回顾已过去的长假不难发现，春节这个对于华人而言最重要的节日，已成互联网品牌的必争之地，堪称互联网营销的黄金周。互联网品牌各自出招展开春节攻势，效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说，还策划了不少可圈可点的营销案例。 为什么春节成为互联网营销黄金周？ 几年前的春节互联网营销看点集中在“两马战”，即阿里和腾讯之间的红包大战。今年互联网巨头不同业务条线均开展了各色营销活动，阿里的支付宝、淘宝、天猫、去啊，腾讯的微信、QQ、腾讯视频、腾讯贵金属，百度的地图、手机百度、贴吧、金融……都有各自
原创作者：宋星 本文长度为5500字 ，建议阅读25分钟。 作者系iCDO创始人，网站分析在中国创始人，宋星 这篇文章部分图表来自宋星在澳大利亚悉尼“Access China Summit”大会上
互联网产品在近十年来呈现爆发式增长，然而它们中的大多数却面临着竞争力低下、用户大量流失而最终被市场淘汰的困境。如今，随着数字化和智能化的发展与变革，互联网企业纷纷拥抱新技术，不断尝试新的运营方式。用户运营始终是公司的核心战略之一，而AI技术也逐渐在营销领域的应用中脱颖而出。
近日椰树椰汁因为涉嫌触犯平台直播间规则而多次被中断直播，这个话题引发了全网的热议，多次冲上热搜。
在社会巨大的社交网络中，每一个人都以社群的方式散落在互联网平台上各个社群的“部落”中，如微信、微博、豆瓣、知乎、抖音等，我们如何在合适的场景下针对特定社群进行有效传播，如何最直接、有效地影响、“操纵”消费者，实现商业价值，营销专家绝对是其中的佼佼者，每一位营销大师都操控着人心、影响消费者。
6月16日消息，在大数据营销大行其道的背景下，国内领先的跨境整合数字营销服务专家深诺互动(SinoInteractive)相关负责人有些不同的看法，他们认为海外大数据营销的转化效果无法一蹴而就，单靠Facebook、Twitter、Instagram或者Google其中的任何一个，很难立刻、直接拉升商品、品牌或平台的销量，商家需要在不同的营销阶段配合不同的媒体，从而产生协同效应。 亿邦动力网获悉，互联网以及大数据在营销界被认为是新型利器，据凯鹏华盈合伙人Mary Meeker第21次发布《互联网趋势》报告，
互联网营销本质就是通过互联网上的各种工具获取线上流量，尽管社交网络、网络视频、搜索让营销方式日益丰富，不过这都只是工具和方法的变化，并未脱离流量本质。不过，进入移动互联网时代，随着iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等新技术的发展，移动互联网进入场景营销时代，线上线下的界限日益模糊，在线下场景反向引爆线上互动正成为一种潮流。 一、 iBeacon技术迎来场景爆发 iBeacon是苹果公司2013年9月与iOS7一起推出的新技术。其工作方式是，配备有低功耗蓝牙（BLE）通信功能的设备使用iBeac
近年来，在我国随着“互联网+”和“双创”热潮的兴起，大量初创和中小微企业迎来了爆发式增长与跃进。在此背景下，企业服务尤其是企业互联网营销推广服务作为新兴产业成为了时代的新风口，备受各界看好，引得无数创业者和投资者的疯狂加入。
文|孟永辉 “互联网+”热潮的逐渐褪去，让市场对于互联网家装的看法开始趋于理性。整个家装市场对于互联网家装同样表现出一种审慎的态度，尽管经历了多年的发展，但是人们对于互联网家装依然缺少一个相对较为全面的认识，甚至搞不清楚“互联网”和“家装”这两大元素之间的关系。 互联网家装从诞生之日起就存在这样一个误区，认为互联网家装就是互联网技术在家装行业上面的应用，只要家装行业有足够多的互联网元素，这样的家装就称作是互联网家装；还有人认为互联网家装就是家装行业的互联网化，即只要将家装行业的环节和流程通过互联网聚合在一
一家名为“开干”的创业者公关服务公司近日宣布完成1200万元Pre-A轮融资，距离其天使轮融资仅三个多月，这家公司基于共享经济，将公关服务更加透明和实惠。同期中国最大的传播集团蓝色光标上线了7款大数据产品，对外启动公测。这两件事情都指向了一点：公关公司正在经历其客户所经历的一切：新技术驱动下的转型。 蓝色光标再转型：整合营销进入DT时代 蓝色光标成立于1996年，即将进入它的20个年头，这对于一家互联网色彩浓厚的公司来说已经算老资历。1996年前后中国互联网刚刚萌芽，2000年前后BAT等互联网巨头才纷纷
