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数据分析报告:手机APP 实时竞价广告点击率的影响因素分析

摘要:近年来,随着移动互联网和大数据的发展,基于精准定向目标的实时竞价(RTB)广告投放模式逐渐成为移动广告领域的热潮。RTB 广告投放流程中,需求方平台(DSP)如何通过精准地预测广告点击率为广告主出价,以保证优价购买优质流量是各DSP 平台所关心的问题。本案例利用某DSP 平台收集的4696 条数据,从广告交易平台、用户设备和广告信息三个角度入手探讨手机APP 上RTB 广告点击率的影响因素。通过7 个自变量(广告交易平台和竞价底价,用户手机型号、网络状况和手机运营商,广告是否为全插屏广告和投放时间)与广告点击率的棘状图分析,发现手机APP 上RTB 广告平均点击率为19.2%,是否为全插屏和手机型号对广告点击率影响最大,全插屏广告点击率是非全插屏广告的近2 倍,苹果手机上RTB 广告点击率(25%)远超于其他手机型号。因此DSP 平台在竞价时可以优先考虑在优质流量时间内,如下午和晚上,在苹果手机APP 上投放更多全插屏广告。该研究也为后期DSP 平台能精确地预测广告点击率从而进行合理出价提供支持。

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Mockplus是如何节省你的原型时间的?

还在用老牌原型工具一点点绘制产品原型吗?还在为实现一个满意的交互而绞尽脑汁吗?还在为无法和用户高效沟通而发愁吗?朋友,现在是快速原型的时代了。时间不等人,当你精雕细琢完成产品启动页的时候,别人的原型已经迭代几次了。当你在犹豫不决要不要加入一个功能时,别人的产品已经经过数次测试达到可用性目标了。所以,请快速刷新自己的观念,挣脱陈旧的束缚,选择适合自己的原型方法来高效工作吧。 选择一款快速上手,能进行高效原型设计的工具,是实现这一切的前提。目前市场上的原型工具,能够进行快速原型设计不少。今天我们主要介绍Mo

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