并对下一年的行业发展趋势做出大致的预测，如今我们再来回顾去年报告，关注2019年音视频行业的发展。

文 / Bitmovin

译 / John

原文

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首先，我要感谢大家让2018年的视频开发者报告成为可能！在报告的第二年，报告所涵盖的范围更加广泛。

该报告基于67个国家的456份调查样本，旨在展现2018年视频技术状况的快照以及对未来12个月内重要内容的展望。

如果没有包括您在内的视频开发者的大力支持和参与，这份报告是不可能实现的。感谢您为实现这一目标而付出的努力，尽管面临有限的带宽和零散的消费设备环境等挑战，但流媒体服务依旧在您的赋能下蓬勃发展。

我们希望本报告能够让您深入了解您的同行所做的工作以及我们所遇到的痛点。我们已经学到了很多东西，期待2019年视频开发者调查！

主要发现

● 在2018年，H.264 / AVC主导着全球范围内的视频编解码器，92％的开发人员使用它。然而H.265 / HEVC的份额也在迅速扩大，从2017年不到三分之一（28％）的市场占有率持续上升。

● AV1的发展逐渐加速，自2017年以来AV1的使用率翻了一番，占全球编解码器的29％。

● Apple HLS和MPEG-DASH在2018年仍然是主流的流媒体格式，超过一半的开发人员正在使用MPEG-DASH和HLS。

● 软件编码是最受欢迎和增长最快的视频编码器选择，但硬件编码器的市场份额继续保持稳定，去年仅下降了3个点。

● HTML5是目前使用最广泛的视频和音频传输格式，目前有87％的服务提供商使用它。

● 62％和60％的开发人员分别在Apple iOS和Android平台上利用原生播放器播放文件。

● Chromecast是目前电视连接OTT流媒体设备的领导者，42％的受访者使用该设备，而AppleTV为36％，Android TV为34％，Roku为23％。

● 50％的受访者表示，在所有设备上实现相同体验的播放是视频技术中最大的问题之一，这一问题几乎与去年调查中的百分比（49％）完全相同。

● DRM使用量急剧增加，2018年只有36％的开发人员表示未使用任何内容保护，而2017年为65％。

● 客户端广告植入仍然是广告服务中最受欢迎的选择，但与服务器端广告植入的差距正在缩小——目前分别为52％和44％。

● 广播延迟（延迟）是视频开发人员在2018年面临的最大问题，全球超过一半的受访者（55％）和拉丁美洲近四分之三的受访者（74％）认同这一问题。

您目前使用哪种流媒体格式？

在2018年，Apple的HTTP Live Streaming（HLS）仍然是行业首选。此现象与2017年一脉相承，而MPEG-DASH和CMAF也获得了开发人员的支持，可能表明在不久的将来会有更广泛的采用。令人惊讶的是，SmoothStreaming和Adobe HDS都被认为是过时的格式，与2017年相比其市场占有率仍然保持稳定，

调查报告显示，OTT视频中的旧格式没有像预期的那样快速退出，并且“更简单”的视频技术前景仍然遥不可及。几乎四分之一的参与者仍在使用渐进式流式传输（非自适应视频文件），这可能是为兼容那些旧浏览器而准备的备选方案。

您目前使用哪些视频编解码器？

在2018年，H.265 / HEVC的市场占有率显著增加，而H.264 / AVC仍然保持强劲，表明开发人员正在同时使用这两种编解码器； VP9则是被开发者用于访问Chrome、Firefox、Microsoft Edge等浏览器和Android设备的高效编解码器，可以看到其2018年的市场占有率与2017年保持相似水平；与HEVC一样，它具有比H.264更高效的压缩，它可以为相同数量的数据提供更高质量的视频，或者在保持相同视觉质量的同时使用更少的数据。

将2018年“12个月后的预测结果”与2017年报告中的”12个月预测结果“进行比较我们可以发现，HEVC和VP9都略有下降。这一数据本身没有多大意义，直到您看到计划内的AV1采用量大幅增加，相对于2017年增加了一倍。

AV1于2018年3月推出，作为开放媒体联盟的免版税编解码器，有人预测它将作为行业内的首选编解码器。所有主要设备制造商、浏览器供应商和内容分销商都认可AV1的压缩效率与潜在的设备覆盖范围，可能使其在未来几年成为吸引绝大多数人的更好选择。

在浏览器制造商和谷歌、Mozilla、微软、Facebook等内容分销商的工程团队推动下，AV1正在蓬勃发展。Firefox、Chrome和Edge Web浏览器的早期版本都支持AV1，这表明AV1的商业应用即将全面铺开。同时AV1对很多开发人员的重要性也得到了解释。

