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增长黑客需要关注指标

在日常的运营数据分析中,包括推广数据、活跃数据、留存数等多项数据,从这3个维度,增长黑客需要关注以下指标: 1.推广数据更关注转化用户的后续行为 渠道效果包括渠道曝光量、渠道转化率、渠道转化ROI、下载量、注册量等表象数据,但这类表象数据并没有有效体现产品的核心指标,因此被列入虚荣指标,过分关注虚荣指标会带来运营方向的偏差。 在推广数据上,增长黑客更关注以下数据: (1)渠道数据变化曲线:通过观察相同渠道在不同主题活动、不同时间因素的影响下,在曝光量、转化率、转化ROI等方面的数据变化,发现数据量高或数据量低时对应的影响因素,找到相关特征。 (2)落地页用户行为:通过对营销推广活动中的落地页进行转化漏洞、行为路径、点击热力图等分析方式,发现用户低转化的流失节点并找到相关原因,提升转化效果; (3)伪新增用户数:伪活跃用户有多种表现特征,例如在发生一次登录行为后再无访问行为、下载注册后次日即流失、访问时间长但访问内容少,可以判断为伪活跃用户。伪活跃用户一方面可能是渠道的假量,另一方面是对产品需求低的用户,观察伪活跃用户数可以定义渠道的获客效果,同时对真实有效用户量有明确的认知。

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