在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼。“美妆品类的突出表现，既有偶然性也有必然性。...其实美妆产品的火爆早就有预兆，自9月起淘系美妆加速回暖，在“921”好物节加持下9月淘系美容护肤、彩妆销售额为143.8亿元和51.8亿元。...之所以各平台都极力推销美妆产品，一是美妆产品利润较高，二是美妆急需一场翻身仗。...数据显示，2022年受疫情影响，美妆整体大盘承压，随着超头部主播复出、节日大促，行业有望一定程度拉升消费意愿，但是高基数、大促逐步疲软态势下，增速预计继续放缓。...美妆板块急需一个大爆发来拉升全行业的信心，作为电商大促节日的鼻祖，双十一无疑成为美妆品牌们最为关注的节点，期望以此提振年末业绩。
不少品牌出奇出新，常有爆款产品席卷市场，性价比更是敢与和国际大牌媲美，掀起了一波接一波的国货美妆潮。 ? 经过十年发展，国货美妆已告别低价时代，进入了追求质感与个性的新轨道。...而以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。 调查发现，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。...悦己经济再升级，六大细分客群催熟千人千面营销布局 《腾讯国货美妆报告》数据显示，目前国货美妆消费群遍布70后至00后，根据其特点及消费习惯可划分为尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控及跟随者六大客群。...以轻熟龄女性为主的生活家则是国货美妆的中坚力量，她们追随潮流的同时，对于美妆的成分、设计包装和性价比也同样严苛，对于她们来说，性价比及购买体验是选择产品时的决定因素。...受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。
，涉及13项评测内容 上周【新奇特】 6月14日 父亲节消费数据：90后重实用 00后给父亲“发奖状” 上周【新数据】 6月9日 拼多多公布618“后高考经济”数据 男生消费40%美妆产品 6月11...据介绍，《规范》基于风险转化概率、风险可能计算、风险影响计算等多个评测模型，将对智能网联汽车的汽车中央网关、移动终端等共计13个单元进行评测，并最终对OTA安全、数据安全、网络安全等6大维度进行安全测评...（信息来源： https://cq.qq.com/a/20190614/001632.htm） 新数据 6月9日 拼多多公布618“后高考经济”数据 男生消费40%美妆产品 6月9日，随着全国高考落下帷幕...6月9日当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%；美妆个护类目整体同比增长超过260%，飞利浦电动牙刷、ReFa...（图片来自网络） 其中，平台美妆、防晒等产品男性用户占据整体销量的40%，且平均客单价明显高于女性用户。
Benefit与数字美妆公司Modiface合作，推出了一款AR美妆应用Brow Try-On，以解决各位小仙女的“燃眉之急”。Brow Try-On的目标用户是修眉新手，其最大的优点是自然。...雅诗兰黛AR试妆，试色不用疯狂跑专柜 在网购盛行的现在，很多人购物都是瞄一眼卖家的图片，就下单剁手了。对于一般的衣物、鞋子等来说，不喜欢大不了退货。...可对于彩妆而言，由于其不可退换的特殊性，就要求用户在选择时，格外的慎重。但在光线、后期调色等诸多因素的影响下，网上的那些试色图片很多都与实物偏差较大，无疑提升了选购的风险。...随后丝芙兰又在全球各地推出了数字化概念门店，让用户只需扫描一下产品的条形码，即可在试妆妆镜Tap and Try看到自己上完妆后的效果。...同时，为了帮女生画出同样的美妆效果，丝芙兰还提供了针对性的教程，教你该在什么地方用这款化妆品，或者怎么画出同样的眼线效果。相比于网络上的美妆视频，直接在手机的“脸”上涂抹显然更容易模仿。 ?
