图文不符你给我说个锤子

我是标题

在制作数据报告时，为了更好的描述文案叙述内容，我们会按照文案内容制作相关的可视化图表。但往往，经常会遇到图表没有充分表述好文案内容，甚至是和内容完全不符的情况。这就是我们常常说的图文不符。

接下来我们举几个栗子

案例一：

据电商行业数据库监测显示，2019年双11大促期间，天猫双11交易额达2684亿元，京东交易额达2044亿元，苏宁易购交易额预计为数百亿元，拼多多交易额预估为近千亿元；加上其他中小电商，如网易严选、寺库、洋码头、云集、贝店、蘑菇街、抖音等“加持”，网经社预计双11期间全网交易额直逼6000亿元。

根据上面文字内容，官方给出了下面这样的配图

其实这个图并没有多大毛病，但还是有诸多不完美的地方，接下来我就给大家讲一下这个图不合理之处。

a. 缺少图例，第一眼很难区分柱形图和折线图分别代表着什么；

b. 作者想用折线代表每年的环比增长，但是却没有用 “%”作为数值单位；柱形图也缺少单位说明；

c. 折线图给读者产生了趋势走低的错觉，实际情况是稳步上涨的；

d. 由于两个图形重合，但是数值标签发生了重叠。读起来非常不美观。

e. 2019年是预测数据，但是这里却没有特殊标明。

针对这些缺点，我们即将对这个图形进行如下改进：

a. 在图表标题中，对交易额单位进行说明；并将环比标签用百分比数值进行显示；

b. 增加图表图例；

c. 更改次坐标轴范围为[-2000%,500%]，这样可以把折线抬起，避免标签重叠的同时，也能避免让读者误解趋势的情况；

d. 对2019年的预测柱子进行透明度调节。

以下是按照我们的思路，修改好的样子：

案例二：

据网经社(100EC.CN)电数宝数据库显示，从2015年-2018年，天猫双11交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.3%、0.36%、0.46%及0.56%；2017-2018年京东双十一期间交易额占中国社会消费品零售总额比例分别为0.35%和0.42%。2018年，两大巨头天猫、京东占比加起来接近1%。预计2019年两家占比将继续提升。

“双11”跨越从量变到质变的门槛，以天猫、京东为代表的电商平台，以及双11商业体系的各方参与创新者，具备拉动消费和提升社会消费品零售总额的能力。

根据上面文字内容，官方给出了下面这样的配图

这个图看起来就给人非常凌乱的感觉，还是挨个说一下，这个图的问题：

a. 首先文案只是去说了2015-2018年天猫和京东的双十一销售额占比。但这个图的数据却从2009年开始。其实这个时候大可以放弃不必要的数据。

b. 文案中说了天猫和京东两个平台占比将近1%。但这里和销售额放在一起，容易给读者一种两个平台平分市场的错觉。其实完全不是这样。

针对这些缺点，我们即将对这个图形进行如下改进：

a. 首先市场销售额和两家占比应该分成两个图，这里并不适合放在一起做组合图（ps：交易额部分就不展示了，直接一个柱形图或者折线图就是ok的）；

b. 利用色块突出 1% 这个文案信息。

下面是改进完的结果：

可能很多同学会有疑问，为什么占比信息不用饼图制作？

由于比例非常小，如果选用饼图，则会基本看不见我们想要的主体，所以我们选用了柱状图。下面附上不科学的饼图，大家可以自行对比。

案例三：

市场总规模大，未来增长可观：根据亿欧智库测算，2019年中国直播电商行业总规模约4200亿元，较上年增长200%，预计在2020年将达到8570亿元，年复合增长率高达314%。以淘宝直播为例，该平台带货能力在2019年全面爆发，成交总额2000亿元，且连续三年直播引导成交量增速100%以上，是近三年全球增长最快的电商形式。淘宝直播用户累计超过4亿，共有117位主播年度交易额破亿，超过4000万件商品涌入直播间，超过50%品牌商家通过电商直播获得了新增长。

话不多说，上原丑图：

这个配图，只能用啥也不是来形容了。所以这里没有不合理之处，因为都不合理。直接上修改思路：

a. 这段文案都是对各种KPI的阐述，所以这个时候可以大胆放弃传统的图表。

b. 对于这篇文案，可以利用淘宝主题色将关键数值放大突出处理。

c. 在最重要的复合增长率卡片上做一个简化的趋势面积折现图背景。

上图，登登登登：

象征性总结

数据可视化的基本要求就是：图文相符。

下课！