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微信小程序运营如何提高拉新 促活 留存 推荐 转化的能力？

对于每一个商家而言，小程序现在已经是必备的利器，但是很多商家开发了微信小程序却不知道怎么拉新和留存，今天速成应用小程序小编就跟大家说说小程序有哪些拉新促活留存的能力。...永恒的话题——小程序的拉新及留存 我最早接触小程序的时候，遇到的第一个问题就是纠结要不要做小程序？怎么做？很快我们就想清楚，答案是要做。...所谓新五亿人群，指的是微信10亿月活用户，减去以淘宝、美团、拼多多等5亿用户群体，基本还剩下5亿月活空间，小程序是个很好的可以触达这部分人群的重要方式。...另外还有一点转变，以前拼团、抽奖这些拉新方式都是在帮助用户省钱，但现在你也可以试着直接帮用户赚钱，比如通过直接发红包的方式去促进拉新。...一、拉新能力： 1、小程序码 小程序码生成数量无限，商家通过微信小程序码可以追踪到用户是从哪儿识别进入到小程序，让商家清楚了解到用户来源。

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DAU下降问题数据分析-牛逼

梳理公司的用户增长模式 尽管不同业务形态、以及不同发展阶段的公司，其用户增长模式各有差异，但都可以从拉新策略和促活策略进行分解。 常见的拉新策略有： 流量采购。...比如归功于微信流量的支持，趣头条会通过“领取金币任务”吸引老用户参与“邀请新用户”的活动； 微信读书依靠“组队抽取无限卡”的裂变活动，仅仅半年就暴涨百万用户。 常见的促活策略有： 外部渠道促活。...比如： 通过push唤起App； 头条系的APP矩阵可以互相促活； 在广点通第三方媒体投放基于“RTA+个性化商品素材”技术的实时动态出价广告，可以对不活跃的老用户进行促活； 朋友圈内打开一篇来自知乎的文章后...例如，拼多多的拼团砍价； 趣头条唤醒沉睡老用户可以赚钱金币。 红包补贴。 往往补贴力度越高，促活的效果越好。 电商的养成类游戏。 比如支付宝的蚂蚁森林、拼多多的多多果园、美团的小美果园等。...老用户拆解使用“首次归因”思想，即老用户在当日行为序列中首次进入途径为该老用户的进入途径。 拆解的第二层级： 新增用户。 可按照渠道、机型等维度来进一步拆分，以细化异动是哪个拉新渠道的问题。

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    H5页面已成微信分享主流，如何最大化拉新促活效果？

    图片本文将探讨新微信生态下H5页面的运用，以及深度链接和裂变统计技术的重要性，包括相关工具在这一领域的关键作用。...正因如此，两年来微信的分享生态产生了新的变化，随着微博、知乎、B站、小红书等互联网大厂相继“将微信分享方式改成H5形式”，中小App也开始纷纷效仿，采用H5页面替代小程序阅读，其中最关键的逻辑是：H5具备唤醒自家...图片除此之外，微信端唤醒App常常涉及分享裂变、活动拉新等业务场景，openinstall同样可以精准传递App安装来源参数，用于实现免填邀请码安装、用户关系链归因等简化用户操作步骤的功能。...同时，结合openinstall多渠道统计、裂变分享统计等功能，还能统计App拉新/促活的用户安装、注册、留存、付费、分享等多种维度数据，每次业务的展开都可以进行可视化数据的分析，指导活动内容的优化。...只有这样才能充分引流微信庞大的用户流量，以实现跨平台拉新和促活等运营活动的最大化效果。

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    分享、活动、地推、广告：openinstall全渠道多场景解决方案

    一键拉起：无论用户是否已下载App，都能实现从web跳转到App内指定页面，缩短用户转化流程，快速提升拉新促活效果。...4、唤醒&场景还原：受分享用户安装App后可直接到达指定页面，建立分享闭环，有效提升拉新裂变的效果。...图片openinstall解决方案的优势：1、唤醒&场景还原：社群、短信、邮件、海报、网站等任何活动媒介中，新老用户均可直接从外部链接跳转到App内指定页面，一步直达活动场景，在提升活动参与率的同时优化用户体验...2、拉新&召回统计：可统计社群、短信、邮件、海报、网站等任意拉新或召回链接带来的新老用户数据。...图片openinstall解决方案的优势：1、唤醒&场景还原：新老用户均可点击广告投放链接直接跳转指定内容页面。对于电商、小说、游戏等专注内容引流的广告类型，转化效率上将起到事半功倍的效果。

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    如何通过拆分“用户活跃状态”找到转化降低的原因？

