数据篇 | “五一”旅游数据释放了什么信号？
编者按：“五一”假期已经圆满画上了句号，历经12年来时间最长，同时也是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个旅游小长假之后，全国以及各省市的文旅消费成绩如何？拉动消费经济增长的因素有哪些？让我们通过各省市权威部门及相关平台发布的最新数据来一探究竟。
文化和旅游部5月5日发布的信息显示，五一假期，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。
5月5日当天，全国接待国内游客1023.1万人次，实现国内旅游收入43.3亿元。此前4天国内游客总人数分别为5月1日2319.7万人次、2日3085.7万人次、3日3094.4万人次、4日1931.3万人次。
截至5月7日12时，共有28个省份公布本地五一假期旅游数据，3省份旅游收入超百亿，其中，江西以153.83亿元位列第一，湖南(140.99亿元)、广东(103.6亿元)紧跟其后。
不难发现的是，其中江西省获“双料”首位，累计接待游客人数达2895.41万人次，旅游收入达153.83亿元。
接待游客人次方面，江西、贵州、安徽、湖南、广东、河南、山东、福建、陕西、山西、甘肃等11个省份接待游客总数均超千万次。
其中，江西、贵州和安徽3省均突破2000万人次。
有行业人士分析，“五一”假期的营收是逐步恢复“信号”的释放。就目前形势来看，旅游市场想要恢复到疫情前的水平需要2至3年的时间，下一阶段，国内旅游市场需要先打破周边省市之间的阻碍，率先实现互认，扩大组团游的范围。
“五一”假期期间，全国各省还因地制宜推出多项惠民措施，激活文旅消费潜力。
“五一”假期期间，各省还因地制宜推出多项惠民措施，激活文旅消费潜力。
安徽、内蒙古、江西、浙江等省皆推出一系列精品旅游路线、自驾旅游路线、春夏旅游路线，最大化的方便游客出行。
各地文化和旅游企业也纷纷提供“免票、打折、特价、尝鲜、套餐”等丰富多样的促销产品，为广大居民及游客“乐游、乐购、乐享”提供优惠，各大旅行社重点推出短途游、周边休闲游及自驾游精品线路等种类丰富的旅游产品。
“五一”假期期间“消费券”发放的优势仍旧凸显。据不完全统计，截至5月5日全国各地针对“逛吃玩”发放的消费券已超百亿元。
5月6日，微信支付和美团联合发布《“五一”夜经济数据》。报告显示假期中线下消费涨势迅猛：“五一”期间，微信支付线下消费总额较4月环比增长30%，已经超过去年12月的消费水平；与3月相比，休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。
其中，夜间经济复苏明显，休闲娱乐消费增长迅猛，各地政府发放的电子消费券拉动消费作用明显。
“五一”期间，短途游、本地游成为大多数旅游者的选择，直接带动了本地商圈游和夜间经济的复苏。数据显示，5月1日至3日晚上9点至次日凌晨2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。其中，湖南长沙解放西路商圈、四川成都华阳商圈、北京三里屯商圈、广东广州长隆商圈等地区夜间经济消费增长明显。
夜间经济的明媚，也拉动着相关的文化娱乐休闲体育等消费的复苏。据商务部相关数据显示，5月1日到4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。
5月6日，携程综合大平台相关数据发布《“五一”旅游市场复苏大数据报告》。
数据显示，在4月29日预订4月30日至5月5日出行的交通订单（含机票、火车票、汽车票、用车），对比4月1日至4月23日期间预订4月24日至4月29日交通出行订单量，增长幅度超过130%，其中，机票订单量增长51%。
由于跨省旅游业务尚未恢复，旅游市场以自驾游、周边游、本地休闲游为主。中国旅游研究院调查数据显示，劳动节期间选择自驾出游的游客比例达到64.1%，创历史新高，带动省内游、短途周边游快速发展。
此外，疫情困境中，在线旅游、购物等“云”端消费的催生，让线上消费成长为新的经济增长点，再加之“消费券”的推波助澜，假日经济提速增收，让2020的“五一”假期迎来了超出预期的喜悦。
“疫情期间，‘宅’经济活跃发展，各类新业态新模式不断涌现，给经济发展带来全新的增长点。”中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴说。
“受疫情影响，今年游客的出行习惯发生许多变化，预约旅游成为新趋势。”泰山景区相关负责人介绍，他们全面实行实名制预约购票，每日限流3.4万人。
“五一”假期前全国多地文旅部门发布的“游玩攻略”中有共同的一条——景区门票预约制度，成为这个假期显著的特点。
据相关调查数据显示，“五一”假期期间通过预约游览景区的游客比例达77.4%，其中74.1%的游客认为预约旅游“体验很好”。已有超过4000多家景区可在OTA上预订门票，为确保安全有序防止游客聚集，通过技术手段对可能出现的大客流，采取远端分流限流、近端疏导等防聚集措。
景区解封，有序开放，预约参观，景区将放弃“流量”变现的线上营业？并没有。
“五一”期间，为进一步满足游客线上参观的需求，各地景区纷纷上线了精彩的“云端”展览。
其中，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）在新文化运动的重要营垒、五四运动的策源地和马克思主义在中国早期传播地——北大红楼，开启5天“云直播”模式，带领广大观众走进百年建筑，寻找红色记忆；中国印刷博物馆开展“云游印博”直播活动，带领网友观众们探秘木版年画精髓，领略“版化万象”，累计点击量达15.4万，共计3.6万人在线观看。
上海市各大博物馆、美术馆、主要文化场所推出“云展览”和线上活动200余个，浏览量101.3万次，引导市民“云”上看好戏、听好课、观大展、逛集市、赏春光。
值得注意的是，无论是线下景区的“预约”参观，还是线上“云端”的在线导览，都脱离不了当下科技与文旅的融合发展。疫情下，这种融合的优势进一步凸显，5G、大数据等技术为景区在人流防控上提供帮助；AI、VR等感官科技为居家参展带来“身临其境”的可能。
“恢复”是各地寄予“五一”假期的关键词，营收向好、有序开放，旅游行业在这个特别的假期里“转身”；消费激增、发券“带货”，线上经济燃动发展新趋向；预约出游、“云端”导赏，线上线下融合助力“新生”。
但不容忽视的还有景区在线预约制进行智慧化升级已刻不容缓；因防控形势跨省旅游还未完全开放、省内A级景区开放有限；实景演出停工待振；餐饮、住宿等安全问题仍旧令部分出行游客忧心；自驾游、短途游、一日游等项目无法完全贴合游客出行意愿等等问题仍旧待解。肌体挫伤、骨折尚需要一段“缓冲期”，况且当下旅游行业向好态势已显，在倾力防疫、行业聚力的现况下，这些“伤痕”也将终有痊愈的一天。
中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴表示，新消费业态离不开人工智能、云计算、大数据等新技术的支撑，随着5G网络等新一代信息基础设施建设不断发展、数据要素市场化配置改革不断深入，新业态发展将带来新的增长极，进一步释放蛰伏的消费潜能。
中国旅游研究院分析称，旅游业防控型复工取得了新进展，旅游市场和消费信心正在稳步恢复。在此期间，没有因为旅游活动而发生疫情传播和扩散，没有发生旅游安全事故，没有涉旅负面舆情，旅游市场总体表现为安全、平稳、有序、绿色、文明。对于疫情防控常态化阶段的第一个长假，旅游市场能取得这样的成绩，来之不易。
编辑| 张聪聪 审核| 孙晖
来源| 整理自文化和旅游部、中经文化产业等权威平台和公众号
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