DMP中数据交易市场

数据交易市场的作用

给广告主实现了数据维度的拓展，实现精准定向。

举个例子：如国内某个汽车厂商想给想给近期比较关注BBA的用户群投放广告，但投放平台没有这类标签可以定位，那么就可以通过DMP上的数据交易功能去购买，如DMP的数据交易里面有个人群包是25~35，男性，一线城市，某某汽车垂直网站的最近三十天浏览BBA多次，汽车厂商就可以购买这个人群包，去定向投放，那就是很精准的了。

数据交易的前提

数据的匿名、脱敏是DMP的数据能用于数据交易的基础

数据来源

数据来源主要来源于数据合作伙伴，包括媒体主和一些工具型的产品，它可以收到到很多的用户数据，想通过数据变现，通过DMP的数据交易就是方式之一。

另一个主要来源就是广告主同步的一些数据，这个需要获得用户的授权才行。

数据的形式

用人群包的形式，创建成人群包，有很多的维度，如某个人群包有1000万人，一般是最近30天的数据，会动态更新。

数据价格

一般是按照固定价格或CPM。

• 固定价格就是某个人群包直接按一个固定价格出售一段时间，比如人群包是1000万，一个月是1000元，买三个月就是3000元，不管广告主最终有没有投放，都需要支付3000元，过期不续费，这个人群包就会被停止。
• CPM是广告主的广告用这个人群包展示了多少，按多少结算，如人群包是1000万，但实际展示的是10万，CPM是2元，那么广告主只需要支付200元。

目前来说，CPM是主要模式，因为一般人群包是基于最近30天计算，一直会变动的，比较灵活。

映射与投放

如果自己创建一个人群包有20万人，购买了是25~35，男性，一线城市，某某汽车垂直网站的最近三十天浏览BBA多次这人群包有10万，两者实现映射，可以匹配出5万，5万就是有你想要的维度，用于定向，那么就可以对着5万的人群做投放了。