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鸡年春节互联网营销复盘:争夺注意力靠红包已不够

回顾已过去的长假不难发现,春节这个对于华人而言最重要的节日,已成互联网品牌的必争之地,堪称互联网营销的黄金周。互联网品牌各自出招展开春节攻势,效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说,还策划了不少可圈可点的营销案例。 为什么春节成为互联网营销黄金周? 几年前的春节互联网营销看点集中在“两马战”,即阿里和腾讯之间的红包大战。今年互联网巨头不同业务条线均开展了各色营销活动,阿里的支付宝、淘宝、天猫、去啊,腾讯的微信、QQ、腾讯视频、腾讯贵金属,百度的地图、手机百度、贴吧、金融……都有各自

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    互联网家装依然是家装,装修效果决定成败

    文|孟永辉 “互联网+”热潮的逐渐褪去,让市场对于互联网家装的看法开始趋于理性。整个家装市场对于互联网家装同样表现出一种审慎的态度,尽管经历了多年的发展,但是人们对于互联网家装依然缺少一个相对较为全面的认识,甚至搞不清楚“互联网”和“家装”这两大元素之间的关系。 互联网家装从诞生之日起就存在这样一个误区,认为互联网家装就是互联网技术在家装行业上面的应用,只要家装行业有足够多的互联网元素,这样的家装就称作是互联网家装;还有人认为互联网家装就是家装行业的互联网化,即只要将家装行业的环节和流程通过互联网聚合在一

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    移动时代营销如何做?滴滴们给康师傅们上了一颗

    去年形成的经济下行正在波及各行各业,被影响最大的行业是快消品。尽管快消品是人们每天生活的“必需品”,但其依然未能避免负增长。出现这种现象,将原因全部归结到“经济大环境”是不合理的。因为在2008年的金融危机,快消品却逆流而上,保持着两位数的增长,一度被人们视作是快消品“刚需”的证据。现在快消品为什么不能继续坚挺?移动互联网的冲击是原因之一。 移动互联网是快消品吃力的根源? 在互联网之前,快消品是最会做营销的品牌。电视台等媒体有相当一部分广告由快消品尤其是日化品牌撑着,宝洁等快消品公司打造了许多经典广告。除

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    平台逻辑或重度参与,互联网家装的“双生记”

    文/孟永辉 平台整合走向垂直细分,互联网家装正在发生着一场前所未有的变化,在这场变化中,用户感受到的是实实在在的变化。这种变化与“互联网+”时代的互联网家装有些不同,因为在那个年代,从线下实体走向平台整合是一个大的趋势,因此在那个一个时代,我们看到的是人们恨不得将所有的功能全部都聚集到一个平台上面,而且他们并不会太在意究竟从本质上给家装行业带来的多少变化。 经过实践证明,我们看到这种发展模式显然并没有给互联网家装带来太多变化,一场通过深度介入试图从本质上给家装行业带来改变的全新革命正在悄然来临。重度参与,

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    新零售赋能甚嚣尘上,互联网家装的“创世纪”在哪?

    文/孟永辉 “互联网+”时代的落幕让越来越多的家居建材行业开始寻找新的破局点,回过头来,我们再看待互联网家装的时候便会发展,它更像是一种营销手段,而非一个创新性的产品。正如所有的“互联网+”时代的产品一样,互联网家装同样需要新的变革才能给行业发展带来新的变化。 从当前行业的发展来看,新零售成为新的推动力的可能性正在进一步增加。而且,当下很多人都在思考有关新零售与家装行业结合的模式。很多人提出了借助新零售来赋能家装行业,以延续互联网家装在“互联网+”时代的辉煌。 作为一种新生事物,特别是由互联网巨头和资本机构

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    区块链很火,真正火的并不应该仅仅只有大妈

    文/孟永辉 很多区块链的拥趸经常把互联网时代称作是古典互联网,言下之意区块链就是新型互联网。其实,这本身就是错误的。因为区块链与互联网还是有着本质区别的。我们都知道互联网是通过建立一个又一个的平台来讲传统时代的流程和环节集中或者消除,从而达到提升行业运行效率的目的。而区块链则是通过发挥个体的作用和去中心化来达到提升行业运行的目的,从这个逻辑上看,区块链应该是反互联网而行之,并非仅仅只是互联网的一种再延续。 或许这是当下人们对于区块链理解较为偏激的一个原因,大家仅仅只是把区块链看做是一种类似于互联网的外部技术

