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怎么评估营销活动效果

image.png 老板让你评估近期活动的效果,问:近期活动效果怎么样? 答:推广渠道的曝光量增加了30%、落地页面点击率70%、活动期间有6万用户参与……(此处省略各种指标)。 …… 在面试和工作中经常会遇到这种活动效果评估类的问题,那么到底该如何评估活动效果,总结活动的优劣势呢? 下面就以网易面试题为例,一起学习如何回答这类问题。 不同的活动流程会对用户行为产生不同的影响,从而形成不同的活动效果。例如活动推送可能是在推广渠道投放,也可能是用户进入APP后收到。 四、总结 通过以上的步骤就能够从多个维度来评估活动效果,并且可以从活动流程、推广渠道、用户偏好等方面进行总结,发掘活动中的优点和缺点。分析思路可以总结如下。

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如何衡量品牌营销效果

通常用于衡量品牌推广活动的效果。而该衡量则是通过基于消费者调查开发的评分系统来进行。这些调查问卷的典型问题如下: ? 对于某个产品或服务,你第一个想到的公司或产品品牌名是什么? 这种调查能为衡量品牌推广活动前后的效果提供有意义的参考。 2、品牌价值 不少营销专家提出了各种各样的方法来衡量品牌价值。俄勒冈大学市场营销的名誉教授Roger J. 响应率 随着企业对提高生产力和整体运营效率的压力越来越大,营销人员也面临着最大化营销活动效果的压力。衡量短期直接营销活动有效性的指标之一是衡量响应率。 而响应率也被认为是品牌长期名声的晴雨表。 响应率会由于营销活动的媒介而有所不同。这取决于所涉及的成本,较高或较低的响应率都有可能是被接受的。近年来,随着互联网的出现,网络直销在整体营销组合中树立了显著的地位。 它的低成本使营销人员现在可以通过分阶段的方式,利用多个邮件营销活动来建立消费者的信心与信任。然而,这都源于对这种活动的逐渐积极的响应率。 4.

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    如何借助模型衡量营销效果

    生活中经常会遇到各种形态的营销活动,例如小米的饥饿营销、海底捞式的口碑营销、PaPi酱式的内容营销、杜蕾斯的借势营销、京东的造势营销、百雀羚的病毒式营销、RIO与六神合作的跨界营销、成龙代言霸王洗发水的名人营销 营销便涉及到了营销绩效评估,其最终的目的就是探索不同形式的营销手段是否会影响企业的财务绩效以及企业价值。 营销的影响需要通过营销度量去进行衡量,从营销价值链的视角来看,可以从输入、中介与结果输出的角度对营销效果进行度量。 出院者平均住院日、医师科研项目量以及学术论文发表量等等; 就医患者满意度评估 可以关注患者总体评价、医师服务态度、医疗技术水平、医院环境质量与安全评价以及问诊收费合理性等等; 问诊项目广告效果评估 可以关注问诊项目广告策划计划是否可行、效果是否有效、推广媒体选择是否得当、推广费用是否合理、是否带来定向患者从而达到预期效果以及广告渠道带来的潜在收益等等。

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    效果营销与品牌营销的区别,你真的知道吗?

    引言:效果营销和品牌营销的区别是什么?是谁在左右着消费者的购买决定,又是谁能把客户发展成忠实用户?本文带你厘清这两者的区别。 效果营销和品牌营销之间有什么区别? 在我看来,效果营销,是一种“推送(push)”战术,是对产品或服务的主动推广。 ,但是简单来说就是这样: 品牌营销效果营销不同。 品牌营销是在做出效果营销动作之前和之后。品牌营销不是“推送(Push)”,而是“吸引(pull)”。 品牌营销是战略上的,效果营销是战术上的 效果营销可以对品牌营销有帮助,但品牌营销的范畴大于具体的效果营销动作。品牌营销是你脑海中关于产品、服务、组织的相关联想,无论在那个时刻你决定是否购买。

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    互联网线上营销 + MarTech

    MarTech也称营销技术,一套完善的MarTech产品往往能解决企业营销各个阶段的重要问题,其中主要体现在以下三个方面:用户触达、优化体验、提高转化。 优化推广渠道 对企业来说,选择合适的推广渠道往往能取得事半功倍的效果。 MarTech工具可通过分析渠道数据,帮助企业衡量渠道投放效果,从而优化投放策略,以较低的成本实现精准营销,为目标用户创造真正价值。 “使用Ptengine第一周,在同等的营销费用的基础上,留咨率却显著提升。此外,Ptengine和其团队,还帮助我们提升了精准营销能力,并因为突破固有思维,获得新的用户洞察。”  — 北京文都教育运营总监张贺 为应对复杂多变的外部环境,企业须升级传统的运作方式,互联网线上营销+ MarTech作为有效手段之一,能帮助企业实现商业赋能,从而应对日益激烈的市场竞争。