去年形成的经济下行正在波及各行各业，被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”，但其依然未能避免负增长。出现这种现象，将原因全部归结到“经济大环境”是不合理的。因为在2008年的金融危机，快消品却逆流而上，保持着两位数的增长，一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺？移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源？ 在互联网之前，快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着，宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除
文/孟永辉 平台整合走向垂直细分，互联网家装正在发生着一场前所未有的变化，在这场变化中，用户感受到的是实实在在的变化。这种变化与“互联网+”时代的互联网家装有些不同，因为在那个年代，从线下实体走向平台整合是一个大的趋势，因此在那个一个时代，我们看到的是人们恨不得将所有的功能全部都聚集到一个平台上面，而且他们并不会太在意究竟从本质上给家装行业带来的多少变化。 经过实践证明，我们看到这种发展模式显然并没有给互联网家装带来太多变化，一场通过深度介入试图从本质上给家装行业带来改变的全新革命正在悄然来临。重度参与，
11月11日正在成为中国人的购物狂欢节，朋友圈在这几天呈现出井喷的态势，关于双十一的内容让人看不过来。与往年不同的是，今年双十一不再是阿里的节日，而是所有电商平台乃至实体商家的购物节，不少传统企业试着搭上这艘营销快船，争夺着用户的注意力和消费预算。不过在营销诉求高度集中的时节要想出位、要想创新、要想吸引眼球并不容易，今年最引人注目的营销活动莫过于京东与远洋地产合作的“房产众筹”。 一、11元众筹买房？获得低价买房抽奖资格 几天前朋友圈便出现了关于“京东众筹1.1折买房子”的海报，10号活动内容揭晓：京东众筹
广告是互联网经济的晴雨表，从互联网巨头的财报来看，互联网广告似乎有些疲软。2021年Q4，百度核心广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅0.07%，环比下降2%，照此趋势百度广告收入2022年将会负增长；2021年Q3，腾讯网络广告收入同比增加只有5%（含合并易车部分），媒体广告收入则下降了4%…… 主流互联网平台广告营收下滑的根本原因，是因为互联网设备（包括PC、智能手机）出货量增长疲软甚至下滑。QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月移动互联网大
文/孟永辉 “互联网+”时代的落幕让越来越多的家居建材行业开始寻找新的破局点，回过头来，我们再看待互联网家装的时候便会发展，它更像是一种营销手段，而非一个创新性的产品。正如所有的“互联网+”时代的产品一样，互联网家装同样需要新的变革才能给行业发展带来新的变化。 从当前行业的发展来看，新零售成为新的推动力的可能性正在进一步增加。而且，当下很多人都在思考有关新零售与家装行业结合的模式。很多人提出了借助新零售来赋能家装行业，以延续互联网家装在“互联网+”时代的辉煌。 作为一种新生事物，特别是由互联网巨头和资本机构
回首互联网前面的二十年会发现，广告是互联网商业化的第一基石，互联网广告走过了黄金二十年，从门户到搜索到联盟到社交再到电商，不同广告形式开启接力跑，最近几年互联网盈利模式正在巨变。
文/孟永辉 很多区块链的拥趸经常把互联网时代称作是古典互联网，言下之意区块链就是新型互联网。其实，这本身就是错误的。因为区块链与互联网还是有着本质区别的。我们都知道互联网是通过建立一个又一个的平台来讲传统时代的流程和环节集中或者消除，从而达到提升行业运行效率的目的。而区块链则是通过发挥个体的作用和去中心化来达到提升行业运行的目的，从这个逻辑上看，区块链应该是反互联网而行之，并非仅仅只是互联网的一种再延续。 或许这是当下人们对于区块链理解较为偏激的一个原因，大家仅仅只是把区块链看做是一种类似于互联网的外部技术