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    新科技产业化:互联网家装风口下的巨变

    文|孟永辉 在经历了资本的轮番轰炸之后,原本有些低迷的互联网家装时代开始呈现迅猛的发展势头。这个势头是从以土巴兔、齐家网为代表的互联网家装巨头陆续获得融资开始,随后更多入局者开始介入到互联网家装领域之中,或设计、或施工、或工长的模式让原本铁板一块的家装行业开始呈现不同的发展模式。 一场从不同的环节来改造家装行业的运动由此开始,在这场改造中,长期深陷装修泥潭的人们开始期望通过互联网的方式解决他们遭遇到的痛点和问题,并最终让家装进入到一个全新的发展阶段。这场改变的到来缘起于互联网技术影响人们生活的大环境,并最

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    口碑、质量、技术:互联网家装进阶三部曲

    文|孟永辉 互联网家装的发展开始进入到一个深度调整期,前期以数量为主要衡量标准的发展模式正在被更加关注质量的发展模式所取代。作为一种互联网时代的产物,互联网家装同样存在着一个从流量到质量的发展过程。为了适应流量时代的发展节奏,很多互联网家装公司不断加大线下门店的布点,通过将线下的流量倒流到线上,从而获得快速的发展。 随着互联网发展进入到深水区,互联网家装的发展同样开始呈现出一些新的变化。在这些变化中,以优化用户体验、提升装修效率为特点的居多,一些互联网家装公司甚至开始将用户口碑和装修质量看作是下一次家装革

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    江南春豪掷亿元“全城示爱”,朋友圈广告弱爆了

    文:罗超;封面图:分众传媒框架屏幕展示“全城示爱”活动。 每一年情人节都是商家竞逐主战场,近年来在技术手段和互联网玩家的助推之下玩法更加丰富多彩。今年情人节则会出现前所未有的玩法:据悉分众传媒CEO江南春将投入1亿元打造“全城示爱”,玩法很简单,用户关注微信公众账号(qcshiai)提交对TA的表白内容,情人节期间就可在全国分众框架显示屏以弹幕方式显示,并可参与抽奖,支持者包括诺心蛋糕、宝驾租车、携程网、来来惠、奥马冰箱、捷豹、歌诗达邮轮,德芙,寿全斋姜糖、乐心微信秤S1等品牌。就活动形式而看,这意味着一个

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    观点 | 都在说大数据思维,你真的懂吗?

    文 | 陈宇新 大数据实际上是营销的科学导向的自然演化。 大数据思维有三个纬度——定量思维、相关思维、实验思维。 第一,定量思维,即提供更多描述性的信息,其原则是一切皆可测。不仅销售数据、价格这些客观标准可以形成大数据,甚至连顾客情绪(如对色彩、空间的感知等)都可以测得,大数据包含了与消费行为有关的方方面面; 第二,相关思维,一切皆可连,消费者行为的不同数据都有内在联系。这可以用来预测消费者的行为偏好; 第三,实验思维,一切皆可试,大数据所带来的信息可以帮助制定营销策略。 这就是三个大数据运用递进的层次:首

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    如何对Internet Marketing网络市场营销进行数据报表分析

    市场营销是为创造实现个人和组织的交易,而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。传统的营销模式是一种交易营销模式,会通过传统的营销渠道对外销售产品,冗长的流通环节会大大增加了产品的成本,同时还降低了产品的时效性,网络营销是互联网发展的必然产物,网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销,网络营销具有国际化、信息化和无纸化,已经成为各国营销发展的趋势。

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    资本的“繁花”落尽,互联网家装亟待寻找新的“光明”

    文|孟永辉 当互联网技术不断与外部行业发生联系,整个市场呈现出来的是模式层出不穷、创新喷涌而至的状态。“互联网+”时代各种创业模式的出现,各种行业逻辑的重塑都是这种现象最为突出的表现。其实,“互联网+”时代的兴起与落寞是一个时代最为突出的表现,更是互联网技术作为一种外部力量改造行业到极致的表达 在“互联网+”时代我们看到了如此多的行业将会与外部行业产生联系,同样打开了更多互联网与行业相互融合的开口。家装行业作为一种看似无法与互联网产生任何联系的存在同样也参与到了其中,并通过各种不断革新的方式带给我们前所未

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