、美发、美甲等），中国约有300万家，服务产值大概有6000多亿；第三是医美，受监管的市场至少有1500亿。...我们没有必要突破环境光、像素、位置等的物理极限去追求一个100%准确的结果，就如皮肤顾问在面对面场景下诊断也会隔着一定的距离、受一定的灯光影响，做诊断时还要参考过往的问诊记录。...一个李佳琦，就能带消费者从认识自己的皮肤，到选择合适自己的产品，到最后完美地使用这些产品，直接帮美妆品牌走完一个消费闭环。与美妆KOL相比，皮肤检测服务如何让品牌愿意买单？...厂家们也更愿意去研发功效检测和效果量化的产品服务，让用户看到他们在做好化妆品，同时这个化妆品是有效的。美妆巨头们也已经调整了思路，比如欧莱雅把自己定义为“美妆科技”（beauty tech）公司。...如今国家对门店、美妆产品的监管已经越来越严，化妆品的生产、备案门槛逐步提高，因此要在合规性技术上多下功夫。 第二，保持足够的敏捷。
前有美图系在庞大产品矩阵基础上着力出品的“美妆相机”并将之社区平台化、后有互联网大佬网易孵化出的“网易美学”，加上“抹茶美妆”、“美妆心得”、“美啦”等众多创业型产品，美妆社区从垂直社区的冷寂中走出，变得热闹起来...这种超越线下的“体验”事实上也更容易被接受。美妆市场调查公司Poshly对175位18-35岁女性进行了调查，67%的受访者都表示，通过AR试妆，她们更乐意购买那些出现在美妆教程里的产品。...而美妆相机拼的则是美图系的用户存量，通过引导让美妆相机的用户基础得以迅速建立，这种基于存量运营的“拼爹”显得更为直接有效。 2、KOL不只有那些美丽专家、时尚大V们 砸钱引流，利无则人散。...如何保证AR试妆技术与现实结果的契合（如摄像环境会影响皮肤效果呈现）？如何保证产品材质与消费者皮肤“兼容”？ 技术仍然是解开这些疑问最可行的出路。...除非放下身段，做非专业的、低价促销这样的分销渠道，重新回到消费互联网逻辑中，否则输出歪曲彩妆产品效果的内容来促进销售，或干脆跳转购买渠道卖的是假货，对平台都会产生致命的影响。
目前，科技赋能美妆业主要体现在以AR、VR、AI以及大数据等技术，实现虚拟试妆、智能测肤等浅层面应用，而随着AI、大数据等技术的成熟和应用生态完善，各大美妆品牌纷纷向“美+健康”靠拢，AI美妆或将迎来一次大爆发...总之，用户为了美，美妆企业为了满足用户变美，推出了更多的AI美妆产品。只是美图美妆、欧莱雅、初创美妆企业，在验证AI美妆产品可行性的过程中，有人就此埋忠骨也有人大放异彩。...诚然，随着科技的发展，AI为消费者购买美肤产品、美妆产品提供科学依据的方式会流行，但是目前的AI美妆产品和服务普遍“实力弱、噱头重”，美妆AI化的价值还有待审视。...传统美妆企业数字化、智能化转型是一个漫长的过程，且涉及市场广度、技术深度，耗资巨大，脚踏实地才是硬道理。 美妆业未来：走向大健康 美妆巨头的方向，往往代表着行业的发展趋势。...艾媒咨询《2019全球及中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》显示，受政策鼓励和资本推动的影响，2019年大健康产业在养生保健、健康管理、康复医疗、医疗美容、女性健康等细分场景呈现出强劲的增长势头。
既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸，也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧，更没有遇到共享经济这样的风口，而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。...第一题：如何正确理解关于美的“社会性需求” 首先要理解美妆社区用户的四个需求： 看：看别人怎么护肤。 晒：其本质是一种社交行为，是晒给别人看的。 学：目的是如何能让自己变得更美？...网易美学在冷启动初期，为保证平台内容的“专业性”，网易美学除了通过技术手段，建立产品数据库外，还请入驻的大V以及美妆爱好者来修正反馈，并且邀请美妆行业从业者加入团队，对内容做筛选，让专业有用的内容获得更大范围的传播...网易美学上针对热点话题的美妆内容更新甚至比微博、微信还快，比如最近热播的电视剧《三生三世十里桃花》，在电视剧话题还未火之前，网易美学里就出现了高质量的“浅浅妆”化法教学，再比如在之前艺考话题大热时，网易美学推出的播音系艺考妆容视频...2、作为四大门户之一，网易在互联网产品上娴熟的玩法可以被灵活运用到网易美学上，比如网易擅长的跟帖、账号体系、软件架构等将成为网易美学的潜在优势。