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    营销渠道的经典效果评估方法

    · 流量价值的Engagement-ROI评估模型 Engagement-ROI评估模型也叫二维评估方法,就是从两个维度去评估,这种方法有个更专业的名字的,叫波士顿矩阵分析,这种方法是市场营销领域非常常用的一种方法 用户有意愿,但是没转,说明用户有些顾忌或担忧,需要进一步分析,可能是价格,服务质量,支付方式,这些都有可能导致用户犹豫,迟迟没有转化,需要根据客户在交互过程中的反馈去分析,然后在针对性给与折扣,体验等营销

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    如何使用预测分析方法提高营销效果

    现在,营销活动可以基于对过去活动的测量和洞察来规划,其中一种策略是使用预测分析来获得更好的营销表现以及更高的投资回报率,并最终获得更快的成功。 8 营销活动的优化 利用现有的数据,企业可以更好地规划,开发,制定战略并实施未来的营销活动。借助有效的数据分析,很可能会提高整体营销业绩。 2 客户获取成本(CAC)的营销比例 客户获取成本(CAC)中百分之多少是与营销成本相关的? 该比率由总营销成本除以销售和营销成本得到。 5 营销产生的客户比例 将一个月内的新客户数除以客户总数后,即可获得营销产生的客户百分比。 6 受营销影响的客户比例 该数字由新客户数除以在营销活动中参与互动的总客户数。 实施预测分析以优化业务决策 使用基于营销目标的指标可以让你将其转化为在实施阶段真正有效的营销模型。在执行它之前,需要确保能识别现有的营销分析及其数据。

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    如何使用爬虫技术评估内容营销效果

    文章背景 内容营销互联网推广的重要手段之一,众多的市场部门均有涉及内容营销的推广,然而,它的效果量化是一个难题。 显然,内容营销的实际效果完全是由互联网的用户群所决定的,如:产品的声誉、评价、关注度等指标。 毫无疑问,这些指标数据都需要从外部获取,那么,外站数据的获取则是内容营销效果评估的基础,下载所得数据的代表性、覆盖面、时效性等因素都会影响到最终的评估效果。 我们对《X途》、《XX情缘》、《御龙XX》、《X诛仙》4款游戏的内容营销效果进行了数据抓取和效果量化评估,通过各项指标综合对比,发现《XX情缘》内容效果是最好的。 总结 内容营销效果评估系统的数据爬取部分——下载侧的任务取得了阶段性成果,初步满足市场部门对内容营销评估的业务需求。后续我们也将继续扩充数据源。

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    借鉴B2B营销方式提升高校PPC营销效果

    插播:关注“互联网数据官”回复“PPT”下载宋星老师数字营销的策略最新演讲PPT。 本文长度为2140字,预估阅读时间5分钟。 我们今天要向大家分享关于借鉴B2B营销方式提升高校PPC营销效果 虽然高校的目标群体是个人消费者而非企业,但专栏作家Pauline Jakober认为高校的付费搜索营销更像是B2B而非是B2C。 翻开任何一本市场营销导论的课本,里面都会介绍B2B和B2C营销的区别。 当然,任何营销法则都有例外。管理了很多高校的PPC营销账目之后,我认为高校的PPC营销在很多方面更像是B2B而非B2C,即便高校营销的主要目标是消费者(潜在学生)而不是企业。 但在B2B营销中,没有类似的选项可以用。 打破常规 虽然营销原理很有用,但一味地照单全收也是不明智的。与其丢掉营销管理教科书,不如学会利用逆向思维帮助您提升高校PPC营销效果

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    Adobe营销云 ——评估和优化数字体验提升营销效果的好帮手

    译者 李俊丽,iCDO翻译志愿者 Adobe的营销解决方案可谓是营销人员的好帮手,通过本文可以快速的让你了解Adobe营销云的各种特性。 今天的营销人员正面临着一个挑战,即数字营销领域的复杂多变。 这种全新的变化时时刻刻在进行着,营销人员需要一个工具来帮助他们与时俱进。 现在,每一个营销人员可以通过Adobe营销云实现与时俱进,并且始终向其受众提供跨渠道的个性化体验,以验证营销费用的效果。 解决方案 Adobe营销云是目前最全面的整合营销解决方案并且唾手可得,能够帮助营销人员评估、优化和制定个性化的营销计划,并且能够为最佳的营销效果提供个性化的数字体验。 Adobe 营销云关键解决方案 您可以通过marketing.adobe.com访问Adobe营销云,营销人员之间可以在其中实现共享和协作,并结合他们的企业合作伙伴,就六个关键的Adobe营销云解决方案进行交流 现在,通过Adobe营销云,行业中最全面的整合营销解决方案,Adobe使得营销变得更加智能和唾手可得。 只有Adobe可以架起创意艺术与营销科学之间的桥梁。