    而活跃用户，分为两类用户，即新增用户和老用户。 新增都懂就不说了，而所谓老用户，即不是第一次访问产品的用户，都是老用户。所以这三个概念的关系是，同一时间周期内，新增用户数+老用户数=活跃用户数。...打个比方，你每天看到的新增活跃数据，比如：平均日新增4k人，日活1w 人，那就意味着平均每天访问的老用户有6k人。...新增大家都足够重视，沉默和回流状态的用户，往往就容易被忽视，所以，我们做流量分析的时候，要能精准的衡量拉新、促活和召回。...对新增用户的分析，在于拉新和促活 对回流用户的分析，在于召回后促活 对沉默用户的分析，在于防范未然及时召回 其次，从转化维度，我们分析的重点应该定位到真正影响转化的人群。...活跃是一个状态，而不是程度，细分用户活跃状态，满足处于不同状态用户的需求促使其完成转化；精准衡量用户活跃状态并制定拉新、促活、召回等策略，评估用户的价值层级，定位真正影响转化的人群，衡量处于活跃状态的用户在各个阶段的留存指标

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    关于用户增长你必须要知道的那些事儿

    从上图可以看到，用户增长不只包括拉新，还包括留存，甚至是收入的增长。对用户增长来说，闭环思维是一个很重要的素质，需要更理性、更数字化的方法，需要结合用户的生命周期来思考。...第一步：获取用户（Acquisition） 获取新用户也就是我们经常说的拉新，说起来也简单，只要是能拉来新用户的方式，都可以。...但在拉新的时候需要关注这几个指标：新增用户、次日留存、单个用户成本、获取用户ROI。这几个数其实是告诉你，不能只看拉新的人数，也要看拉来的用户质量，还要看花的钱值不值。...3.活动 举办线上活动的主要目标是老用户促活，提升活跃频度，比如活动前是3天来一次，活动后提升到每天都来。...我们经常有一个思维误区，就是觉得靠活动去拉新比较容易，而往往忽视了依靠活动能够对老用户进行促活，但事实上，反而靠活动去拉新是很难的，从成本角度来说还不如让渠道投放去做。

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    关于用户增长你必须要知道的那些事儿

    从上图可以看到，用户增长不只包括拉新，还包括留存，甚至是收入的增长。对用户增长来说，闭环思维是一个很重要的素质，需要更理性、更数字化的方法，需要结合用户的生命周期来思考。...第一步：获取用户（Acquisition） 获取新用户也就是我们经常说的拉新，说起来也简单，只要是能拉来新用户的方式，都可以。...但在拉新的时候需要关注这几个指标：新增用户、次日留存、单个用户成本、获取用户ROI。这几个数其实是告诉你，不能只看拉新的人数，也要看拉来的用户质量，还要看花的钱值不值。...3.活动 举办线上活动的主要目标是老用户促活，提升活跃频度，比如活动前是3天来一次，活动后提升到每天都来。...我们经常有一个思维误区，就是觉得靠活动去拉新比较容易，而往往忽视了依靠活动能够对老用户进行促活，但事实上，反而靠活动去拉新是很难的，从成本角度来说还不如让渠道投放去做。

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    618的“存量博弈”

    曾几何时，将线下的用户转换至线上成为各大互联网巨头增长的新引擎。 无论是微博和微信的二维码之战，还是阿里和京东的新零售之战，都让我们觉得互联网仍然处在巨大的流量红利期。...用户不忠诚的结果让电商平台在618这样的大促时，显得左右为难： 首先，拉新拉的只是还没来自己平台注册的“新用户”，而不是新网民。甚至拉新最后都没有办法再做了，因为所有用户都是老用户。...其次，针对老用户应该做什么？在强大的去中心化的社交平台和内容平台上，触动老用户的更多是“关系”和“内容”，而不是促销活动！...可大促如期而至，不做显得电商平台要不行了，只好硬着头皮上，结果在用户侧显得“雷声小雨点也小”。 不是电商平台不想投放广告，也不是没钱投放，而是“为什么要投放？” 为了“拉新”还是为了“促活”？...拉新显然ROI不够，促活则无须广告投放，平台内广告位，社交平台和内容平台成为合作的首选。

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    腾讯黄识：突围增长难题，全域营销是“必选项”

    针对这三大全域增长挑战，腾讯企点营销通过发布全域智能营销产品组合，以消费者“长期生命价值”（LTV）为中心，以数据洞察、运营促活与拉新引流三大推手，全方位构建完整的全域营销能力体系。...ADS模块能力，帮助企业解决推广拉新成本优化的难题。...而在数据洞察、运营促活与拉新引流三个方面，首先，通过对客户人群的洞察、精选以及预测，实现真正的One ID。并打通多渠道、定位多维度客群后抓准时机、投放兴趣内容，踏出转化第一步。...其中，通过一步直达企业微信名片、一步下载APP、直接跳转小程序等能力，帮助客户进行更好的私域转化，运营促活效果提升。...，确保有效拉新以及品牌资产安全有保障。

