做Ads投放的人应该知道,开启Ads的自动标记功能,在着陆页上会有gclid参数,gclid的全称为Google Click Identifier,即 Google 点击标识符,它包含用户和用户所点击广告的全部信息数据,通过它可以实现对每次广告点击进行跟踪。
细心的人可能会发现,有些gclid参数消失了,出现了wbraid和gbraid参数。
之所以会这样是因为苹果ATT的影响。
用户如果拒绝跟踪,就会出现wbraid和gbraid参数,新的参数是根据模型估算的,而不是通过用户的关联信息。
wbraid和gbraid参数的区别是:
对于非iOS 14.5的情况,你仍然会看到gclid。
你还可能会看到其他的一些参数,如dclid、gclsrc、_gl。
这种就不局限于iOS设备的,所有的,都有可能出现。
在实施了同意管理平台CMP的站点中,如果用户拒绝广告跟踪,可以通过传递参数(这个功能就网址传递功能),再结合模型算法去实现衡量,其实也就是跟踪。