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    互联网营销流量操盘的数据秘诀

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    网络营销效果不佳原因及解决办法

    很多企业在开展网络营销过程中都会感到效果不太理想,当然雷军肯定不会有这样的感觉。当然大部分的企业是无法和小米来相比较了,且多数选择开展搜索引擎营销的企业是中小企业占大多数。 那么在开展网络营销过程中效果不理想的原因有哪些呢? 1,你企业所提供的服务或产品真正的竞争力。 良好的产品和服务是企业开展营销之根本,网络营销也是如此。 2,同行太多,竞争太激烈。 竞争的加剧使得产品或服务销售价格的压低及网络营销成本的上升,势必导致企业感到网络营销效果相对不理想。 3,网络营销团队营销战略及执行有问题。 网络营销团队整体的网络营销战略必须和企业所处的竞争环境和发展战略相符合,且在执行的过程中及时的调整,另外良好的网络营销执行也是网络营销取得良好效果的必要条件。 如何进行网络营销的诊断及解决困境 企业如果有专业的网络营销人员当然可以根据企业的具体情况发现出相关问题并进行改进,如果没有或者发现不了相关的问题和困境,又或者无法解决,可以找专业的网络营销顾问来帮助去做网络营销诊断及网络营销解决方案

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    这些B2B营销方式还真没效果

    但在过去一年的实践中,我也渐渐发现这些营销方式有的并不适合B2B;还有的需要投入时间精力才见效果,越急于求成,越无法做深做透...就像这些: ? 1. 总结来说,上面说的一些营销手段大多数都是从企业自身的角度的自嗨,没有仔细去思考客户的观感、也缺乏长期主义,更加是无法发挥市场人的专业特长和价值。 不过,也有些营销形式,是很有用也能见效果的。 1. 相比传统的线下活动,效果不见得差。 只不过对于演讲嘉宾的能力以及录制效果要求更高,要准备一个让人印象深刻的线上活动,难度比线下更高。 2. 举办小规模的行业沙龙、渠道会议 超过100人的客户活动由于针对性不强,效果不好。但是小规模的针对性活动效果一直都不错。 通过内容来做in-bound 集客营销 前面提到的很多推式营销效果越来越差,客户都喜欢自己寻找想要的信息,那么如何让客户找上门来?

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    iBeacon让互联网营销进入场景时代

    互联网营销本质就是通过互联网上的各种工具获取线上流量,尽管社交网络、网络视频、搜索让营销方式日益丰富,不过这都只是工具和方法的变化,并未脱离流量本质。 这项技术正在被大量应用在移动互联网营销上。 移动互联时代场景营销将成为主流 中国第一代广告盛世出现在电视广告时代,CCTV成为最大的广告投放阵地,这时候营销的目的是吸引注意力,做品牌影响力,具体效果无法量化,商家只知道有钱就应该投广告,投放形式也被简单地称为砸钱 互联网营销相对精准,通过搜索关键词、Cookie、行为画像诸多技术可精准定位用户,有CPC、CPM、CPS诸多广告计费形式,并且可以将投放效果量化并且不断改变投放方式的组合,长期来说都是非常重要难以被替换的一种广告形式 在移动互联网和O2O的大背景下,场景营销势必成为未来的主流,网络营销将从纯线上流量导入转换到O2O的场景触发的思维。

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    互联网营销优化的困境与应对策略

    这次分享的主题是:互联网营销优化的困境和应对策略,主要有这么几个内容: ? 流量现状 最近几年,互联网,或是说流量现状吧,呈现这么几个特征: 1、网民的增速放缓 ? 移动智能终端的快速普及,让人们可以随时随地上网,没有时间限制,这让流量大幅增加,互联网女皇报告显示:人们仍然在增加他们在网上花费的时间。 可以这么说,后续今年的网民增速是进一步降低的,但是互联网整体流量还是在不断提高的,主要是源于移动端的提高,更多碎片化的流量产生,在这个过程中,流量会越来越集中在少数几家的互联网公 司手里,特别是一些拥有超级 其次是承接了,承接主要是着陆页,着陆页的优化分成两个方向,一个是后端,一个是前端,后端就是偏向于技术的,主要是网页的打开时间,试想,如果一个着陆页打开很慢,那么营销效果肯定是很差 的,一般来说在GA里面 这些做完后,有效 果的话,最惊险的应该就是跳出率的大幅降低了;另一个方向就是着陆页的设计,着陆页的设计遵循一些设计原则,关于具体的设计原则和案例可以看:《互联网营销与产品优化》 最后就是转化分析,这里面也分成两个具体的方向

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