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    裂变营销：突破流量瓶颈的App增长引擎

    也就是说，裂变营销要实现两个目标：一是通过用户之间的传播，拉新更多的用户；二是通过用户之间的互动，促活更多的用户。...图片 促活人数（拉起次数）：这个指标反映了裂变活动带来的回流用户数量。例如，某个音乐App设置了一个生成年度歌单海报并分享到朋友圈的活动，可以统计每天有多少老用户通过海报链接重新打开App。...在多层裂变的过程中，裂变流程的顺畅性至关重要，用户在分享和拉新的过程中，如果没有高效的技术支持，将会遇到许多障碍，造成潜在的体验下降和用户流失。...拉新数据：包括拉新人数、拉新渠道、拉新转化率等指标，反映了裂变活动带来的新增用户数量和质量。 促活数据：包括促活人数、促活渠道、促活转化率等指标，反映了裂变活动带来的回流用户数量和质量。...例如，在某个音乐App中，可以目标自己设定的每月拉新1000人，促活500人，变现10000元等目标和实际达成的结果进行对比分析，看看哪些目标达成了，哪些目标没有达成，分析原因并进行改进。

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    openinstall 能提供哪些服务呢？

    一键拉起：实现 web 页面到 App 间的无缝跳转，解决拉新、拉活、留存、转化等问题，一键拉起 App 到指定场景页面，给用户更优更快体验。...从外部分享链接打开的页面，可一键唤醒 App，直达指定页面，如一键加入游戏房间、视频播放页、App 活动详情页等；首次安装 App 后也可还原到对应场景页。...部分使用场景： 免填邀请码安装：自动识别邀请来源，提升安装率与 App 推广裂变效率 移动广告效果统计：简单、灵活、上手快，不要 IDFA，可实时排重，及时发现异常渠道 安装后自动加好友：App 老带新邀请活动...：精准统计每个分享带来的安装量，不再依赖不可靠的点击量 CPS 渠道效果统计：精准统计、为分成结算提供准确可靠的依据 快速下载：微信等社交平台中快速下载 一键拉起 App：iOS、安卓无障碍场景还原，唤醒...App 促活 Android 多渠道打包统计：无需技术人员，轻松在线制作安卓渠道包

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    两条曲线，看透每一款互联网产品的兴衰

    作者：汪雪飞 来源：大数据DT 用户运营在关注用户拉新的环节时，除了衡量拉新的成本，还需要关注两条周期曲线——产品生长周期曲线和用户生命周期曲线，如图1所示。...▲图1 产品和用户两条生命线 产品生长周期曲线可以让用户运营在分析用户留存指标时，在关注基本的拉新成本的同时还关注用户质量对后续运营的影响，从而反馈给渠道投放策略该如何调整。...利用前期积累的种子用户迅速推广，扩大影响力； 加强运营团队建设，主要围绕运营展开工作，一方面做好拉新、促活和留存工作，另一方面搞好品牌建设； 建设好官方自媒体通道，同时与外界媒体保持联系并建立良好关系；...此时运营人员需要根据用户沉默的类型来选择促活手段，与用户进行面对面的沟通交流，找到竞品、替代品、用户核心痛点，助力产品经理权衡产品的迭代方向，以达成挽回流失用户、以更好的姿态面对新进入用户的状态。...但对应到用户生命周期，探索期虽然拉新成本高，但是用户留存的时间长，可带来的预期收益比成熟期高，这一点是用户运营结合产品生长周期和用户生命周期可推断出的结论。

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    用户复购行为，该如何分析

    月有消费用户=当月产生购买的新用户+上个月老用户在本月消费。因此运营部门会在每月追踪“有多少上个月老用户复购”。对应的运营手段，则是在每个月搞主题活动，促成消费。月底如果指标不达标，就突击发一些券。...因此衍生了一个做法：计算用户最近一次消费距今时间，如果发现用户已经距今7天/30天/60天/90天没有复购，则直接开展唤醒动作，优惠券发起来！ 第三种：找魔法数字。...低频消费的用户，不代表一定没有复购，很有可能只是没有触发需求场景而已，比如典型的： 1、喜爱参与大促的用户 2、节假日/礼品消费的用户 3、换季/上新时才出现的用户 这些用户的复购周期是必然远远低于常规用户的...因此单纯纠结拉新、复购等几个用户指标，不能得出啥有价值结论，必须得先把商品标签、内容标签打好，再反哺用户标签会更合适。...如果负责拉新的部门真这么干，那其实已经把用户薅羊毛的动作提前到拉新阶段了。有超低价标品，傻子不来薅一把呀。这样获客质量天然更差，后续运营也更难开展。不过这个已经是“如何把拉新做得更有质量”的话题了。