时间：2015年1月29日·下午 地点：北京，详细地址报名成功后通知 报名方式：点击文末“阅读原文” 指导单位：中国互联网协会 主办方：缔元信·网络数据 【大会介绍】 2013年被人们称为“大数据元年”，大数据概念扑面而来，令人应接不暇。2014年，我们认为是“大数据落地年”，大数据开始由概念转向实务。弹指一挥间，互联网行业的大数据应用已经开花结果，互联网应用是大数据的先行者! 互联网媒体、互联网视听服务、互联网营销服务、互联网汽车、互联网金融…… 而在这样的时代浪潮中，更多的企业如何应对变化？ 知者智，行
说VR是2016年“年度热词”并不为过，随着HTC VIVE、Oculus Rift、SONYPS VR三大明星产品的发布，VR正在迎来爆发，走向成熟。不过，总是与VR一起被并列提及的词还有AR，即增强现实技术，代表硬件产品是微软旗下Hololens。 AR产品能够感知现实世界，在真实环境中叠加虚拟信息，实时交互，被视作是颠覆手机的下一代科技产品——任天堂《pokemongo》的火爆，让AR被更多人知道。AR与VR最大的不同就体现在，其优势场景并非“看片儿”这样的娱乐，而是与现实世界交互，进而可被大量应用
文|孟永辉 在经历了资本的轮番轰炸之后，原本有些低迷的互联网家装时代开始呈现迅猛的发展势头。这个势头是从以土巴兔、齐家网为代表的互联网家装巨头陆续获得融资开始，随后更多入局者开始介入到互联网家装领域之中，或设计、或施工、或工长的模式让原本铁板一块的家装行业开始呈现不同的发展模式。 一场从不同的环节来改造家装行业的运动由此开始，在这场改造中，长期深陷装修泥潭的人们开始期望通过互联网的方式解决他们遭遇到的痛点和问题，并最终让家装进入到一个全新的发展阶段。这场改变的到来缘起于互联网技术影响人们生活的大环境，并最
文|孟永辉 互联网家装的发展开始进入到一个深度调整期，前期以数量为主要衡量标准的发展模式正在被更加关注质量的发展模式所取代。作为一种互联网时代的产物，互联网家装同样存在着一个从流量到质量的发展过程。为了适应流量时代的发展节奏，很多互联网家装公司不断加大线下门店的布点，通过将线下的流量倒流到线上，从而获得快速的发展。 随着互联网发展进入到深水区，互联网家装的发展同样开始呈现出一些新的变化。在这些变化中，以优化用户体验、提升装修效率为特点的居多，一些互联网家装公司甚至开始将用户口碑和装修质量看作是下一次家装革
文：罗超；封面图：分众传媒框架屏幕展示“全城示爱”活动。 每一年情人节都是商家竞逐主战场，近年来在技术手段和互联网玩家的助推之下玩法更加丰富多彩。今年情人节则会出现前所未有的玩法：据悉分众传媒CEO江南春将投入1亿元打造“全城示爱”，玩法很简单，用户关注微信公众账号（qcshiai）提交对TA的表白内容，情人节期间就可在全国分众框架显示屏以弹幕方式显示，并可参与抽奖，支持者包括诺心蛋糕、宝驾租车、携程网、来来惠、奥马冰箱、捷豹、歌诗达邮轮，德芙，寿全斋姜糖、乐心微信秤S1等品牌。就活动形式而看，这意味着一个
RTB——Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价 互联网广告产业正在面临的变革，这一变革过程由大数据技术引领，借RTB体系建构，改变着企业主，也改变着广告服务商、同样改变着广告受众。 从历史发展来看，中国互联网广告经历了三个阶段:单项传播时代，基于媒体的营销时代，基于受众的精准营销时代。在单向传播时代，能做的仅仅是单向的展示和发布；在媒体营销时代，互联网广告被包装成了一种新的传播形式，与媒体内容进行融合，并在不断丰富中；而未来基于受众的精准营销广告，将能够实时分析广告受众，获得个性化
文 | 陈宇新 大数据实际上是营销的科学导向的自然演化。 大数据思维有三个纬度——定量思维、相关思维、实验思维。 第一，定量思维，即提供更多描述性的信息，其原则是一切皆可测。不仅销售数据、价格这些客观标准可以形成大数据，甚至连顾客情绪（如对色彩、空间的感知等）都可以测得，大数据包含了与消费行为有关的方方面面； 第二，相关思维，一切皆可连，消费者行为的不同数据都有内在联系。这可以用来预测消费者的行为偏好； 第三，实验思维，一切皆可试，大数据所带来的信息可以帮助制定营销策略。 这就是三个大数据运用递进的层次：首
