【案例赏析】i茅台APP，有点分裂的失败年轻化设计作品

静电说：今天的案例赏析栏目咱们来介绍一款不太一样的应用，这款应用叫做i茅台。小伙伴可能会问，妈呀，静电你都开始喝茅台了吗？突然感觉你的皮肤有一丢丢油腻啊哈哈哈。

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emmm，说到茅台，你会想起什么？或者说你如何给他做个情绪板或者人物画像？

登录了茅台网站，看到的风格大概是这样的：

而我能想到的大概是这样的风格和场景：

而关键词大概是：中老年，回收茅台，贵，品质，身份。

但是最近，茅台跟大家说，我们要走年轻化战略了。i茅台是一款意图面向年轻化市场的APP电商产品。要知道，对于一款产品而已，特别是历史比较悠久的产品，大众对其固有的印象已经形成，要去剑走偏锋做年轻化的尝试，值得鼓励，但是要做成，确实很难。

接着咱们看看这款应用长啥样吧。图比较长，大家也可以自行下载来看看：

启动界面是大红色结合飞天仙女以及茅台几个字的动画设计，而后加入了矢量的山脉素材，几排文字及“享约茅台”的大字，对了，中间还有个水波动画效果，emmmm。说好的年轻化呢？一共浓郁的中老年表情包气息扑面而来。

静电特别注意到那个茅台的LOGO，是下图左边这样的，好像，这个圆角有点过于生硬了吧？帮你改一下吧，右边这样的会不会好一点？

开屏动画帮大家分解一下是这样的。

接下来就到了正文部分了，首页出现了i茅台的吉祥物，我能明白，设计师是想让设计年轻一点，吉祥物开始出现在各种地方，但是整个画面的设计一片灰蒙蒙，老气的配色与各种随意搭配的标题文字让人无法感受到年轻的感觉。

轮播图的配色将设计过程中的雷踩了个遍，灰蒙蒙的感觉只有一个字“脏”。

到了云购页面，设计师采用了大卡片设计呈现内容，这是个很好的想法，但是细节处理依然不太好，如果做个圆角，可能会好一些。然后那个超级细的圆形和箭头显得非常单薄。

在发现页面，设计师还是想做一些创新的，通过视频动画背景和一些专题页面，想更贴合年轻人的风格，无奈，可能是甲方思路过于“传统”，整个页面呈现出一种分裂感。

小茅运页面是整个应用中的精髓部分，这是一个游戏环节。设计师和策划本意是想让吉祥物出去各地旅行来让用户感受茅台的魅力，不过，很抱歉，当静电想玩的时候被劝退：“耐力不足100点不能旅行”。行。。。。吧。。。然后，那转盘游戏总能玩了吧，这个还挺有意思的，通过到不同的地方来学习酿酒工艺和知识，有点意思，设计也是这里边最值得称赞的。（估计是被干预最少的）

到了经典的我的页面，页面风格又回归“淡淡”的老旧风格，静电内心有那么一丝忧伤。这个配色为什么总停留在上世纪捏？

怎么说，对于茅台这样的传统品类，现在有贴合年轻人的思维是值得称赞的，不过这个应用做出来实在是感觉非常分裂，我非常好奇是设计师本身的问题还是甲方太强势思想又跟不上，所以导致这种“四不像”的产品出现。

虽然静电获知茅台也推出了茅台冰淇淋这样的网红产品，掀起了一定的话题性，但是i茅台应用传统不传统，年轻不年轻，分裂严重。 甲方不如换个思维，换个好点的品牌设计公司或者广告公司整体对其年轻化推进，说不定效果更好。

而我们设计师从中学习到的就是，不要踩i茅台这款应用中的设计的雷，无论是配色还是设计风格还是设计细节，这些都不太合格。另外，品牌化对于一款应用的影响又多重要，我想不用再次强调了。这不单单是推出一个APP就能改变的，茅台任重而道远啊。

静电也为i茅台做了一期视频内容解析，咱们可以访问我的B站频道看视频内容哦，这是一个连续更新的系列频道，叫做“这个APP很好看”，欢迎一键三连。