，更难解救水火之中的美妆行业。...随着大品牌加速内卷，新锐品牌洗牌加剧，产品红利期愈来愈短。线上，直播电商告别红利期，亟需探索新的带货模式；线下，上千家传统实体零售店进入下半场，淘汰在所难免。...在这样充斥着集体焦虑的浓重氛围下，如何逆势破局成为美妆行业共同思考的难题。...“四宠”：宠粉丝宠粉转化是美妆品牌固定的打法，但盲目宠粉反倒会招致用户厌烦。...因此，对于习惯在自有商城购买的忠诚客户，就可根据产品偏好、复购概率预测发放对应的福利优惠券，利用CDP打通双微一抖能力，低成本高触达地协同运营转化客户，增加客户活跃和留存，提升自有商城的CPS；而对于那些在小程序内浏览商品加购却未下单的被动用户
后疫情时代的美妆电商领域，伴随着消费升级与消费群体变化所带来的问题，美妆企业更应该从企业顶层商业模式设计出发，构建一个端到端的美妆行业数字化生态平台。...基于此，数商云围绕美妆企业的数字化建设需求，通过美妆行业S2B2C商城系统解决方案，赋能美妆企业拓展业务触角，提升企业管理及供应链管理效率。...数商云S2B2C商城系统平台模式的核心价值在于构建供应商、商家与消费者的协同网。通过S2B2C商城系统平台自身功能的完善性，能够让企业更加规范化、系统化的做管理流程，进一步增强美妆品牌的影响力。...图片来源：数商云2、分销权限及财务管理S2B2C商城系统平台中还有完善的权限及财务管理做支持，包括分销内购权限设置、分销商品管理权限设置等，保证分销商的切实利益。...3、多层次分销数据统计分析依据用户近期浏览、购买过的及其加入购物车内的产品为用户强烈推荐产品，促进商品销售。
人工智能赋能美妆早已不是新鲜事，经过前几年的“试水”，AI+彩妆似乎已在美妆行业形成一种风潮，逐渐改变了化妆品营销手段与产品研发的走向。...随着线上虚拟试妆蓬勃发展，AI+AR美妆技术供货商们与美妆品牌们看到了更多的市场需求，一些供货商便尝试将“触角”向外延伸，越来越多针对细分市场的相关产品及服务出现在市面上。...起初，AI+AR虚拟试妆是为了解决网购消费者无法实际体验产品上脸效果的痛点，以及帮助美妆品牌进行营销、优化购物体验而出现。...于是，AI+AR测试肤质及个性化保养品推荐、数位美妆镜等产品便应运而生。不但能满足消费者对肤况检测及护肤的需求、为线下店面吸引人气，同时也帮助了美妆品牌们进行更为精准的产品行销。...平均每个月都会入手一两支口红的阿白对这项技术的存在表示惊奇。“我买口红就是去看小红书，喜欢就直接找代购了，根本不会想到在线试色。” “我觉得(在线试色)口红色差有点大。”
美妆护肤行业，以前都是国际美妆护肤品牌首当其冲，现在一些国产品牌不断崛起，小品牌也看到商机不断涌出，再加上行业数字化转型的冲击，各大品牌开始坐不住了。...图片只要仔细研究国内美妆护肤行业零售发展史，就不难看出，美妆护肤品牌线上线下的渠道发展：90年代，百货专柜是渠道之王，诞生了如兰蔻、欧莱雅等国际中高端美妆护肤品牌，逐渐培养了国内民众的美妆护肤意识，也带动了中国人美妆护肤的消费习惯...这说明美妆护肤行业的市场巨大，前景可观，但竞争也是相当激烈的，品牌需要做的还有很多。数智化时代，国货美妆品牌想要弯道超车，定然离不开数字化工具的加持。...个性化营销美妆美肤品是非常个性化和注重个人体验的产品，消费者是品牌营销的基本元素，博阳也反复强调过这一点，品牌要以消费者需求为中心开展营销手段。产品固然重要，服务也是必不可少的一个环节。...博阳SCRM全链路全渠道的数字化营销管理工具，通过数字化分析，帮助美妆护肤品牌快速了解自己的会员，将个性化的产品和服务有针对性地提供给不同类别的用户，让会员体验到更舒适的购物环境和更想要的会员服务，大大提升品牌价值