营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展。 1、Attention——引起注意 2、Interest——引起兴趣 3、Search——进行搜索 4、Action——购买行动 5、Share——人人分享 AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
之前有一张新消费品牌代表的图片广为流传：成为行业第一，可口可乐用了134年，雀巢用了153年，欧莱雅用了113年，雅诗兰黛用了74年，哈根达斯用了99年，纪梵希用了68年……而“新势力品牌”从诞生到成名的时间却十分短暂：元气森林5年，花西子3年，完美日记3年……
文\孟永辉 18年前，如果有人给你说起B2B的商业模式，你肯定认为他是在搞传销，因为在那个时代人们没有见到过这种模式。而这也是马云18年前在北京四处碰壁的原因，如果有人给你说起S2b模式，你肯定认为他在异想天开，因为在当前的市场状态下，S2b模式的达成基本没有可能，因为S2b模式是未来十年的事情。 我们对于趋势和风口的追求从来就没有停止过，正如我们当下对于新零售风口的追逐一样。尽管早在几年前，马云就提出的新零售的发展模式，并且说以后不再提起电商，但是时至今日，新零售带给我们的改变并没有市场期望的那样强大。正
怎样才能用起来大数据？障碍如何解决?中国企业家研究院对１０多家在大数据应用方面的领先企业进行了采访调研，更多家企业进行了书面资料调研，我们发现： ■ 当前中国企业的大数据应用可以归类为：大数据运
市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。传统的营销模式是一种交易营销模式，会通过传统的营销渠道对外销售产品，冗长的流通环节会大大增加了产品的成本，同时还降低了产品的时效性，网络营销是互联网发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说（xiangling0815） 又是一年618，然而618大促在国内的影响力、吸引力却在一年不如一年，现阶段许多“人造消费节”已经不太能继续打动消费者，与一片繁茂的过去相比，如今正走向烟消云散。电子商务增速最快的时代已经过去，但新零售的黄金时代还有冲突。 至于原因，是多样性的。一方面频繁的日间小促足以满足消费者需求，另一方消费者厌倦了互联网平台复杂的玩法机制。就意味着在单纯的价格竞争、渠道竞争之外，品牌方最需要思考的是如何外探更创新的营销场景。 当下“宅经济”赛道越发火爆
我们将迎来一个“大数据时代”。与变化相始终的中国企业，距离这场 革命还有多远？而追上领先者又需要多快的步伐？ 研究结论 怎样才能用起来大数据？障碍如何解决?中国企业家研究院对１０多家在大数据应用方面的
<数据猿导读> 2016中国互联网大会全域大数据应用论坛于6月21日在北京国际会议中心举行。【友盟+】CMO秦雯从“2016年度最具创新的大数据应用案例”出发，对大数据应用发展展开了深入分析。她表示：
网站的优化是根据企业的发展需求来开展的，针对客户的需求来做最有效的优化，这是定制性网站的一个优势所在。
构建数据基因下的互联网电视生态链 孔彬 国家新闻出版广电总局广播电视规划院 2015年，互联网电视迎来了新的一轮爆发期：互联网电视产业基本整改完成，牌照方和内容方的合作基本成定局，各家的终端合作伙伴也已经确定；用户规模不断扩大，用户体验也不断改善。权威市场调查公司的数据显示：2014年底，中国互联网电视的机顶盒终端产品累计达到4000万台，互联网电视的电视机终端产品累计达到6000万台。两者相加，用户数已经上亿。2015年则将达到1.35亿用户规模，用户渗透率也将超过60%，如图1所
门户是最古老的互联网业务。移动互联网时代，通过推出新闻客户端、视频客户端等方式，门户纷纷完成转型，然而商业模式却并发生本质改变：依然是基于注意力的营销模式。网易Q1财报显示，广告服务收入达到3.93亿
直播带货的热度持续开始让人们更加客观和理性地看待它，甚至开始思考它的更深层次的内涵和意义。虽然从表面上来看，直播带货是一种全新的流量转化方式和方法，但是，它代表的更像是一种全新的产业进化新方向。它将单一、片面的商品展示方式拓展到了多元、立体的方面。借助直播，即使不到现场，我们依然可以看到商品本身，甚至商品的生产和配送环节。
