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阿里平台商家数据化应用趋势解读

很多网店店主在开店之后不清楚该如何进行有效的渠道推广,网店推广已经成为越来越多网店运营者需要学习的内容。 对于网店店主来说,在电商平台上的竞争者越来越多的情况下,如何提升自身店铺的推广引流能力,如何更好地在电商平台上获取精准流量,显得越来越重要。 ▊ 网店平台目前流量的现状 网店推广已经进入千人千面、人群标签时代,店铺推广的精准性要求越来越高,这就促使网店在进行推广时,需要更加重视自身的品牌定位、人群定位、视觉定位,这样流量推广的精准度才会更高。 流量红利的时代已经不再,网店店主需要更加明确自己能够获得流

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国外线上广告投放对线下实体店的营销归因分析方法

译者:互联网数据官志愿者 陈佳艺 前言:了解本地市场营销的有效性是一件充满挑战的事。在这里,专栏作家Brian Smith为大家总结了一些国外追踪店内归因最行之有效的方法。让我们一起来思考,如何借鉴这些方法给国内线下店铺营销效果进行归因分析。 话说,许多品牌不追踪当地实体店铺的市场营销归因是有原因的: 因为它真的十分困难。正如有句谚语所说,一半的广告花费都被浪费了,但就是不知道到底是哪一半被浪费了。同样地,如果有一半店内客流量是本地市场营销的成果,但我们却不容易知道是哪一半。 想要证明顾客光顾店铺是因为网上

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如何看待京东平台数据化运营实践?

大家好!很高兴有机会跟大家分享一下京东在数据化运营方面的实践,今天的分享主要包括以下几个内容,分别是介绍京东的一些产品。从使用对象讲,这些产品有一些是给第三方商家使用的,有一部分是给采销运营用的;从应用场景讲,比如说做店铺诊断、揽客计划,是用来提升运营效率,评估活动效果的。 我们说的是底层的数据,基于这些数据我们可以提炼一些有用的信息。举个例子,京东的自营3C有游戏本品类,当时游戏本在市面上是没有这个类目的,只有电脑笔记本。当时我们的运营产销发现在京东的搜索框里面有一部分关键词,跟内存属性,以及CPU的属性

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美团点评联盟广告的场景化定向排序机制

前言 在美团点评的联盟广告投放系统(DSP)中,广告从召回到曝光的过程需要经历粗排、精排和竞价及反作弊等阶段。其中精排是使用CTR预估模型进行排序,由于召回的候选集合较多,出于工程性能上的考虑,不能一次性在精排过程中完成候选集的全排序,因此在精排之前,需要对候选广告进行粗排,来过滤、筛选出相关性较高的广告集合,供精排使用。 本文首先会对美团点评的广告粗排机制进行概要介绍,之后会详细阐述基于用户、天气、关键词等场景特征的广告粗排策略。 广告粗排机制简介 广告粗排框架对引擎端召回的若干广告进行排序,并将排序的结

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