另据蝉妈妈2022年2月～5月数据显示，服饰内衣、美妆个护为抖音电商销售额比重最大的两大品类，分别占比36.24%和8.59%。...1、品类的线上化率：根据欧睿数据，2021年服装、美妆品类线上销售占比分别为35.4%和38.7%，在直播电商的推动下，两大品类的线上化率在2025年预计能达到40%和42%。...2、直播电商的销售占比：2021年服装、美妆个护占直播电商全品类GMV占比之和为45%，假设2025年两大品类仍将维持直播电商核心品类地位，同时随着直播平台不断推进内容化建设，有望带动其他品类份额增长：...3、品类直播电商线上市占率：指直播电商渠道所贡献的线上零售规模的占比，服装、美妆个护品类2021年该数据分别为9.4％、17.3%，参考品类中头部品牌的相关数据，预计直播电商有望推动服装、美妆个护品类市占率在...关于VV占比： 抖音快手等内容平台定位以内容和作者为核心动力，为避免电商占比过高影响用户体验，导致用户流失和转化率下降，内容平台会对电商内容的流量分配必然存在一定限制，故假设2025年电商VV占比不超过
以美妆电商为例，刚刚上市的美妆电商聚美优品估值已高达43亿。...艰难的抉择 垂直电商的模范生非京东和聚美优品莫属。京东发家于3C类产品，聚美优品则是美妆电商，而3C和化妆品都是属于TOP3的电商品类，其对应的市场空间本身便很大。...美妆在聚美优品和唯品会+乐峰的重压之下，天天网的压力与日俱增。一位接近天天网内部人士告诉笔者，天天网的目标依然是要做上市，聚美优品的上市给了他们压力，但更多是验证了市场对美妆电商的认可。...天天网99年成立后一直靠自己养活自己，活得滋润，2011年才开始引入软银赛富的第一轮融资，彼时还是美妆老大。后来却被聚美优品凭借着特卖模式、抓住团购这波浪潮外加彪悍的互联网营销快速赶超。...提高自有品牌销售比例、增强与第三方平台的合作、重点打美妆产品的闪购模式，这是天天网接下来的转型道路。 逆袭聚美优品不是其目标。
配图来自Canva 在上线四年之后，完美日记已经成为众多女孩子口中的美妆“国货之光”，也成为了美妆领域中当之无愧的一匹黑马。...而在今年的“38女王节”大促之中，完美日记的猫咪眼影盘、小狗眼影盘在上线四分钟后就告罄，创下每秒卖出2000的纪录。 不难看出，作为美妆领域的“后浪”，完美日记确实取得了不俗成绩。...如今，年轻人已经成为了消费的主力军，这是伴随着互联网成长起来的一代人，对新鲜事物的接受度较高，而且这个年轻的消费群体也正处于刚接触彩妆产品的阶段，门槛较低的国产彩妆也更适合她们。...将完美日记和其他美妆品牌对比来看，完美日记的互联网基因十分明显。以往的美妆大品牌，是从线下发展至线上，几乎每个商场中都可以看到很多的化妆品展柜，比如兰蔻、美宝莲等国际大牌。...但是不论布局线下要投入多少，完美日记也必须将线下布局落实下去，因为这关系到完美日记的未来。 其一，对于美妆产品而言，亲身体验总归是要比分享帖要重真实。
今天，科技小编要变身美妆博主了！ 还在纠结买哪个口红色号？种草了这个粉底液，但是哪个色号适合自己呢？看了那么多美妆博主的试妆推荐，为什么等到自己用起来的时候是另外一回事？...除此之外，他们还要为类似Skype一样的视频通话平台添加这种AR试妆技术，从而便于各种美妆博主或者化妆师为用户提供各种美妆建议。 AR试妆还靠谱吗？...而且除了色彩的效果呈现之外，用户皮肤对产品的友好性以及后续的持久性等等，单靠现在的AR试妆应用也是无法解决的。 因此关于AR试妆靠谱与否，这也是一个见仁见智的问题了。...不过依镁客君来看，这种AR试妆更像是一种营销推广手段，毕竟像镁客君这种对美妆非常冷漠的用户，都控制不住自己去尝试体验的心理。...数据也显示这种AR试妆的营销效果非常明显，据美妆市场调查公司Poshly对175位18-35岁女性的调查显示，67%的千禧一代女性都表示，她们更乐意购买那些出现在美妆教程里的产品。 ?
