iOS 14：苹果淘汰IDFA

IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符。

例子：9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475，这个就是一个IDFA。

2012年，为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦，苹果在iOS 6 推出了IDFA，IDFA是移动设备ID的一种，在不触及用户个人信息的情况下，可帮助开发者更好地运行App内置广告，包括追踪和识别用户等，从而帮助品牌推送个性化的广告内容并获得广告收益。每一台苹果设备拥有一个IDFA，除非用户都对IDFA进行重置，否则IDFA保持不变并独一无二。

此后MAC、UDID、UUID都被苹果给禁止，基本上IDFA是一统天下。

2020年6月，苹果在全球开发者大会上详细介绍了iOS14的隐私选项，对IDFA的权限做调整，以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权，可能会获取不到，IDFA要被淘汰的节奏，iOS 14 Beta已经发布给开发者测试，正式版将于秋季发布。

调整前

iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备，都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户，且默认是开启的，所有的APP都可以使用IDFA。

调整后

iOS 14 之后，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权，可能会获取不到。

弹出这个框框会增加用户拒绝的风险，用户很有可能会拒绝，所以拿不到IDFA。

影响

IDFA对IOS营销的生态的重要性不言而喻，Facebook首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)在该公司财报电话会议上表示，苹果即将发布的iOS 14隐私保护功能改进或影响FB广告收入。

鉴于IOS发布后大部分用户都会升级到最新的，所以所有APP需要做适配升级，而移动广告生态的影响更大，如精准营销、归因监测（第三方归因和自归因）被釜底抽薪的节奏，想想你的IOS端的应用怎么去跟踪，怎么去优化？

按照苹果推出一些规则，Google常常也会跟进的规律，Google很有可能也会采取类似的措施，拭目以待。

解决方案

SKAdNetwork，这是Apple在2018推出的让广告平台在不获取IDFA的前提下对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案，广告平台需要在Apple注册其平台，才可以传递广告的信息，而且仅限与广告信息，作用远不如IDFA。在过去的两年都没怎么使用，最近应该会有很多的广告平台去注册。

设备指纹，这个是大家比较常听到的一种方式，但碍于准确率并未作为主流的，此次可能因为IDFA的新规而变成主要的方式。其实基于设备指纹还衍生另一个自有的ID体系，基于用户的归因，各大监测或归因平台会采用的一种做法。