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《计算广告》第二版思维导图（附下载链接）
黑石物理服务器
第一章主要介绍广告的定义，并介绍了广告市场的三个参与方以及相关的广告形式。并分两条主线对广告的简史做了简单的介绍，一是交易形态主线：从最初的固定位置合约、发展到进行受众定向，按展示量结算的合约、再到竞价交易方式、并最终发展成开放的实时竞价交易；二是产品展现逻辑的主线：广告位与内容独立，发展为将内容与广告以某种方式统一决策或展示，即原生广告。
石晓文
2020-03-03
5.8K
63
RS Meet DL(76)-CVR预估中的延迟反馈问题建模
费用中心
黑石物理服务器
在展示广告场景中，有多种多样的计费方式，如按每次展示计费CPM、按每次点击计费CPC、以及按每次转化计费CPA。但不论何种计费方式，在实时竞价的场景下，供给方（媒体）对于广告的排序基本都是采用eCPM（千次展示广告收入），那么对于CPC计费的情景，eCPM = bid * pCTR，而对于CPA计费的场景，eCPM = bid * pCTR * pCVR。可以看到，对于CPA计费的场景，需要对CTR和CVR进行准确的预估。而本文也重点关注CPA计费场景下的CVR预估问题。
石晓文
2020-02-25
1.2K
0
RS Meet DL(75)-考虑CPM的评估方法csAUC
黑石物理服务器
在点击率预估中，AUC是最常用的评估指标，这一指标衡量的是任取一个正例和负例，正例的得分高于负例的概率。那么点击率预估中，正例和负例分别是什么呢？很显然，正例就是用户点击过的item，负例是用户没有点击的item。
石晓文
2020-02-12
1.1K
1
万字长文：解析在线广告交易方式变迁
费用中心
黑石物理服务器
搜索引擎
“ 通过在线广告交易方式的演进历史，明白产业生态是如何平衡广告各利益相关方利益的，并试图预测发展趋势。”
石晓文
2019-05-22
2.1K
0
计算广告系列(二)-常见广告形式介绍！
黑石物理服务器
搜索引擎
今天这一篇我们来介绍几种常见的广告形式，分为合约广告、搜索广告、广告网络、广告交易市场和原生广告。
石晓文
2019-05-14
1.7K
0
计算广告系列(一)-基本概念整理！
黑石物理服务器
费用中心
最近开始研究计算广告相关的东西了，那么首先我们要弄懂计算广告中一些常见的概念，本文就让我们一起来整理下吧。
石晓文
2019-05-14
1.2K
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