第一个是7月18日，阿里以及其关联方以150亿元的巨资入股中国最大的电梯广告巨头分众传媒，大数据与线上线下营销的结合，是这一联姻的主要故事。
给锤子套一个安全套？显得有些多此一举。不过，今天锤子科技与冈本却真的在一起了，它们联合发布了“冈本×锤子科技红线联名套装”，一共分为三类：坚果Pro 冈本定制款、冈本003白金15片 锤子科技定制款、
文|孟永辉 当互联网技术不断与外部行业发生联系，整个市场呈现出来的是模式层出不穷、创新喷涌而至的状态。“互联网+”时代各种创业模式的出现，各种行业逻辑的重塑都是这种现象最为突出的表现。其实，“互联网+”时代的兴起与落寞是一个时代最为突出的表现，更是互联网技术作为一种外部力量改造行业到极致的表达 在“互联网+”时代我们看到了如此多的行业将会与外部行业产生联系，同样打开了更多互联网与行业相互融合的开口。家装行业作为一种看似无法与互联网产生任何联系的存在同样也参与到了其中，并通过各种不断革新的方式带给我们前所未
移动互联网的高速发展，使得每一个人都成为了一个信息源，每时每刻都在传递着各种的信息。每个人都在为复杂的移动互联网贡献着自己的力量。各个行业则正在马不停蹄的向着移动互联网方向进军。移动互联网现在就想空气一样，对于我们的生活影响越来越大。衣食住行游各个方面都有着移动互联网的身影。
写在前面的 之前就跟别人分享过关于零散知识的看法“大量吸收你需要的零散知识，等你把这些所有零散知识都掌握以后，再把这些知识进行分类连接”。不知道自己多会有这种一知半解的概念，或许是某一天看到过某篇文章有写。前几天又看到微信号“千古刘传”里面写的一篇关于知识框架的搭建。索性就跟大家分享一下知识框架的搭建。 1 在“千古刘传”里面提到"T型知识框架"、"Y型知识框架"、"TY型知识框架"。 T型知识框架指的是纵深某一领域，涉猎各个学科。 Y型知识框架指的是交叉结合各学科知识。 TY型知识框架就是这两者的结合，
AI已经成为一众互联网公司的核心主攻，但谈起具体的应用，大部分时候，我们并没有听到太多让人信服的回答，而核心团队来自硅谷的Datatist想要从用户运营的角度，谈一谈他们的看法与实战。
作者 | 曾响铃 文 | 响铃说（xiangling0815） 1989年， 中国开始建设互联网，至今互联网产业已经走到第33个年头。有一个行业从始至终伴随着互联网发展的脚步一路走来，那便是互联网广告。 在这30多年的路程中，互联网广告出现过几次颇具影响的结构性变革，像在2012年以前，PC端一直是互联网广告的主要载体，以2012年为拐点则实现了从PC端到移动端的时代变迁，并只用了不到三年时间就实现了全面替代，使移动互联网广告在整个国内互联网广告市场占据近90%的份额。 眼下，互联网广告市场的又一个拐点来
站在当前的市场状态下，我们再来看互联网家装的时候，可以确定的是互联网家装无疑是一种营销。
每次提到他，逃不开的是一连串带着惊叹号的身份：百度集团顾问与钻石讲师、腾讯星河计划顾问、Google mLab 顾问、北京航空航天大学特聘教授，前 Adobe Omniture Business Unit 亚太区首席商业咨询顾问。
春节互联网行业最受关注的莫过于两马战，即腾讯与阿里的红包大战。一到大年除夕，微信、QQ和支付宝就纷纷公布了除夕红包数据，可见春节已成为互联网巨头的必争之地。 大年初二微博官方公布的数据显示，1月27日
互联网思维改变了当前商业社会的运行模式，但也让很多人陷入集体的魔症。很大一部分所谓互联网思维信徒眼中，大有只要“沾上互联网思维的仙气，则必将魔挡杀魔、佛挡杀佛，所向披靡、一往无前”的慷慨气势，但是，互
营销传播是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的活动。在某种意义上，营销传播代表着公司及其品牌的声音，它们是公司与消费者进行对话和建立关系的桥梁。营销传播能够通过强化顾客忠诚度，提高顾客资产。
现如今，数字营销传播越来越受到广告主的重视，但是在广告投放过程中，大部分企业仍旧不知道如何挖掘数据的潜在价值，使人群数据变现。瑞恩传媒创始人米磊告诉记者：“瑞恩在互联网端有大概6亿用户数据，移动端每月
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