浅谈小程序对传媒行业数字化的影响

嵌于微信之中的小程序，以无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载的特性深度改变了大众的日常生活习惯。在移动互联网人口红利逐步衰退后，传媒行业受线上线下场景及媒介融合大势所趋，加剧了对流量的争夺，新一轮行业转型已然开始。

后疫情时代，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

可能不少朋友已经注意到了，广电系正是第一批“吃螃蟹”的企业。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。“合久必分”，打造自有的「私域流量」是迟早的事情。小程序对传媒行业的一个影响的问题，很多人可能意识不到，觉得没有太多的关系，其实有很大的关系：小程序带来了三大“数字化”变革。小程序已经成为传媒行业数字化转型的加速器，帮助传媒集团以更低成本快速实现用户数字化、全场景数字化、全链路数字化。

小程序运行时技术的出现，快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

如果某传媒企业，已经有：

• 自有孵化的IP，或者第三方合作的IP
• 市场差异化的内容，满足某部分的市场受众阅读偏好

那么，内容小程序+社交小程序+电商小程序，音视频SDK，组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:https://github.com/finogeeks/Agora-Miniapp-Tutorial）

“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。而本身就是一个很好的引流工具的小程序，正适合传媒行业借助优势进行流量操作，在智能化、数字化转型中突出重围。