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    私域流量辅助工具

    对于企业来说，随着流量红利的耗尽，企业新客增量逐渐达到瓶颈，想要维持业绩增长，挖掘老用户更多价值就成为了很多公司的共识。公域流量获客成本较高，而私域流量则不用付费就能够为品牌带来更多新用户。...微盟企微助手集合了全域获客、私域留存、转化复购、裂变增值、消费者分析洞察等核心功能，并针对企业获客难、连接弱、转化低、易流失等私域运营痛点，提供了一体化解决方案： 　　 (1)通过微盟企微助手的“渠道活码...商家可以实现线下门店、社交媒体、广告投放等线上线下多个触点引流获客; 　　 (2)针对企业私域留存的需求，个性化欢迎语、标签建群、定向营销等功能，可以帮助企业提升于用户的连接能力; 　　 (3)在“促转化...快捷回复、订单详情等功能模块，从而方便运营人员了解用户的喜好，进而针对性地进行商品推荐与话术调整; 　　 (5)企业可以借助企微魔盒企微助手的“任务宝”创建多主题裂变营销任务，以社交裂变的方式低成本拉新...，标签管理，快捷回复，客户画 像，一客一码，自动拉群，标签建群，客户群群发，客户群发，违规提醒，批量加好友，历史朋友圈，客户欢迎语，短信群发，自定义信息，素材库，图文管理，个人SOP，群SOP，运营工具

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    什么才是最有效的拉新方式，看看这几个经典案例！

    1.运营目的 引新、留存、促活、转化、品牌，这几个概念就不做解释了。 2.用户思维 在思考实现某种业务目的运营策略时，会优先从用户角度出发即是用户思维。...比如说用户运营为实现拉新目的，第一时间想到的不应是在渠道投放广告，而是想着如何利用产品现有的用户去做拉新。类似Airbnb实现用户增长利器—— Referral system，就是非常典型用户思维。...还是以拉新为例，除了可以策划老拉新活动，还可以通过高质量用户在线访谈或者KOL的微课进行新用户引入，也可以是通过产品层面的设计来提升老用户邀请新用户的效率。...第一点是通过数据、访谈或者问卷调查的方式充分的了解用户，第二点是基于对用户的了解利用运营手段来发动用户实现运营目的(拉新、促活、转化、留存)，希望本文对你在后者的认知上有所启发。

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    用户增长

    frc-4d458344a6c213c7e8e26fbc2bfb8b91.png 从上图可以看到，UG可不只是拉新，还包括留存，甚至是收入的增长。...这几个数其实是告诉你，要看拉新的人数，也要看用户质量，还要看花的钱值不值。...比如京东美团的大促是活动，新世相的扔书是活动，网易的传播H5是活动，今日头条的百万英雄也是活动。 但这里我说的活动，完全是以拉新或提升留存为目的的，品牌曝光等收益不在此列。...3.活动 线上活动的主要收益是老用户促活，提升活跃频度，比如活动前是3天来一次，活动后提升到每天都来。反而靠活动去拉新是很难的，从成本角度来说还不如让渠道投放去做。...今日头条在春节期间做的「集生肖」活动，拉新和促活的作用都有，但这里只说促活。 想要集齐12生肖，就需要每天都启动app，通过这样的活动激励去提升老用户留存。

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    App拉起：openinstall打通Web到App最短路径

    促活转化：减少用户操作路径，提升广告投放、社交分享的转化效率。数据分析：参数传递能力的有效结合，能让开发者清晰获取到App真实的拉起数据、安装来源渠道、后续付费情况等，以便指导下一步的投放运营工作。...例如，在邀请好友活动中，老用户分享邀请链接，新用户点击链接后，若未安装App，下载安装后首次打开App自动绑定邀请关系，无需手动填写邀请码，即可直接参与活动并获得奖励，这种便捷的操作方式，降低了用户参与裂变活动的门槛...（5）沉默用户唤醒场景对于App运营者来说，唤醒沉默用户是一项重要工作。...通过openinstall的App拉起功能，运营者可以针对沉默用户发送个性化的唤醒链接，如包含专属优惠、感兴趣内容等的链接，用户点击链接后，直接拉起App并跳转到对应的唤醒内容页面，吸引用户重新使用App...这种精准的唤醒方式，能够有效提高沉默用户的活跃度，延长用户生命周期，提升App的整体价值。结语App拉起不是简单的技术实现，而是一次用户体验的再设计。

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