205.3.4美妆产品购买模块216.美妆网上销售系统的实现226.1用户登录界面226.2用户注册界面236.3浏览美妆产品界面246.4购物车管理界面246.5订单记录界面256.6管理员登录界面266.7...此外，不同之处在于，网上购物可以呆在家里，购物方式变得简单、免费、个性化，这成为了网上化妆品销售的一大优势。用户可以在美妆销售平台上搜索自己心仪的商品，也可以对看中的商品进行下单操作等等。...我个人认为美妆网上销售平台的建设是十分有必要的，后续美妆平台上上传各种不同的美妆产品，从而进一步对平台进行发展和完善线上的美妆市场。...1.3研究内容网络的普及，美妆博主的威慑力日增，越来越多的女生更加注重自己的外在形象。同时响应国家疫情期间没必要不外出的号召，精致的女生选择用网购的方式来代替实体购物。...3.3功能结构图通过对项目的需求分析以及对社会上人们的需求调查之后，将美妆网上销售系统分为用户模块和后台管理员模块。
2月22日，2023（第一届）中国化妆品科学家大会暨2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心成功开幕。 ...在6万㎡的展区，集合了800+企业展商，有超过100＋的美妆超头部红人和3万＋的各界美妆人齐聚一堂，见证了此次盛会，共商行业发展。...作为2023CiE美妆创新展重磅打造项目，中国化妆品科学家大会是化妆品行业科技研发的高端会议，中国化妆品产业科学家与企业家的顶级交流平台。...杨建允认为，企业做产品要能做到在某种人群里面是刚需，高复购，依赖感比较强； 第三，着眼于长期服务的运营。 在内容营销中，要能做到高频输出。...2023年，美妆营销又将呈现哪些趋势？在这场论坛中，答案已一一揭晓。
2、高品质精致控的自我取悦行为 随着美妆市场高端产品呈现飞速增长的现象，消费者对美妆产品品控及质量的要求愈加严格，并愿意为此付出更高的溢价，无论是品质还是品类都有更加精细化要求的发展趋势，变美不再是取悦他人...4、重要用户激活场景：熟人推荐、情感共鸣 根据调查数据显示，2020年中国消费者购买美妆护肤产品时激活场景排名中，第一是熟人推荐占比25%，第二是重大优惠活动节日占比22%，第三是用于抚慰低落情绪占比15%...5、种草美妆产品的新场景、新话题、新体验 为了满足高端消费者多样化的需求，美妆护肤产品迭代升级的速率极高，这是基于其消费者喜欢体验新产品的尝新和冒险精神，社交媒体的包容性也激发了消费者张扬的分享精神，乐于发表见解...四、打造适应多元化发展的个性化圈层营销体系 1、洞悉消费者产品诉求，搭建用户精细画像 随着不断研发迭代的产品推陈出新，美妆护肤产品的品类功能也愈加细致化，而其消费者会随着所处的美妆护肤周期、社交圈层、产品需求等不同...，对产品产生不同的功能诉求，因此要重点深入消费者的美妆护肤旅程，洞悉其产品诉求，搭建精细化的用户画像。
我们将今年天猫美妆品类销量Top30的品牌划分为“国货”和“大牌”两组。对提到这些品牌的微博使用NLP工具进行切词，时间范围选取6月份，因为618年中大促，在全年的销售额是最高的，共计47万条微博。...4、大牌更“安全” 大牌出现了“健康”“皮肤”“成分”等与产品安全、健康相关的词汇。美妆产品是用来修饰皮肤，但是如果使用了美妆产品后导致皮肤长痘或肤质变差，就算功效再好，也会令消费者不敢下手。...化妆是一门技术活，无论对于新手还是老手，手残的属性都深深地影响着化妆的最终效果。...也正因为如此，毛戈平的主要布局在线下，更加推荐消费者在专柜体验，导购手把手教学，再选择适合自己的产品，公开采访资料显示，线下专柜的平均复购率在50%以上。...4、安全 毛戈平的产品在这个维度表现比较一般，没有突出贡献，也没有极端差评，属于中规中矩。 ? 5、设计感 毛戈平与故宫联名产品可以说是国产美妆的颜值巅峰了。
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