您在哪里编码视频？

我们调查中的大多数视频开发人员都使用部署在本地机器上的软件编码器进行编码。从数据中可以看到，2018年硬件编码器的占有率虽然略低于2017年，但仍然非常受欢迎，特别是对于直播行业来说。然而，由于软件编码器在可扩展性、灵活性和快速部署等方面的优势，我们预计硬件编码器的占有率将在未来几年内缓慢而稳定地持续下降。

总体而言，与去年相比，编码基础架构部署总体上看起来相当稳定。我们似乎看到了全行业从硬件编码器转向云软件和托管服务（包括云和内部部署）的缓慢趋势。但是，以下几页的区域数据却反映了截然不同的现象！

编码部署的区域差异

在2018年，我们看到北美和欧洲、中东和非洲地区的编码软件云部署有了很大的发展。有趣的是，在北美，这种增长是以硬件为代价的，而欧洲，中东和非洲的情况也与之类似。

内部部署的软件正在下滑，两者都表明视频工作流程对云计算的影响更大。

您使用哪些音频编解码器？

在音频格式方面，AAC继续占主导地位，90％的受访者都表示自己使用AAC。这一现象显然在我们的预料之中，这几年行业内对于音频编解码器的选型几乎没有变化，尽管我们在2018年的调查中包含了更多针对细粒度的选项以帮助我们更好地理解各种高级编解码器的使用。例如Dolby Digital、Dolby Digital+和真正的高清音频等主要用于机顶盒和电视的高级案例，用户可以使用必要的音频硬件聆听高质量音频。而开源编解码器 —— Vorbis、Opus和FLAC 等未被调查参与者们广泛使用。

您使用的是什么播放器代码库？

2018年调查的一个新问题即“开发者采用哪些播放器代码库”，根据调查结果我们可以发现，开源框架在全球范围内最受欢迎，商业解决方案紧随其后，这可能和其具备SaaS模型优势有关，通常这需要更强大的功能集。许多商业播放器代码库解决方案还为移动和机顶盒提供原生SDK用以显著简化开发流程并且通常能取得比HTML5更好的表现。尽管如此，超过30％的受访者表示他们拥有内部构建的解决方案，这为团队提供了在资源开发和维护方面灵活性很强的代码库。

值得注意的是，结果显示播放器代码库总体上超过100％，这表明许多开发人员正在使用来自不同代码库的两个或更多播放器。这可能是因为许多公司在不同平台上使用了不同的播放器，或者它可能表明许多公司正在测试与其制作播放器并行的替代播放器。

播放器部署的区域差异

区域数据细分显示出令人惊讶的细微差别，尽管开源、商业和内部解决方案的分布看起来非常相似。

观察整个欧洲、中东和非洲以及亚太地区和拉美地区，我们可以发现北美的开源部署率明显减少，这有利于内部解决方案的推广。

您使用以下哪些平台和设备来传输视频或音频内容？

HTML5显然是桌面平台交付视频的首选技术，并且其在移动设备上也占有重要地位。今年，我们扩展了这些类别以便更深入地了解目标平台和设备。移动设备上HTML5与Native播放器技术细分情况，Android和iOS平台显示出非常相似的结果。显而易见的是，移动视频传输是2018年开发人员关注的重点，令人耳目一新的是，在超过一半的用例中，开发人员正在利用

设备的本机功能例如设备原生播放器，这可能是由于原生播放器拥有了更好性能。

至于OTT交付，Chromecast在针对流媒体设备的调查中占42％，接下来是占36％的Apple tvOS，而Roku和FireTV的占有率只有不到四分之一。值得注意的是，智能电视首次出现在报告中，AndroidTV的占有率是LG所使用webOS的两倍。

不同地区的OTT选型差异

调查数据显示，最流行的OTT设备选型之间存在显着的区域差异，包括谷歌Chromecast、Amazon Fire、Apple TV和Roku。 Chromecast在北美、EMEA和LATAM的开发人员中获得了一位数的增长情况，但在亚太地区没有取得任何进展。AppleTV的地区差异情况与 Chromecast类似，然而Amazon FireTV和Roku已经在亚太和北美地区崛起，这反映出Roku最近的发展十分迅猛，现在Roku已经成为北美继AppleTV之后第二个最具针对性的OTT设备，并且Roku在APAC和EMEA也经历了占有率的增长。

