「Adobe Analytics」跟踪站内广告展示和点击的最佳实践

现在的网站上往往有很多的站内广告位，那如何对这些广告位做追踪呢？

这里以Adobe Analytics为例子介绍如何对站内广告的展示和点击做追踪。

• 如果页面上只有一个广告位，那么可以通过Event和eVar的方式去追踪，Event可以是广告的Impression，eVar可以是广告的位置。
• 如果页面上有多个广告位，如果用Event和eVar的方式，每个广告位需要发送一个Server Call，需要发送多个Server Call，这种做法就不太好，一般会使用Event和eVar List的方式，Event可以是广告的Impression，eVar List可以是多个广告的位置。
• 如果Page A上多个广告位，用户点击打开Page B，点击的时候需要追踪广告位的点击，而Page B上有多个展示的广告位，如果想同时追踪广告点击和广告展示，那么就需要用s.product，用s.product结合Event和eVar，Product ID通常用一个固定的值，这样不会导致Product维度虚增，Event可以是广告的Impression或Click，eVar是广告位。

1、发送的DigitalData

当用户点击站内广告打开另一个页面的时候，在DigitalData组装如下数据:

window.digitalData = {   page: {       impression: [{"icid":"Banner-A"}, { "icid":"Banner-B"}], // Array[String] internal campaign ids       click: [{"icid":"Banner-C"}],                            // Array[String]     },}

数据组装好后，发送如下事件：

document.dispatchEvent(new CustomEvent("pageload"))

你也可以通过DCR、ACDL、EDDL等方式去发送数据。

2、Adobe Analytics设置

接下来，在Adobe Analytics的报表包里创建Event和eVar。

2.1、Event

将Event 15设置为广告展示Internal Campaign Impressions [e15]，将Event 16设置为广告点击Internal Campaign Clicks [e16]：

注意：事件类型是Numeric，当触发一个广告位的时候，它自动会加1。

2.2、eVar

将广告位置设置为Internal Campaign ID (CTR) [v23]

需要注意：Expire After要选择Hit，因为在这个Server Call里有Impression和Click，其他过期时间会导致eVar被覆盖，导致不准确。要开启Merchandising，需要Product Syntax，因为我们这里是使用s.product的方式，广告位置是通过product里的eVar去传递。

3、Adobe Launch设置

接下来介绍Adobe Launch的设置：

3.1、展示广告的Rule的设置

Core – Custom Code – impression: 表示digitalData包含有Impression才触发

if(digitalData.page.impression){  return true;}

AA Product String Builder – Set Variables：

3.2、点击广告的Rule的设置

Core – Custom Code – click: 表示digitalData包含有Click才触发

if(digitalData.page.click){  return true;}

AA Product String Builder – Set Variables：

4、调试

最后就是调试，在浏览器的控制台里输入：

_satellite.setDebug(true)

进入调试状态，发送一些测试数据，可以看到如下数据结构：

Banner-A和Banner-B对应的Event 15是1，表示展示被记录1；Banner-C对应的Event 16是1，这便是点击被记录1，这就表示资料正常如预期追踪到。

5、 AA里的数据验证

你还可以创建一个自定义指标Banner CTR去计算广告位的点击率。

如果你要看不同广告位置带来的订单转化，那么就需要用到站内归因的，延伸阅读：站内归因

通过设置可以实现：某个展示广告带来了多少订单，打开某个广告后带来多少订单