2018年的调查还询问了开发人员最青睐哪些原生移动和智能电视平台。令人不感到奇怪的是，iOS和Android在所有地区都同样强大，数据显示每个地区都有大约60％的开发人员正在使用它们。尽管苹果在设备数量方面大幅减少，但这一结果无疑是对苹果在市场上占据优势的有趣见证。

在两个智能电视平台之间，Android TV在亚太地区最强，占42％；LATAM最弱，占26％；而WebOS（主要是LG产品）在所有地区的占有率相当均匀，约为16％，其中北美的占有率略低。

您使用什么DRM /内容保护系统？

观察2018年的数据我们可以发现，自2017年以来，未对其流应用采取任何形式内容保护的视频开发人员数量急剧减少。从65个百分点下降到只有36个百分点，这一变化强烈暗示了在OTT产业链中，优质、高价值内容的发展趋势。这可能是由于消费者对“无处不在”优质内容的需求所致。尽管这种趋势客观存在，但我们可以发现除MPEG-CENC之外的整体上略有下降，这是调查体现出的一个新现象。虽然我们无法给出一个准确的数字，但去年的“其他”结果是10％，比今年仅增加2％，因此从逻辑上讲有越来越多的开发人员在使用CENC。

您遵循什么变现模式？

从整体上看，变现模型的总体百分比从2017年开始上升，这表明许多公司正在将其收入模式多样化以开辟新的收入来源。 “混合”广告模型的增加进一步支持了这一理论。使用基于订阅广告模型的在线视频部署增加了15%。这一方式产生了最可预测的经常性收入流，同样也是OTT流媒体服务的流行选择。对广告支持模型的采用在受访开发者中也有类似的增长。广告模式是在线视频分发里面非常常见的一种变现模式，尤其是对广播公司、数字出版商和社交媒体公司来说，他们希望在广大观众面前直接展示自己的商品或服务。

令人惊讶的是，我们可以观察到交易/ PPV变现的增长非常缓慢，特别是考虑到该模型在多渠道视频节目分销商（MVPD）中的受欢迎程度。这可能是因为只有10％的受访者来自电信/有线电视行业。

您今天使用什么类型的广告标准和技术？

接受调查的视频开发者中有近一半在其部署中使用标准化广告技术，这与2017年类似。但是IAB标准拥有。 VAST得益于其简单性和大多数广告提供商和视频播放器的支持，这是在视频中投放广告的最常见方式。

您使用哪种广告架构？

值得注意的是，在2018年，只有超过40％的符合广告商要求的开发人员具有服务器端广告插入（SSAI）解决方案，并且整个季度都采用动态广告替换解决方案，这通常需要更复杂的工作流程和系统。 SSAI是一种有用的工具，可以克服广告拦截器以及确保给不同平台用户呈现一致的用户体验

动态广告替换在当今的受访者中并不常见，但它是一种有用的个性化工具，可帮助发布商在每个平台上充分利用其内容，并且我们预计在不久的将来业内会更广泛地采用它。

您今天使用视频技术遇到的最大问题是什么?

最常见的问题是广播延迟（也称为延迟），紧接着是“让播放到所有设备”。广播延迟会影响所有的流媒体，并且可能造成各种问题 ——从CDN和网络性能，到编码优化和播放器适应…这些都可以伪装成延迟。

有趣的是，此趋势基于10年历史背景的HTML5视频标签的趋势，这可能是绝大多数人的责任。与在所有设备上实现播放相关的挑战相比; 虽然在大多数情况下HTML5显着简化了在线视频的处理流程，但使用MSE / EME肯定比传统生态系统（如Flash或Silverlight）更具挑战性。最重要的是，视频在越来越多的不同平台上被消费，这些平台都有自己的特殊情况，如何实现跨平台同步成为现在手机。

调查参与者

调查是其参与者表达的意见的总和。 Bitmovin开发者调查的声音来自在线视频行业的各种专业人士，从广播公司和出版商，到OTT流媒体服务和在线视频平台（OVP）。

有趣的是，参与者操作实时和点播内容的分布几乎相等，很明显，两者都有用。近70％的受访者使用专业优质内容，这代表从OTT服务和广播公司到在线视频平台和集成商的整个行业。

79％的参与者来自技术角色，如开发人员和产品经理，18.5％的人担任业务角色，2.5％的人担任研究。

最后，感谢来自六大洲67个国家的所有受访者——这是一个针对视频编解码的真正全球化宏观视角！。

流的类型 - 优质内容与UGC

流的类型 - 直播或视频点播

按行业划分